Netflix-ը թողարկել է իր նոր հարթակը, որն աջակցում է գովազդին:
Ապագա ՝ Getty Images– ի միջոցով
Netflix-ը թողարկել է Basic-ը գովազդով, հեռարձակողով գովազդի աջակցությամբ բաժանորդագրության նոր մակարդակՀինգշաբթի օրը՝ 15 տարի շարունակ առանց գովազդի մնալու հաստատակամության։
Netflix-ի համաճարակի բորբոքումից հետո բաժանորդների աճը սառեցվեց, ընկերությունը հայտարարեց իր գովազդային մակարդակը՝ նոր բաժանորդներ ներգրավելու համար։ Նոր մակարդակն ավելի էժան է, քան հեռարձակողի մյուս պլանները՝ ամսական 6.99 դոլարով և հինգշաբթի օրը տարածվում է Միացյալ Նահանգներում, ինչպես նաև Ճապոնիայում, Մեծ Բրիտանիայում, Կանադայում, Բրազիլիայում և այլն:
Իհարկե, մեծ հարցն այն է. մարդիկ կբաժանորդագրվեն? Ակնկալվում է, որ դրա պատասխանը կլինի այո։ Թեև քանի թվով, ամիսներով չենք իմանա։ Մյուս հարցն այն է, թե արդյոք Netflix-ի բիզնես մոդելի վերանայումը կարող է հակառակ արդյունք տալ:
«Պատմականորեն Netflix-ը հետևում էր ա համեմատաբար պարզ և պարզ խաղագիրք զուտ հավելումներ ներգրավելու համար. ագրեսիվ ներդրումներ կատարել նոր բովանդակություն. Covid-ից հետո այդ բանաձևը դադարեց աշխատել, քանի որ աճը առաջ էր քաշվում և մրցակիցների մրցակցությունը բարձրանում էր», - նշում է Tejas Dessai, Global X ETFs-ի հետազոտական վերլուծաբան: «Գովազդի վրա հիմնված մակարդակը պետք է օգնի վերսկսել բաժանորդների աճը և ավելացնել եկամտի նոր աղբյուր ընկերության համար»:
Ի՞նչ կարող ենք ակնկալել գովազդի աջակցությամբ նոր մակարդակից:
Ահա հինգ հիմնական թվերի դիտում, որոնց վրա պետք է հետևել, ինչպես նաև ոլորտի ինսայդերների կանխատեսումները, թե ինչ կարող է տեղի ունենալ:
1%
Netflix-ից չհանդիսացող բաժանորդների XNUMX տոկոսը դիտում է գովազդային պլատֆորմներ, ըստ Samba TV-ի՝ հեռուստատեսային տեխնոլոգիական ընկերության, որն առաջարկում է հետազոտություններ և վերլուծական պատկերացումներ: «Այս լսարանը ոչ միայն բաց է գովազդի համար, այլև սովոր է արժեքի փոխանակմանը հարթակի և սպառողի միջև, երբ խոսքը գնում է գովազդի մոդելի մասին», - ասում է Samba TV-ի ավագ փոխնախագահ Դալլաս Լոուրենսը: Այսինքն՝ նրանք սովոր են գովազդներին և դեմ չեն դրանք տեսնել։ Լոուրենսը ավելացնում է. «Ընդհանուր առմամբ, գովազդի աջակցությամբ աջակցվող մակարդակից Netflix-ին բոլորովին նոր լսարան բերելու հնարավորությունը շատ ուժեղ է թվում»:
2. 2 միլիարդից 2.5 միլիարդ դոլար
Ըստ Dessai-ի, Netflix-ը տարեկան 2-ից 2.5 միլիարդ դոլար եկամուտ կբերի գովազդով աջակցվող մակարդակից, որը հիմնված է YouTube-ի և այլոց կողմից հետապնդվող դրամայնացման առկա մակարդակների վրա:
3%
Հենց այդքան բաժանորդների աճ է ակնկալվում հաջորդ տարի՝ գովազդով աջակցվող մակարդակի ավելացմամբ: Բացատրում է Դեսաին. «Մենք ակնկալում ենք բաժանորդների աճ վերսկսել 20%-ից ավել մակարդակները 2023 թվականին և հաստատուն պահեք կամ արագացրեք մի քանի տարի, նախքան սառչելը: Մոդելի հաջողությունը, քանի որ այն ներկայացված է առանցքային շուկաներում, ինչպիսիք են Հնդկաստան, որոնք մինչ այժմ Netflix-ի համար դժվար էր կոտրել, նույնպես ոգեշնչող կլինեն»:
4: $ 9.45
Համաձայն Global X ETF-ի գնահատումների, յուրաքանչյուր նոր օգտատեր գովազդից ամսական $9.45 եկամուտ կստեղծի: Թվերը հիմնված են $35 CPM-ի վրա, կամ 1,000 հոգու հասնելու արժեքի և միջինը օրական 60 րոպե դիտման մեկ օգտատիրոջ վրա:
5. 220 մլն
Հենց այստեղ են սավառնում Netflix-ի բաժանորդները, և բոլորը ուշադիր հետևելու են, թե արդյոք այդ թիվը բարձրանում է նոր մակարդակի հետ, թե արդյոք բաժանորդագրության ավելի բարձր մակարդակի բաժանորդները պարզապես իջնում են ավելի էժան գովազդով աջակցվող մակարդակ, և թիվը մնում է կայուն:
Փորձագետները տարբեր են այն հարցում, թե ինչ կարող է տեղի ունենալ: «Կաննիբալիզացիայի շուրջ շատ քննարկումներ են եղել: Ըստ երևույթին, նախնական տվյալները ցույց են տալիս մի ուղղություն, որտեղ դա մեծ մտահոգություն չի լինի», - ասում է Լոուրենսը: «Netflix-ի ներկայիս բաժանորդներից շատերը, ովքեր մտածում են գովազդային մակարդակ տեղափոխելու մասին, կարծես ավելի ցածր գնով բաժանորդագրության օգտվողներ են: Ամսական 10 կամ 15 դոլար առանց գովազդի բաժանորդագրությունը փոխարինելը 6.99 դոլար ամսական բաժանորդագրությամբ, որը թույլ կտա Netflix-ին դրամայնացնել նաև գովազդից եկամուտը, ի վերջո, կարող է հանգեցնել նույնիսկ ավելի բարձր միջին եկամուտ մեկ օգտատիրոջ համար, ովքեր փոխում են:
Բայց Դեսաին ավելի շատ մտահոգված է. «Կաննիբալիզացիայի վտանգ կա, քանի որ առկա հաճախորդները շրջվում են դեպի ավելի ցածր գներով տարբերակը: Բաժանորդագրություններից կանխատեսելի եկամուտների կորուստը կարող է ուռճացնել ծախսերը և շեղել բովանդակության ներդրումները:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2022/11/03/5-figures-to-know-about-netflixs-newly-launched-ad-supported-tier/