Accenture Interactive-ը դառնում է Accenture երգ

ԲԱՑԱՌԻԿ. Accenture-ը հայտարարում է «Go To Market» գործակալության անվանափոխության մասին: Droga5-ը մնում է Droga5.

Դեյվիդ Դրոգան՝ ընկերության գործադիր տնօրենը և կրեատիվ նախագահը, որը հենց երեկ հայտնի էր որպես Accenture Interactive և այժմ Accenture Song, գիտի ապրանքանիշերը համապատասխան պահելու մասին: Նա դա անում է տասնամյակներ շարունակ:

Այսպիսով, պատկերացրեք, որ XNUMX-րդ ակտի II տեսարանում Ռոմեո եւ ՋուլիետԵրիտասարդ Ջուլիետը Ռոմեոյի փոխարեն դիմում է նրան և հարցնում. «Ի՞նչ է անունը…»: Ես Շեքսպիրը չեմ, բայց կարծում եմ, որ հավանական է, որ Դրոգան նրան կպատասխաներ «շատ, իսկապես» բառով:

Accenture Song-ը կրկնվող գործընթացի վերջնական արդյունքն է, որը տևեց յոթ ամիս և նշանավորում է այն, ինչ Droga-ն և Accenture-ի գործադիր տնօրեն Ջուլի Սվիթը համարում են ընկերության հաջորդ գլուխ: «Էվոլյուցիայի» այս անվանման միջոցով, ինչպես իրենք են անվանում, ընկերությունը մեկ հովանու ներքո միավորում է ավելի քան 40 գործակալություն, որը ձեռք է բերվել վերջին տասնամյակում և փոխարինում է «Ինտերակտիվ» բառը, որն իրենց կարծիքով դարձել է «մի փոքր ընդհանուր»:

Աշխատելով ընդամենը վեց հոգուց բաղկացած skunkworks թիմի հետ և հակիրճ՝ «պարզ, հիշվող, ազդեցիկ, լավատեսական մի բան ստեղծելու համար, ինչին մեր մարդիկ զգում են, որ կարող են նպաստել», ինչու՞ ընկերությունն ընտրեց Song-ը որպես իր նոր վերջածանց:

Որովհետև դա պարզ էր և զարմանալի, և, ինչպես ասում է Դրոգան, որովհետև «երգը գլոբալ առումով հաղորդակցության և կապի ամենակայուն և համապատասխան ձևն է: Այն մեկ հարթություն չունի: Երգը կարող է ոգեշնչել մեկ մարդու կամ օրհներգ միլիոնավորների համար: Դա մշտադալար ու լավատեսական խոսք է»:

Ընդգրկելով մարդկային և ստեղծագործական որակները տեխնիկական հատկանիշներից՝ Դրոգան կարծում է, որ նոր անվանումը արտացոլում է ոչ միայն փոփոխությունը, այլ այն, ինչ նա անվանում է «ալքիմիա, որը բխում է այս կատաղի հպարտ, անկախ գործակալությունների միավորումից՝ ավելի էական բան կառուցելու համար»: Երգը, լինելով և՛ խորապես անձնական, և՛ շատ ընդհանուր, ուժ ունի և՛ դիմանալու, և՛ զարգանալու: «Մենք ստեղծեցինք մի անուն, որը [մեր ժողովուրդը] կարող է անհատականություն և չափում տալ, որին կարող են ավելի շատ ենթատեքստ և իմաստ տալ տարբեր մարդիկ, գլոբալ մակարդակով», - ասում է նա: «Յուրաքանչյուր ոք կարող է ստանալ իր մատնահետքերը դրա վրա, և ես ցանկանում եմ ղեկավարել մի կազմակերպություն, որտեղ մարդիկ կզգան, որ կարող են իրենց բերել»:

Այս անուղղակի մարդկությունը էական նշանակություն ունի Դրոգայի համար, որի պաշտոնավարումը Accenture Song-ի ղեկին է, որը հենց երեկ AdAge-ի կողմից ճանաչվեց որպես աշխարհի ամենամեծ թվային գործակալությունը, որը ծրագրում է հասնել 14 միլիարդ դոլարի եկամուտ մինչև 2022 ֆինանսական տարվա վերջ (օգոստոսի 31), մինչև 12 թ. Անցյալ տարվա XNUMX%-ը` այն ժամանակ, երբ շահագրգիռ կողմերը պնդում են, որ ընկերությունները լինեն և գործեն ավելի մարդկային: Դրոգայի համար, ով, ինչպես և այս հեղինակը, անտեղիությունը համարում է ամենամեծ սպառնալիքը, որը ծառացած է յուրաքանչյուր ապրանքանիշի և բիզնեսի հետ, հարցն այն է, թե ինչու հիմա:

Դե, իհարկե, համապատասխանությունը, և քանի որ այժմ, երբ նա ղեկավարում է մի գործակալություն, որի կարողություններն ու աշխատանքը «խնդիրներ լուծելու C-suite-ի յուրաքանչյուր աթոռի համար» զարգացել են ներսից, ժամանակն էր շփվելու և այդ փոփոխություններն արտացոլելու արտաքինից: Եվ անվանափոխությունը, լինի դա գործակալության, Դանկինի, Մետայի կամ Metta World Peace-ի, այդ դեպքում նշանակում է ազդանշան տալ, որ ինչ-որ բան նոր է, տարբերվում է, քան եղել է:

Դրոգայի համար, անշուշտ, դա այդպես էր, և երբ նա և իր փոքր թիմը բեղմնավորեցին, մտածեցին և գնահատեցին հարյուրավոր անուններ, որպեսզի առաջացնեն ավելի վաղ հիշատակված «ալքիմիային», նրանք նկատի ունեցան երկու բան. հնարավորությունները, և հետո՝ ինչ է դա նշանակում, թե ինչ են ուզում հաճախորդները.

Հեշտ է տեսնել, որ այս էվոլյուցիան ծառայում է որպես ներքին համախմբման աղաղակ, վերամիավորման պահ մի անվան շուրջ, որը, ինչպես ինքն է ասում, ստիպում է «անմիջապես մտածել քեզ համար կարևոր բաների մասին»: Այլ կերպ ասած, բաներ, որոնք տեղին են՝ անձնապես, մշակութային, հավաքականորեն:

Ճիշտ է, սակայն, մի փոքր ավելի դժվար է պատկերացնել, որ հաճախորդը տեսնում է այս լուրերը և մտածում. Անկախ նրանից, թե դուք սիրում եք այն, սիրում եք այն, թե ոչ, Accenture Song-ը մի կետ է ստեղծում և վայրէջք է կատարում: Եվ ինչպես յուրաքանչյուր ապրանքանիշ և բիզնես, որը պայքարում է ընտրության և, այո, փոփոխության պայմաններում համապատասխանությունը պահպանելու համար, դա շատ կարևոր է: Հավանաբար, հատկապես, երբ նախկինում նրանց նամակներին կցված անունն այլևս չէր արտացոլում ապագայի առջև ծառացած, «կյանքի արագության» բիզնեսը, որը նրանք իրենց համարում են:

Հետաքրքիրն այն է, որ Accenture-ն ձեռք բերեց մեկ գործակալությունը, որը չվերցրեց նոր անունը, դա Droga5-ն է, որը հիմնադրվել է այն անձի կողմից, ով ղեկավարել է անվան էվոլյուցիայի մեղադրանքը: Երբ ես հարցրի, թե ինչու Droga5-ը կպահպանի իր ապրանքանիշը, նա ասաց, որ դա պայմանավորված է նրանով, որ այն «իրոք սահմանված գլոբալ գործակալություն է»: Այսինքն՝ տեղին է։ Այնուամենայնիվ, Դրոգան հստակեցնում է, որ «այսպիսին է իմ հավատը Accenture Song-ի հանդեպ, որ Droga5-ի համար հնարավոր չէ դառնալ դրա մի մասը» ինչ-որ պահի: Ով գիտի?

Որովհետև դա ապագայի հետ կապված է, դա անկանխատեսելի է: (Շարունակեք, դուք կարող եք մեջբերել ինձ:) Բայց դա պայմանավորված է այս անկանխատեսելիությամբ, թե չնայած դրան, Դրոգան վստահ է Accenture Song-ի զարգացած կարողություններին՝ օգնելու հաճախորդներին մնալ համապատասխան և դիմակայել խնդիրներին: ch-ch-ch-ch-փոփոխություններ երգիչներից մեկը երգել է. Եվ թեև վարդը կարող է նույնքան քաղցր բույր ունենալ, եթե այն կոչվեր «ինտերակտիվ», մի ընկերության համար, որը տարբեր առարկաների, ծառայությունների, ալիքների և շուկաների միջև, հույս ունի գրել ավելի շատ երգեր, որոնք երգում են բիզնեսները, նրա նոր անունը թվում է ոչ միայն լիրիկական, այլև տրամաբանական: .