25 լուսանկար, որոնք ցույց են տալիս, որ Kohl's-ը հիմա խառնաշփոթ է

Kohl's-ը միայն օրերով է հեռացվել ա վաստակի օրվա աղետ.

Պայքարող միջին մակարդակի հանրախանութը երկրորդ եռամսյակում տեսավ նույն խանութների վաճառքի ծավալը 7.7%, քանի որ միջին եկամուտ ունեցող սպառողները հետ քաշվեցին հայեցողական գնումներից, քանի որ գնաճը մնում է բարձր: Համախառն շահույթի մարժան նվազել է 290 բազիսային կետով մեկ տարի առաջվա համեմատ: Պաշարները մեկ տարի առաջվա համեմատ աճել են 48%-ով:

Kohl's-ի ղեկավարներն իրենց ավելի են խայտառակել (կրկին)՝ վատ կրճատելով ամբողջ տարվա ուղեցույցը այս եկամտի սեզոնում ցանկացած մեծանուն մանրածախ առևտրի վատագույն քանակի համար: Kohl's-ը տեսնում է ամբողջ տարվա շահույթը $2.80-ից $3.20 մեկ բաժնետոմսի միջակայքում, ինչը կտրուկ նվազել է նախկին $6.45-ից $6.85-ի կանխատեսումից:

«Չնայած, որ ուղեցույցը մոտավոր միջին միանիշ տոկոսային համադրելի վաճառքի նվազման համար երկրորդ կիսամյակում և ~600 հիմքի վրա գործառնական մարժայի ճնշումը 2019 թվականի երկրորդ կիսամյակի համեմատ իջեցնում է նշաձողը (և ենթադրյալ մարժայի ճնշումը 2H-ում նման է 1H-ի համեմատ 2019-ի), արտադրանքը Kohl-ի վաճառքները բոլորն էլ հայեցողական են (ընդդեմ Target/Walmart-ի, որոնք ունեն երթևեկության շարժիչ սնունդ/սպառվող նյութեր), ինչը կարող է լրացուցիչ բաժնետոմսերի կորուստ առաջացնել, եթե սպառողը հետագա եռամսյակներում թուլանա», - զգուշացրել է Citi-ի վերլուծաբան Փոլ Լեխուեզը հաճախորդներին ուղղված գրառման մեջ:

Շահույթի օրվա ռումբը թեժ է դառնում այն ​​բանից հետո, երբ Կոլը չկարողացավ փակել իրեն վաճառելու գործարքը բազմաթիվ հետաքրքրությունների արտահայտման պայմաններում:

«Դժվար է պատկերացնել, թե որքան անգործունակ են նրանք»,- Kohl-ի թոփ բաժնետերը ներկայիս ղեկավարության մասին ասել է Yahoo Finance-ին հետևելով ընկերության վերջին եկամուտներին:

Այս ֆոնի վրա Yahoo Finance-ն անցած շաբաթավերջին այցելեց մի քանի Kohl's խանութներ Նյու Յորքի Լոնգ Այլենդում՝ հասկանալու, թե ինչպես են գործերը գնում մանրածախ վաճառողի համար:

Այն, ինչ մենք հայտնաբերեցինք, այն էր, որ Կոլը ակնհայտորեն գերագնահատեց սպառողների պահանջարկը և կարող էր հարկադրված լինել տոնական օրերին չվաճառված պաշարները մաքրելու համար շահույթի մարժայի նվազմանը դիմանալ: Եվ այդ իրականությունը կարող է ևս մեկ անգամ հարվածել ներդրողներին, եթե սպառողական ծախսերը նշանակալիորեն չարագանան:

