2022 թվականը ևս մեկ մռայլ տարի էր շատ մալուխային ցանցերի համար

2022 թվականին գովազդի աջակցությամբ ապահովված մալուխային ցանցերի հիմնական լսարանի առաքումը շարունակեց իր անկման պարույրը: Օգտագործելով Nielsen-ի տվյալները, Տարատեսակ, որը մի քանի տարի հետևել է վարկանիշների տվյալներին, 2022 թվականին պարզել է, որ միայն հինգ գովազդային ցանցերի հաջողվել է տարվա ընթացքում միջինը մեկ միլիոն դիտող ունենալ։ Համեմատության համար նշենք, որ 2021 թվականին գովազդով աջակցվող ինը մալուխային ցանցերը գերազանցել են մեկ միլիոն դիտողների թիվը: 2012թ.-ին այն ժամանակ, երբ ի հայտ էին գալիս լարերի կտրման և հոսքային տեսանյութեր, կային առնվազն քսան կաբելային ցանցեր, որոնք գերազանցում էին մեկ միլիոն դիտողների միջին լսարանը:

Տարեցտարի երկնիշ անկումներ են եղել ամենաբարձր մակարդակի մալուխային ցանցերի մեծ մասում: Ամենակտրուկ անկումներ ունեցող ցանցերի թվում են Warner Bros. Discovery-ին պատկանող TBS-ը և TNT-ը: Երկու ցանցերն էլ վերջին հիշողության մեջ առաջին անգամ միջինը մեկ միլիոնից պակաս դիտող են ունեցել: 2022 թվականին TNT-ն ունեցել է միջինը 965,000 հեռուստադիտող, ինչը 12% անկում է նախորդ տարվա համեմատ։ TBS-ի քույր ցանցը մատակարարել է 875,000, ինչը 15% նվազում է 2021 թվականից:

Հեռուստադիտողների կորուստը տեղի է ունենում այն ​​ժամանակ, երբ նրա պարտքերով լի մայր ընկերությունը WBD-ն փնտրում էր եկամուտների աճի ռազմավարություններ, ներառյալ անձնակազմի կրճատումը և ծրագրավորման ծախսերի կրճատումը: Բացի այդ, TNT-ի միջին լսարանի անկումը, որը գերազանցեց ընդամենը երկու միլիոն հեռուստադիտողը տասը տարի առաջ, կարող է նաև ազդել WBD-ի որոշման վրա NBA-ի հետ ԶԼՄ-ների իրավունքների մասին պայմանագիրը երկարաձգելու վերաբերյալ: Բանակցությունները կարող են սկսվել արդեն այս տարի այն դեպքում, երբ NBA-ն, ըստ հաղորդվում է, ցանկանում է կրկնապատկել կամ նույնիսկ եռապատկել խաղերի հեռարձակման/հեռարձակման ծախսերը:

Մեկ այլ հանրաճանաչ ընդհանուր ժամանցային ցանց, որի վարկանիշներն ազատ անկում են ապրել, Comcast-ի ԱՄՆ-ն է: 2022թ.-ին ԱՄՆ-ը ներկայացրեց 738,000 լսարանի միջինը, որը տարեկան կտրվածքով 13% անկում ունեցավ: Համեմատության համար նշենք, որ տասը տարի առաջ ԱՄՆ-ն ամենաբարձր վարկանիշ ունեցող մալուխային ցանցն էր՝ միջինը մոտ երեք միլիոն դիտող: Տասը տարի առաջ ԱՄՆ-ը հիմնվել էր հայտնի բնօրինակ սցենարային դրամաների վրա: 2022 թվականին NBU-ի որոշմամբ փակել NBC SportsNet-ը հունվարի սկզբին, իսկ ցածր վարկանիշ ունեցող սպորտաձևերի մեծ մասը տեղափոխվել է ԱՄՆ և Peacock:

Ընդհանուր ժամանցային ցանցերից մեկը, որը հակասում էր դիտումների միտումներին, Paramount-ն էր, որը գրանցեց հանդիսատեսի մատուցման 8% աճ՝ տարեկան միջինը 491,000 դիտող: Վարկանիշների բարձրացումը պայմանավորված էր Yellowstone-ով, որը մալուխային ծրագրով օրիգինալ սցենարով ժամանցային մի քանի հաջողակ ծրագրերից մեկն է:

Երկար ժամանակ հայտնի այլ մալուխային ցանցեր նույնպես արձանագրել են դիտումների երկնիշ անկումներ՝ տարեցտարի: HGTV-ն ապահովել է 1.08 միլիոն հեռուստադիտող (-13%): Պատմության ալիքը միջինում ունեցել է 836,000 դիտող (-10%), ցանցը ունեցել է միջինը ավելի քան երկու միլիոն դիտող 2012 թվականին: Discovery Channel-ը ունեցել է միջինը 821,000 դիտող (-11%), Bravo-ն՝ միջինը 595,000 հեռուստադիտող (-16%), Lifetime-ը՝ միջինը 589,000 դիտող մեկ անկում: 15%-ից, Investigation Discovery-ը՝ միջինը 566,000 (-12%), A&E-ը՝ 508,000 (-10%), Hallmark Movies & Mysteries-ը՝ միջինը 492,000 դիտող (-15%), SyFy-ը՝ միջինը 359,000 դիտող (-17 դիտող) (-301,000%), Ազատ ձև: (-32%), MTV 288,000 հեռուստադիտող (-28%) և Nick-at-Nite 283,000 հեռուստադիտող (-21%):

Միջանկյալ ընտրություններով, հունվարի 6-ի լսումներով, Ռուսաստանի ներխուժմամբ Ուկրաինա, տնտեսություն և Ռոուն ընդդեմ Ուեյդի տապալմամբ, 2022 թվականը ևս մեկ լուրերի արժանի տարի էր: Այդուհանդերձ, լրատվական ցանցերի վարկանիշները կամ հարթ են, կամ իջել են, հատկապես 2021 թվականից: Կրկին, Fox News Channel-ը կաբելային ամենաբարձր վարկանիշ ունեցող ցանցն էր և 2.37 միլիոնով միակ ալիքն էր, որը տարվա ընթացքում միջինը երկու միլիոն հեռուստադիտող էր փրայմթայմում: Fox News Channel-ը նաև միակ խոշոր լրատվական ցանցն էր, որը ողջ տարվա ընթացքում անձեռնմխելի էր պահում իրենց շաբաթվա փրայմթայմ շարքը:

Թեև Comcast-ի MSNBC-ն մի քանի մալուխային ցանցերից մեկն էր, որոնց միջինը ավելի քան մեկ միլիոն հեռուստադիտող էր, նրա միջին լսարանը՝ 1.20 միլիոն հեռուստադիտող, կտրուկ -22% անկում 2022 թվականի համեմատ: Օգոստոսի կեսերին MSNBC-ի ամենաբարձր վարկանիշ ունեցող Ռեյչել Մեդոուն: Ռեյչել Մեդոու շոուն կրճատեք նրա եթերային ժամերը շաբաթական գիշերներից մինչև երկուշաբթի օրեր, ինչը նրան հնարավորություն կտա աշխատել այլ նախագծերի վրա: Բացի այդ, ավելի վաղ՝ 2022 թվականին, Մեդոուն ընդմիջում էր ապրել՝ ազդելով վարկանիշների վրա:

WBD-ների նոր սեփականության ներքո, CNN-ը տարեկան միջինը 735,000 հեռուստադիտող է ունեցել, ինչը ահռելի -34% անկում է 2021 թվականի համեմատ: Ինչպես MSNBC-ին, ցանցերը փոխել են խարիսխի աթոռները երեկոյան ժամը 9-ին, երբ 2021 թվականի դեկտեմբերի վերջին կրակեց Քրիս Կուոմոն: նշված ժամանակահատվածի համար մշտական ​​հյուրընկալող չի նշվում: Բացի այդ, Դոն Լեմոնը երեկոյան 10-ի հաղորդավարը տեղափոխվեց որպես CNN-ի վերափոխված վաղ առավոտյան շոուի համահեղինակ, որի դեբյուտը տեղի ունեցավ նոյեմբերի 1-ին: Բացի այդ, WBD-ն դադարեցրեց CNN+ հեռարձակումը ապրիլին մեկնարկից հետո մեկ ամսվա ընթացքում:

2022 թվականին Disney-ի ESPN-ը երկրորդ ամենաշատ դիտվող մալուխային ցանցն էր փրայմթայմում՝ միջինը 1.88 միլիոն դիտող, տարեկան աճը 14 տոկոսով։ ESPN2-ը հաղորդում է, որ 8 թվականին 2022%-ով ավելացել է միջինը 335,000 դիտող, ինչը վկայում է այն մասին, որ կենդանի պրեմիում սպորտաձևերը շարունակում են ժողովրդականություն վայելել տեսանյութերի մասնատման հետևանքով:

Բազմաթիվ այլ բարձրակարգ մալուխային ցանցեր հաղորդել են լսարանի կորուստի մասին, երբ 2022 թվականի ID-ն 2021 թվականի համեմատությամբ: Hallmark Channel-ի միջին լսարանը նվազել է -9%-ով՝ հասնելով 1.03 միլիոնի: Ե՛վ TLC, և՛ Food Network-ը տարվա կտրվածքով անկում են ունեցել 6%-ով՝ միջինը համապատասխանաբար 971,000 և 779,000 դիտող: Ե՛վ AMC-ն, և՛ FX-ը, որոնք տարիներ շարունակ հեռարձակում էին կաբելային ամենահայտնի և քննադատների կողմից ճանաչված ժամանցային հաղորդումները, նույնպես արձանագրեցին միջին լսարանի աննշան կորուստներ: AMC-ն տարվա ընթացքում ունեցել է միջինը 468,000 հեռուստադիտող (-8%): 2022 թվականին FX-ը միջինում ունեցել է 462,000 դիտող (-9%): Դեռևս 2012թ.-ին FX-ն ուներ միջինը 1.44 միլիոն, իսկ AMC-ն՝ 1.20 միլիոն հեռուստադիտող:

Մի քանի մալուխային ցանցեր դեմ են ձգողականությանը և իրականում մեծացրել են իրենց լսարանը: Չկար ավելի մեծ շահույթ, քան Reelz-ը, որն ավելի քան կրկնապատկեց (+107%) իր միջին լսարանը մինչև 252,000: FXX-ը հաղորդել է 23% աճ՝ միջինը 246,000 դիտողների համար 2022 թվականին: Թթվածինը աճել է +10%-ով՝ միջինը 331,000 դիտող: Nick-at-Nite-ի միջին լսարանը 2021-ի համեմատ ցածր էր՝ միջինը 521,000 դիտող:

Տարիներ շարունակ կաբելային հեռուստատեսությունը եղել է եկամտի ուժեղ և հուսալի աղբյուր իրենց մայր ընկերությունների համար՝ դոլարներ ստանալով բաժանորդային վճարներից և գովազդատուներից: Լարերի կտրման և հեռուստադիտողների թվի շարունակական նվազման պատճառով երկու եկամուտների պաշարները չորանում են: Եկամուտների կորուստը տեղի է ունենում այն ​​ժամանակ, երբ մեդիա ընկերությունների բաժնետոմսերի գները, ինչպիսիք են Disney-ը և WBD-ն, կտրուկ անկում են ապրում, քանի որ հեռուստադիտողները գծային հեռուստատեսությունից անցնում են հոսքային տեսանյութերի: Միտման գծերը պարզ են, չնայած ֆինանսական աճող ցավերին, հոսքային տեսանյութը գրավում է ավելի շատ հեռուստադիտողներ քան կաբելային հեռուստատեսությունը: Լրատվամիջոցների սեփականատերերը կշարունակեն առաջնահերթություն տալ հեռարձակմանը կաբելային հեռուստատեսության փոխարեն 2023 թվականին և դրանից հետո: Արդյունքում, մալուխային լսարանների շարունակական էրոզիան կլինի, քանի որ ավելի շատ մալուխային ցանցեր կանջատվեն, քանի որ եկամուտը կվերանա: