Առանց գների մանրածախ առևտրի երեք հիմնական վաճառողներից երկուսն այս շաբաթ գրանցեցին եռամսյակային եկամուտներ՝ կտրուկ տարբեր արդյունքներով: Դա հեռանում է
Մանրածախ առևտրի այլապես դաժան շաբաթվա ընթացքում TJ Maxx-ի ծնող TJX-ը (նշում՝ TJX) հաղորդում է. եկամուտների հաղթահարում, չնայած թեթև վաճառքին։ Սա ողջունելի շրջադարձ էր այլ խոշոր խաղացողների կողմից, որոնց ավելի բարձր եկամուտները չհասան մինչև վերջ՝ մատակարարման շղթայի և բեռնափոխադրումների ծախսերի պատճառով:
Ռոս Խանութներ
բաժնետոմսերը (ROST) ուրբաթ օրը կորցրեցին ավելի քան 20%-ով, ինչը 1993թ.-ից ի վեր ամենավատ օրն էր, քանի որ եկամուտը, եկամուտը, նույն խանութում վաճառքը և ուղեցույցը բոլորը եկան: սպասելիքներից շատ ցածր.
«TJX-ը բացառություն էր, քանի որ նրանք պաշտպանում են մարժաները հենց հիմա, նույնիսկ վաճառքի հաշվին», - ասում է BMO Capital Markets-ի վերլուծաբան Սիմեոն Սիգելը:
Ի տարբերություն,
Walmart
(WMT) և
թիրախ
(TGT) հաղորդում է ավելի բարձր վաճառք, քան սպասվում էր, բայց ավելի ցածր շահույթ և մարժա: Զույգը նշել է, որ սպառողները, հատկապես եկամտի սանդղակի ստորին վերջում, հետ են քաշվում հայեցողական կատեգորիաներից, քանի որ առաջին անհրաժեշտության ապրանքների արժեքը բարձրանում է:
Այնուամենայնիվ, սա ամբողջ պատմությունը չէ, և TJX-ը միակ լուսավոր կետը չէր, ինչպես լավատես արդյունքներ - ից
Foot Locker
(FL) և
Deckers բացօթյա
(ՏԱԽՏԱԿԱՄԱԾ) ապացուցել Ուրբաթ. Թեև որոշ ավելի քիչ հարուստ գնորդներ անհերքելիորեն կծկված են զգում, մյուսներն իրենց սպառումը տեղափոխել են համաճարակի հետաձգված փորձառություններ կամ պարզապես կանգ են առնում ապրանքները կուտակելուց հետո:
«Ես չգիտեմ, որ դանդաղումը ծախսելու ունակության անկում է. այն ավելի շատ նման է շնչառության, հաշվի առնելով, թե ինչպես են մարդիկ արդեն ծախսել»,- ասում է Սիգելը:
Դրանում է բացառապես մանրածախ առևտրի հնարավորությունը: Եթե այս ընկերությունները կարողանան օգտագործել իրենց հեղինակությունը արժեքի համար այն ժամանակ, երբ սպառողները ընտրողաբար ծախսում են ոչ հիմնական բաների վրա՝ մտածելով հանդերձանքի մասին, քան բոլորն արդեն գնել են հիմնական ապրանքները, և առաջարկեն գրավիչ ապրանքներ, նրանք կարող են գրավել շուկայի մասնաբաժինը, չնայած մանրածախ առևտրի դժվարին ֆոնին:
Դա նշանակում է, որ վերին և ստորին արդյունքներից դուրս մի քանի չափումներ ուշադրության կենտրոնում կլինեն, երբ Burlington-ը (BURL), որը ուրբաթ փակվեց 150.71 դոլարով, հայտնում է:
Առաջինը մարժաներն են՝ արդյոք Բուրլինգթոնը կարողացավ պաշտպանել դրանք TJX-ի նման, թե տուժել էր բարձր ծախսերից, որոնք եռամսյակում աճեցին: Բուրլինգթոնը որոշակիորեն լավատեսորեն է տրամադրված այս հարցում, և Ջո Վան Քավաջը՝ Intrepid Capital Funds-ի փոխնախագահ և պորտֆելի մենեջեր, ասում է, որ իրեն չի զարմացնի, եթե ընկերությունը «համախառն շահույթով մի փոքր ավելի լավ աշխատի», թեև իրավիճակը արագորեն փոխվել է դրանից հետո: Մանրածախ առևտրականները ուղեցույցներ են տրամադրել նախորդ եկամուտների սեզոնում:
Երկրորդ բանը, որ ներդրողները կնայեն, գույքագրումն է: Իրենց շտապում ապահովելու համար, որ ունեն բավականաչափ ապրանքներ վաճառելու համար, այնպիսի ընկերություններ, ինչպիսին է Target-ը, չափից շատ են պատվիրել ապրանքները բարձր տրանսպորտային ծախսերի և սպառողների ծախսերի փոփոխման ժամանակ: Ի հակադրություն, TJX-ն ապացուցել է, որ կարող է «փոխել այն, ինչ կա իրենց խանութներում՝ հիմնվելով սպառողների գնման վրա», ասում է Սառա Կանվալը, Crestwood Advisors-ի բաժնետոմսերի վերլուծաբանը: «Ոչ ոք չի կարող դա անել այնպես, ինչպես նրանք կարող են»:
Բուրլինգթոնը նախկինում ունեցել է որոշ գույքագրման տատանումներ, բայց եթե այն կարողանա ցույց տալ, որ այս անգամ կարողացել է ասեղը թել տալ, դա մեծ ճանապարհ կստեղծի ներդրողների վստահությունը վերականգնելու համար: Իրոք, վստահությունը, հավանաբար, կլինի երրորդ որոշիչ գործոնը: Եթե ղեկավարությունը կարող է ավելի քիչ կոպիտ տոնով արտահայտվել, քան գործընկերները, կամ տրամադրել ավելի լավ, քան վախեցած թարմացված հեռանկարը, դա կարող է մեղմել որոշ ներդրողների անհանգստությունը տարվա երկրորդ կիսամյակի վերաբերյալ:
Ի վերջո, ներդրողները հակազդեցություն ունեցան մանրածախ առևտրականներին վաճառելու համար եկամուտների այս սեզոնին ավելի լայն շուկայական կոտորածի պայմաններում: Այս տարի Burlington-ի բաժնետոմսերը նվազել են 48%-ով, Ross-ը նվազել է 37%-ով, իսկ TJX-ը նվազել է 24%-ով: «Բայց դա չի նշանակում, որ նրանք հետագայում լավ վիճակում չեն լինի»:
Ներդրողների համար կարող է դժվար լինել երկար հայացք նետել՝ իրենց տեսլականն այդքան կարմիր մթագնելով: Նրանք խելամիտ կլինեն դա անել։
Գրել Թերեզա Ռիվասը ժամը [էլեկտրոնային փոստով պաշտպանված]