Մենք առաջին անգամ գլորվեցինք դեպի Կոլս Բեյշորում, Նյու Յորք: Kohl's-ը շատ հպարտ է Sephora-ի հետ իր նոր համագործակցությամբ, այնքան, որ նրանք ապտակել են այդ անունը շենքի արտաքին մասում: Անցյալ շաբաթ Kohl's-ը ներդրողներին ասաց, որ մինչև 2 թվականը Sephora-ից 2025 միլիարդ դոլարի վաճառք կա, քանի որ խանութները բացվում են բոլոր 1,100 վայրերում:

Ամպերը չարագուշակ էին, իսկ ավտոկայանատեղը՝ նոսր։

Խանութ մտնելուն պես մեզ դիմավորեց ոչ թե աշխատակիցը, այլ մաքսազերծման բաժինը։ Երբ համախառն շահույթի մարժան ընկնում է 290 բազիսային կետով մեկ եռամսյակում, ստորև նկարը մասամբ բացատրում է, թե ինչու:

Այս բաժինը անմիջապես սահմանեց այս կոնկրետ այցելության տոնը:

Խանութում երևում էին խիստ զեղչված հագուստի դարակաշարեր:

Սա միակ 60% զեղչը չէր այս խանութում: Զեղչի այդ մակարդակը նորմ էր մեր ուսումնասիրած մաքրման դարակաշարերի մեծ մասում:

Kohl-ի «վազքուղու» հատակի նախագծման կես ճանապարհին մեզ հարվածեց մեկ այլ մաքրման հատված:

Սա առաջին դարակն էր (երկար շարքում), որը մենք գնացինք՝ մտածելով. «Այս խանութում պարզապես չափազանց շատ իրեր կան, մանավանդ, որ այն բաժանվում է սահմանամերձ, և սկսվում է դպրոցական գնումների սեզոնը»:

Այնքան բան կա…

…որ ոչ ոք չի ուզում:

Դույզեր կույտերի վրա:

Եթե ​​դուք ներդրող եք Kohl's-ում, ապա գիտակցեք, որ նման դարակաշարերը նորմալ չեն և օգնում են բացատրել, թե ինչու է ուղեցույցը չափազանց կրճատվել:

Սա խանութի ամենամեծ մաքրման բաժիններից մեկն էր:

Դուք ճիշտ եք կարդում. Kohl's-ը 4.50 դոլար արժողությամբ հագուստ է վաճառում մաքսազերծման բաժնում: Դա 70% զեղչ է սկզբնական գնից:

Այս նոր Sephora խանութները Kohl's-ում հսկայական են՝ շատ ավելի մեծ, քան Target-ի նոր Ulta խանութները և տեղակայված են խանութի մուտքի մոտ: Չնայած տպավորիչ չափերին, մենք խանութում ոչ ոքի չտեսանք խանութում մեր մոտ 20 րոպեանոց այցելության ընթացքում:

Այս տոնական սեզոնին ավելի լավ է խանութները լեփ-լեցուն լինեն, եթե Kohl's-ը մինչև 2 թվականը հասնի Sephora-ի 2025 միլիարդ դոլարի վաճառքի նպատակին:

Այնուհետև մենք այցելեցինք մեկ այլ Kohl's Jericho, NY, քշելով այնտեղ բաց մտքով, հաշվի առնելով, որ գուցե Bayshore խանութը Կոլի պայքարի ծայրահեղ տարբերակն էր:

Kohl's + Sephora նշանը ողջունում է գնորդներին: Առաջին միտքը. JC Penney-ն երբեք դրսում նման նշաններ չի ունեցել Սեֆորայի համար: Լավ աշխատանք Kohl's!

Ավելի շատ Kohl's + Sephora ցուցանակներ, քանի որ ընկերությունը ակնհայտորեն ցանկանում է, որ մարդիկ Ulta-ի փոխարեն այստեղ գնեն թանկարժեք դեմքի քսուքներ և դիմահարդարում:

Ցանկացած հույս, որ ես ունեի, որ այս խանութը կտարբերվի, արագորեն ջախջախվեց հենց ներս մտա:

Bayshore խանութի նման, ինձ անմիջապես հարվածեցին մաքրման դարակով:

Ցավոք սրտի, այս մաքրման դարակը արգելափակում է նոր Sephora խանութի տեսադաշտը, որին իբր առաջնահերթություն է տալիս Kohl-ի ղեկավարությունը:

Մեկ այլ Sephora խանութ, որտեղ ոչ ոք չկա: Տարօրինակ.

Չափազանց լցոնված մաքսազերծման դարակները նույնպես ամբողջությամբ ցուցադրվեցին այս խանութում, ինչը ակնհայտ նշան է Կոլի կողմից սպառողների գերագնահատված պահանջարկի մասին:

Պլյուս չափսի հագուստ 80% զեղչով։ Երբ Kohl-ը զեկուցի երրորդ եռամսյակի եկամուտների մասին, դա կհայտնվի որպես «ապրանքի մարժայի ճնշում» վերլուծաբանների հետ կոնֆերանսի ժամանակ:

Kohl's-ի համար օգոստոսին ձմեռ է:

Համահունչ այն թեմային, որ Kohl's-ը չափազանց շատ գյուտարար ունի. Ահա կրծկալներ և վերնաշապիկներ, որոնք նետված են պատահական դարակաշարի վրա միջանցքի մեջտեղում այն ​​հույսով, որ ինչ-որ մեկը կգնի այն:

Ամենաերկար մաքրման դարակներից մեկը, որին մենք հանդիպեցինք հանգստյան օրերին Կոլս կատարած մեր այցելությունների ժամանակ: Կատարյալ սցենարի դեպքում այս դարակը այստեղ չէ, քանի որ ապրանքը վաճառվում է ամբողջ գնով:

Ընկերությունների հետ, ինչպիսիք են Marriott-ը, Hilton-ը և Disney-ը հաղորդում է ուժեղ երկրորդ եռամսյակներ Քանի որ մարդիկ COVID-ից հետո վրեժխնդիր ճանապարհորդում են, Կոլի անկարողությունը ուղեբեռը ամբողջ գնով վաճառել կարմիր դրոշ է:

Այս լուսանկարը շատ բան է ասում այն ​​մասին, որ Կոլը չի ​​դիտվում որպես ճանապարհորդական հագուստի և աքսեսուարների լավագույն ուղղություն:

Ի տարբերություն Bed Bath & Beyond-ի, Kohl's-ը համեմատաբար ամուր դրամական վիճակում է: Այսպիսով, մենք չենք կարծում, որ Կոլի դատարկ դարակները նյարդային վաճառողների նշան են:

Հետաքրքիր է, արդյոք բաժինը պատշաճ կերպով համալրվու՞մ է, քանի որ կորպորատիվը խստորեն կառավարում է ծախսերը՝ ճնշումների տակ ընկած վաճառքով:

Ավելի շատ դատարկ դարակներ կոշիկի բաժնում:

Շնորհակալություն Yahoo Finance-ի Kohl's-ի գործնական վերլուծությունը կարդալու համար: Հիանալի օր անցկացրեք:

Պատմությունը շարունակվում է

Բրայան Սոզիին մեծ խմբագիր է և խարիսխ Yahoo Finance- ում, Հետեւեք Sozzi- ին Twitter- ում @BrianSozzi եւ LinkedIn.

Կտտացրեք այստեղ՝ Yahoo Finance պլատֆորմի վերջին թրենդային ֆոնդային ցուցիչների համար

Կտտացրեք այստեղ ֆոնդային շուկայի վերջին նորությունների և խորը վերլուծության համար, ներառյալ իրադարձությունները, որոնք տեղափոխում են բաժնետոմսերը

Կարդացեք Yahoo ֆինանսների վերջին ֆինանսական և բիզնես լուրերը

Ներբեռնեք Yahoo Finance հավելվածը Apple or Android

Հետեւեք Yahoo Finance- ին Twitter, facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, եւ YouTube