«Խնդրում եմ, մի ասա ինձ, որ լավ տեսք ունեմ իմ տարիքի համար» Տարիքին համապատասխանելու ժամանակը

Միշտ հաճելի է ստանալ այն, ինչ թվում է իսկական հաճոյախոսություն: «Դու հիանալի տեսք ունես…» ասվածը կարող է վերածվել շատ տարբեր հայտարարության, երբ հաջորդում է «ձեր տարիքի համար»:

Դա ինձ հետ առաջին անգամ պատահեց քառասուններիս վաղ շրջանում, և որքան շատ է դա տեղի ունենում, այնքան ավելի շատ է սկսել քերել:

Այս հարցը, որը ես ունեմ, վերջին երեք բառերն են… «ձեր տարիքի համար»: Այս պայմանը նախադասությանը վերագրելը, իմ կարծիքով, լրիվ տարիքային է։

Մենք ապրում ենք մի հասարակության մեջ, որը տարված է ծերությամբ, որը դեռևս հիմնականում բացասական է դիտվում: Մեզ պետք է ավելի դրական և իրատեսական ներկայացում, թե ինչ տեսք ունի ծերանալը: Տորթի վրա ևս մի քանի մոմ պետք է լինի կյանքի, իմաստության, փորձառության տոն՝ ամեն ինչ, եթե ոչ ետևի հաճոյախոսություն:

Բրենդները, իհարկե, պատասխանատվություն ունեն խաղալու պատմվածքում: Վերջերս L'Oréal-ը վերնագրեր ստեղծեց՝ ներգրավելով 45-ից ավելի տասը ազդեցիկների՝ նոր շիճուկ գովազդելու համար, ինչպես այն նկարագրեց ապրանքանիշը, «հասուն» մաշկի համար: Արշավը նպատակ ուներ գովազդել իր Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum-ը, որը վերականգնող շիճուկ է, որը ստեղծվել է Billion Dollar Boy գործակալության հետ համատեղ: Դրա խթանողները 45 տարեկանից էին, իսկ ամենամեծ ներդրողը՝ Անիտան, 84 տարեկան էր:

«Չնայած մի քանի նուրբ տողերը պետք է նշվեն որպես լավ ապրելու նշան, ոչ ոք չի ցանկանում տեսնել նրանց փայլը», - բացատրեց Գաբրիելլա Օստրենիուսը, L'Oréal Paris MASS-ի Nordic Social Brand Manager-ը:

Զարմանալին և բավականին տխուրն այն էր, որ քարոզարշավն ինքնին այդքան մեծ ուշադրություն է գրավել պարզապես սպառողների այս տարիքային խմբին ներկայացնելու համար: Անշուշտ, հաշվի առնելով բնակչության թվաքանակը և ծախսերի ներուժը, սովորական պետք է լինի, որ 45+ մարդիկ հավասարապես ներկայացված են գեղեցկության հիմնական արշավներում:

45-ից բարձր կանայք 50 թվականին կազմում էին իգական սեռի բնակչության գրեթե 2019%-ը և կազմում էին կոսմետիկայի և լոգանքի պարագաների վրա ծախսված ընդհանուր ծախսերի 41%-ը*։ Ինչու՞ բրենդները չեն ապահովի հաղորդագրությունների, կենտրոնացման և հաղորդակցության հավասար կշիռ այս շատ կարևոր ժողովրդագրության վրա:

Խնդիրը տարածված է նաև նորաձևության աշխարհում:

Մինչ ես գրում եմ սա, համաշխարհային լրատվամիջոցները հաղորդում են նորաձևության շաբաթվա մասին, որտեղ Փարիզն ավարտված է, իսկ թռիչքուղիները պատրաստվում են բացվել Նյու Յորքում, Լոնդոնում և Միլանում:

Համաշխարհային լրատվամիջոցները կհետևեն և կփակվեն հազարավոր սանտիմետրեր: Կլինի «ավելի հին մոդելի» խորհրդանշական հազվագյուտ երևույթ, որը ծառայում է որպես անհարմար PR կեռիկ, բայց իրականությունն այն է, որ թռիչքուղու մոդելի միջին տարիքը մնում է 23 տարի: (Fashion Model Directory):

Բազմազանության և ներառականության այս դարաշրջանում ռասան, սեռը, կարողությունները և տարիքը պետք է դրականորեն և կանոնավոր կերպով ներկայացվեն մեր պոդիումներում, ամսագրերում, մամուլում և, իհարկե, գովազդում, որը մենք անընդհատ կլանում ենք: Ավելի հին մոդել տեսնելը պետք է պարզապես ամենօրյա երևույթ լինի, այլ ոչ թե առանձնահատուկ պահ, որտեղ հասարակությունը պետք է ամբողջությամբ և վավերականորեն ներկայացված լինի:

Ներառականության քարոզիչ և The Commonland-ի հիմնադիր Ջորջ Լիի հետազոտությունը ցույց է տալիս, որ 18-ից 99 տարեկանները ցանկալի չէ տարիքով սահմանվել. դեռևս աշխարհը մնում է պիտակավորված այնպիսի պիտակներով, ինչպիսիք են թոշակառու, բումեր, gen X, YZ, ձյան փաթիլ, հազարամյակ և այլն:

Հռչակավոր տնտեսագետ և բիզնես հոգեբան Էնդրյու Սքոթը և Լինդա Գրատթոնն իրենց «Նոր երկար կյանք» գրքում գրում են. «Վտանգը կայանում է նրանում, որ սերունդների պիտակները կարող են լինել ոչ այլ ինչ, քան աստղագուշակության ժողովրդագրական տարբերակ՝ օգտագործելով կամայական ժամկետներ՝ անհատի անհատականության և կարիքների մասին դատողություններ կազմելու համար»: .

Տարիքային այս ընդհանրացումները կարող են մի կետում աշխատել, բայց եթե նահանջենք և անկեղծորեն նայենք, թե ինչպես են մարդիկ ապրում իրենց կյանքը, ապա կարող ենք տեսնել, որ գոյություն ունեցող օրինաչափություններն ու ընդհանրությունները, իրոք, կապված չեն միայն տարիքի, այլ արժեքների, վերաբերմունքի և վերաբերմունքի հետ: համոզմունքները։

Ես խոսեցի Անգլիայի Քեմբրիջից թոշակառու մանկավարժ Աննի հետ, ով հաստատեց իմ մտքերը. Ես անընդհատ փնտրում եմ այնպիսի տեսք, որը թելադրում է հարմարավետություն, բայց խուսափում է կեղտոտությունից, ծայրաստիճան սրածայր է, բայց ոչ հնարված: Կարծում եմ, որ դժվար հավասարակշռություն է ձեռք բերելը։ Տարեց կանանց պատկերները կարելի է օդափոխել, կտրել և մատնանշել…: անբնական է և ձգտում է կրկնել երիտասարդների ավանդույթները: Բոլորովին օգտակար չէ: Եվ ինչու՞ բոլոր հին մոդելներն ունեն ուռենու մարմին և հոսքային կողպեքներ: Մենք՝ որոշակի տարիքի շահագրգիռ և իրազեկ սպառողներս, հազիվ ենք ներկայացված գեղեցկության վաճառասրահում կամ ցուցափեղկի նորաձևության կետում»:

Նորաձևության մանրածախ ապրանքանիշերից մեկը, որը խուսափել է ժողովրդագրական այս պարզեցումից, The Bias Cut-ն է: Բիզնեսը իրեն դիրքավորում է որպես առաջին տարիքային ներառյալ պրեմիում կանացի հագուստի առցանց գնումների հարթակ:

Անպայման նշելով բոլոր տարիքները, հատկապես շեշտը դնելով 40+ թերսպասարկվող շուկայի վրա, այն ուշադրություն է գրավում և խթանում սոցիալական փոփոխությունները՝ նորաձևության մեջ տարիքային հակումներին վերջ տալու և «տարիքային ագնոստիկներին» սպառողների պահանջներին բավարարելու հավակնությամբ: Նորաձևություն՝ հիմնված արժեքների, վերաբերմունքի և համոզմունքների վրա։

Եվ չնայած ցինիկը կարող է պնդել, որ սա պարզապես կրքոտ նախագիծ է, թվերը կարծես այլ բան են հուշում: Այն ներկայումս հավաքում է հիմնական ֆինանսավորումը հետագա ընդլայնման համար, իսկ շահույթի աճը կազմում է 199% 2021-ին ընդդեմ 2022-ի:

Միևնույն ժամանակ, նրա հաճախորդների հետազոտությունը նաև ցույց է տալիս, որ կանանց 65%-ը կարծում է, որ բրենդերը ուղղված են ավելի երիտասարդ կանանց, իսկ մյուսները կենտրոնացած են հարմարավետության, այլ ոչ թե ոճի վրա: Համաճարակի հետևանքով ծախսված յուրաքանչյուր 1 դոլարից 5-ը բաժին է ընկել բեյբի բումերին (NPD), իսկ 50-ն անց մարդիկ 11-2019 թվականներին հագուստի և կոշիկի վրա կծախսեն 2040 միլիարդ ֆունտ ստերլինգ՝ գերազանցելով մինչև 50 տարեկանները: (ILC -Մեծ Բրիտանիա):

Զարմանալի չէ, որ Ջեյսինթ Բասեթը, The Bias Cut-ի հիմնադիրը, կրքոտ է այն դերով, որը խաղում է նորաձեւության արդյունաբերությունը:

«Աջիզմը միակ «իզմն» է, որը մեզանից յուրաքանչյուրը կարող է զգալ, լինի դա այսօր, թե վաղը: Եվ գենդերային տարիքի պատճառով հատկապես կանայք կարող են պայքարել իրենց բնական ծերացման հետ. նրանք դառնում են ոչխարի միս՝ հագնված գառան գառան պես, կամ պարզապես իրենց անտեսանելի կամ «անկապ» են զգում»,- մանրամասնում է Բասեթը:

Ինչպես ընդգծել է Մադոննան. «Հասարակությունը ոչ միայն տառապում է ռասիզմից և սեքսիզմից, այլև տառապում է տարիքից: Երբ հասնեք որոշակի տարիքի, ձեզ թույլ չի տրվում արկածախնդիր լինել, ձեզ թույլ չի տրվում սեռական հարաբերություն ունենալ: Այսինքն՝ կա՞ կանոն։ Դուք ուղղակի պետք է մեռնե՞ք»։

Նորաձևությունը առանձնահատուկ պատասխանատվություն է կրում տարիքային ծերությունը խաթարելու համար: Նրա անհերքելի ազդեցությունը մշակութային և սոցիալ-տնտեսական վերաբերմունքի և գործողությունների վրա, զուգորդված նրա դարաշրջանի իդեալների և վարքագծի հետ, բոլորը ստեղծում են վտանգավոր հզոր համադրություն, որը ազդում է ինչպես ներքին, այնպես էլ արտաքին բացասական վերաբերմունքի վրա: Դա մի ոլորտ է, որը կարող է և պետք է առաջնորդի ուղին փոխելու պատմությունը ծերության շուրջ և, անշուշտ, սկսի պաշտպանել տարիքային ներառականությունը: Սա, ի վերջո, միտումներ սահմանող արդյունաբերությունն է:

«Վերջիվերջո ծերությունը արտոնություն է, ոչ թե պատիժ, և մենք պետք է զորություն զգանք այն կրելու որպես պատվո նշան», - ամփոփում է Բասեթը:

Թույլ տվեք, որ մեկընդմիշտ ձեռնոցը դնեմ։

Նյու Յորք, Լոնդոն և Միլան, իսկապես պոդիում և նորաձևության բրենդներ աշխարհում. անշուշտ ժամանակն է հեռանալ այս բանաձևային, տասնամյակների վաղեմության «միայն երիտասարդների համար» մոտեցումից:

Այդպես է անցյալ մրցաշրջանում:

Ներդրեք երեսուն, քառասուն, հիսուն և ավելի մոտ մոդելներին և միացեք շարժմանը, որը նշում է ծերացումը: Դա ոչ միայն բարոյական իմաստ ունի, այլև նշում է կոմերցիոն դաշտը:

Երբ ես պատրաստվում եմ ընդունելու իմ վերջին քառասունը, ես ուզում եմ նշել այն ամենը, ինչ ինձ տվել է իմ տարիքի փորձը, և ես բախտավոր եմ զգում ֆինանսական կայունություն ունենալու համար՝ գնելու այն ապրանքանիշերն ու լուուք-գրքերը, որոնք ինձ դուր են գալիս:

Եվ եթե դա նշանակում է, որ դուք կցանկանայիք ինձ հաճոյախոսություն թույլ տալ գեղեցիկ տեսք ունենալու համար… ապա նախապես շնորհակալություն: Պարզապես խնդրում եմ, եկեք բաց թողնենք «ձեր տարիքի համար»: