«Stranger Things»-ի աստղ Պրիյա Ֆերգյուսոնը օգնում է Gen Z-ներին ազատվել իրենց արագ նորաձևության սովորությունից. ... [+]
ThredUP-ի կողմից
Gen Z-ը կախված է արագ նորաձևությունից, և ThredUP-ը ցանկանում է ինչ-որ բան անել դրա դեմ: Դիմելով «Stranger Things»-ի հանրահայտ Gen Z-ի աստղ Փրիա Ֆերգյուսոնի օգնությանը, խնայողություն ունեցող հսկան սկսել է խոստովանություն, որի նպատակն է կոտրել GenZ-ին իր վատնող սովորությունը:
Կախվածությունից ազատվելու միջոց. թեժ գիծ, որը ուսանողներին հնարավորություն է տալիս դատարկել իրենց արագ նորաձևության սայլակները և փոխարենը ընտրել խնայողությունը: Անհանգստացնող պահվածքը, ըստ ThredUP-ի ինտեգրված մարքեթինգի փոխնախագահ Էրին Ուոլասի, բացահայտվել է էլեկտրոնային առևտրի կայքի առաջին Gen-Z Fast Fashion Report-ում GlobalData-ի հետ համագործակցությամբ:
Սակայն Gen Z-ի և նրա անդամների մոլորակը փրկելու ցանկության հետ կապ կա: «Նրանք մոլուցք ունեն միանգամյա օգտագործման արագ նորաձևության նկատմամբ», - ասաց Ուոլեսը ՝ օգտագործելով կախվածության լեզուն: «Վիրուսային տերմինները, ինչպիսիք են #Rushtok-ը և #OOTD-ները, ամեն օր հեղեղում են համացանցը նոր ոճերով, և քոլեջի ուսանողների գրեթե կեսն ասում է, որ դժվար է դիմակայել արագ նորաձևության գայթակղությանը: Իրականում, «անհանգստացնող յուրաքանչյուր երրորդ Գլեն Զերը խոստովանում է, որ իրեն կախվածություն է զգում», ասվում է զեկույցում:
Gen Z-ի կայուն արժեքները հակասում են արագ նորաձևության նրա հակմանը, ըստ ThredUP-ի: ... [+]
ThredUP-ի կողմից
«Gen Z-ն աշխարհին ցույց է տվել, որ նրանք հոգ են տանում մոլորակի մասին ավելի շատ, քան ցանկացած այլ սերունդ, սակայն նրանք ողողված են գնումների ընտրանքներով, որոնք հեշտացնում են անխոհեմ սպառումը, քան երբևէ», - ասում է GlobalData Retail-ի գործադիր տնօրեն Նիլ Սաունդերսը: «Սա եզակի մարտահրավեր է Gen Z-ի համար: Gen Z-ի յուրաքանչյուր երրորդ սպառողն ասում է, որ կախվածություն ունի արագ նորաձևությունից, մեր տվյալները ցույց են տալիս այն երկփեղկվածությունը, որին բախվում են այսօր երիտասարդ սպառողները և ներկայացնում են երկրորդ ձեռքը որպես կայուն, մատչելի նորաձևության կենսունակ այլընտրանք գալիք սերունդների համար: »:
ThredUP-ի և Priah-ի «Fast Fashion Confessional Hotline»-ը ժամանակն է, որպեսզի դիմակայի գայթակղությանը, գործարկվելով հենց այն ժամանակ, երբ երիտասարդները պատրաստվում են դպրոցական գնումներ կատարել, ասվում է զեկույցում: «ThredUP-ի Gen Z-ի ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ քոլեջի ուսանողների 71%-ը նախատեսում է նոր հագուստ գնել դպրոց վերադառնալու այս սեզոնի համար: Ավելին, քոլեջի յուրաքանչյուր հինգերորդից ավելին ասում է, որ միջոցառումների համար գնում է հագուստ, որը, ամենայն հավանականությամբ, կկրի միայն մեկ անգամ»:
«Երիտասարդ սպառողները նույնպես այս սեզոնին ավելի քան երբևէ արժեք են փնտրում, քանի որ քոլեջի ուսանողների գրեթե երկու երրորդը փնտրում է հագուստի ավելի մատչելի տարբերակներ, երբ նրանք գնումներ են կատարում այժմ՝ համեմատած նախորդ տարիների հետ», - ասվում է զեկույցում:
Gen Z-ը ցանկանում է հրաժարվել արագ նորաձևությունից, ասվում է ThredUP-ի կոհորտայի զեկույցում:
ThredUP-ի կողմից
Խնայողներն այժմ հեշտությամբ կփոխանակեն իրենց արագ նորաձևության գնումները խնայող ապրանքների հետ՝ գնումներ կատարելով Priah-ի ետ-դպրոցական հայացքներից thredUP.com/hotline կայքում: Պրիան ընտրեց իր սիրելի իրերը ThredUP-ում, և վաճառողները կկարողանան նմանատիպ ոճերի գնումներ կատարել մինչև 90% զեղչով մանրածախ արժեքով, ասել է օգտագործված հագուստի հսկան: «Դասերի և պրակտիկայի համար նախատեսված հանդերձանքից մինչև դպրոցական պարեր և հանդիսություններ, Priah-ի ThredUP ոճերը համապատասխանում են դպրոց վերադառնալու յուրաքանչյուր առիթի: Նրանք նաև առաջարկում են արագ նորաձևության ողջ հաճույքն ու արժեքը՝ առանց թափոնների»:
«Արագ նորաձևության և Gen Z-ի մասին մեր կատարած զեկույցը թեժ գծի ոգեշնչումն էր», - ասաց Ուոլեսը: «Մենք տեսնում էինք արագ նորաձևության բրենդի՝ Shein-ի այս երկպառակությունը: Gen Z-ի վերլուծությունն ընդգծեց, որ արժեքն ու խնայողությունը նույնպես շատ տարածված էին: Տվյալները հաստատեցին այն, ինչ մենք տեսնում էինք, որ արագ նորաձևության հանդեպ նրանց սերը հակասում է նրանց կայուն հայացքներին:
«Շեյնի արագությունն աննախադեպ է», - շարունակեց նա: «Թվում է, թե Շեյնի հաշվին և նորմալ քոլեջ վերադառնալը նույնիսկ ավելի տագնապալի է, քան մենք կարծում էինք»:
Թեժ գիծը բացվել է օգոստոսի 16-ին: Թեժ գիծ զանգահարողները կնկատեն, որ դա արագ նորաձևության խոստովանություն է: «Դուք զանգահարում եք թեժ գիծ և լսում եք, որ Պրիյա Ֆերգյուսոնը փոխարենը ձեզ ոգեշնչում է խնայողություն անել», - ասաց Ուոլեսը՝ հավելելով, որ Ֆերգյուսոնն օգնում է գեներալ Զ-երին բեռնաթափվել և խոստովանել իր նորաձևության գաղտնիքները կամ նորաձևության մեղքերը:
«Ամենամոթալի է նորաձևության արագ գնումներ կատարելը», - ասաց Ուոլեսը: «Սա մարդկանց կրթելու զվարճալի միջոց է: Դեռ վաղ է արդյունքներ տեսնելու համար: Մենք ցանկանում ենք բացել թեժ գիծը դպրոց գնալու և շուկայավարման համար: Մենք ինքներս մեզ ներարկում ենք զրույցի մեջ:
«Մենք ոչ մի մասնագետի հետ չխոսեցինք՝ պարզելու, թե արդյոք սա հոգեբանական միտում է», - ավելացրեց Ուոլեսը: «Ուղերձը փոխանցելու առումով իսկապես կարևոր էր աշխատել Gen Z-ին հայտնի մեկի հետ և քարոզիչ չլինել: Պրիյան գնեց արագ նորաձևություն և հասկացավ, որ որակն այնքան էլ լավը չէ:
Խոստովանողները լսում են Ֆերգյուսոնի խոստովանությունը և ձայնի ձայնով թողնում իրենցը: «Ինչպես մենք կկարգավորենք բովանդակությունը, կախված է», - ասաց Ուոլեսը ՝ նկատի ունենալով Gen Z-ի mea culpas-ը: «Մենք աշխատել ենք այս միանգամյա օգտագործման Gen Z հանդիսատեսի վրա, որը խոսում է նրանց հետ և զվարճալի ձևով կրթություն է տալիս արագ նորաձևությունից հրաժարվելու համար»:
Ըստ Gen Z զեկույցի, արագ նորաձևության իրերի XNUMX տոկոսը արտադրվում և դուրս են նետվում նույն տարում: «Լավագույն միջոցներից մեկը, որով մենք կարող ենք նվազեցնել այս թափոնները և ապահովել նորաձևության ավելի կայուն ապագա, հագուստը օգտագործելու և աղբավայրերից դուրս պահելն է», - ասաց Ուոլեսը:
Ըստ thredUP-ի Fast Fashion Confessional Report-ի, Gen Z-ի միջին գնորդը նախատեսում է գնել 12 նոր հագուստ այս սեզոնին վերադառնալու դպրոց: Եթե յուրաքանչյուր Gen Z-er փոխանակի այդ 12 նոր իրերը խնայող ապրանքների հետ, մոտ 10 միլիարդ ֆունտ CO2e կխնայվեր: Դա համարժեք է 116 միլիոն ծառ տնկելուն:
Source: https://www.forbes.com/sites/sharonedelson/2022/08/25/72-of-college-students-shopped-fast-fashion-in-2022-can-thredup-change-their-wasteful-ways/