Կրիպտո ընկերությունները օգտագործում են սպորտի երկրպագուների գլոբալ աճող ներգրավվածության աճը: Համաձայն Nielsen 2022 համաշխարհային սպորտային մարքեթինգի հաշվետվության՝ կրիպտո-առնչվող սպորտային հովանավորությունների համար կնքված գործարքների թիվն աճել է 1100%-ով 2019-2021 թվականներին: Բլոկչեյն ընկերությունները, որոնք ներդրումներ են կատարում սպորտի հովանավորության մեջ, կանխատեսվում է, որ մինչև 5 թվականը կհասնի 2026 միլիարդ ԱՄՆ դոլարի:
Համաշխարհային կրիպտո շուկաների արժեքի անկումը 2022 թվականին կարծես թե չի կանգնեցրել բլոկչեյն ընկերություններին սպորտային հովանավորությունների միջոցով իրենց հասանելիությունը սպորտի երկրպագուներին տարածելուն: Sorare-ը՝ բլոկչեյնի վրա հիմնված սպորտային ժամանցային հարթակը, հայտարարել է հովանավորչական գործարքներ Անգլիայի ֆուտբոլային լիգայի (EFL) ակումբների՝ Բարնլիի, Քովենթրի Սիթիի, Միլվոլի, Նորվիչ Սիթիի և Ուոթֆորդի հետ:
Սա Սորաեի համար առաջին սպորտային գործընկերության գործարքը չէ: Սորարեն գործարքներ է կնքել Բեյսբոլի Մեծ լիգայի (MLB), Բասկետբոլի ազգային ասոցիացիայի (NBA) և Իսպանիայի ֆուտբոլի երկրորդ դիվիզիոնի (LaLiga 2) հետ:
Համաձայն Nielsen 2022 համաշխարհային սպորտային մարքեթինգի հաշվետվության՝ 2021 թվականի սկզբին հովանավորչական ծախսերն աճել են 107%-ով՝ 2020 թվականի սկզբի նույն ժամանակահատվածի համեմատ, և գովազդային բյուջեները շարունակել են աճել ամբողջ տարվա ընթացքում: Հաղորդվում է, որ 2021-ի վերջին Crypto.com-ը վճարել է 700 միլիոն ԱՄՆ դոլար՝ 20 տարվա ընթացքում Լոս Անջելեսի Սթեյփլս կենտրոնի անվանման իրավունքը ձեռք բերելու համար: Staples Center-ը վերանվանվեց Crypto.com Arena:
Կրիպտո-սպորտի հետ կապված այլ գործարքներում կրիպտո ընկերությունները, ինչպիսիք են Coinbase-ը և eToro-ն, մասնակցեցին գովազդային ընդմիջումներին 2022 թվականի փետրվարին՝ Super Bowl LVI-ի ժամանակ, որտեղ 30 վայրկյան տևողությամբ տեղերը արժեն մինչև 7 միլիոն ԱՄՆ դոլար:
Զեկույցում նշվում է, որ հովանավորությունները մեծացնում են կրիպտո իրազեկությունը և հետաքրքրությունը սպորտի երկրպագուների շրջանում: «Հատկանշական է, որ esports երկրպագուների 52% -ը և սպորտասերների 39% -ը ասում է, որ տեղյակ է կրիպտո նշանների մասին, ինչը զգալիորեն ավելի բարձր է, քան ընդհանուր բնակչությունը: Հետևում չէ, որ մարզասերների 24%-ը նույնպես հետաքրքրված է NFT-ներով (չփոխարինելի ժետոններ)»,- նշված է զեկույցում:
Զեկույցում ասվում է, որ կրիպտո հովանավորությունների ապագան կախված կլինի երկու հիմնական գործոններից՝ օրինականությունից և երկրպագուների ներգրավվածությունից: Զեկույցում մատնանշվում է բրենդային հովանավորության կարևորությունը մարզական միջոցառումներում: 2021 թվականի Nielsen-ի «Վստահություն գովազդում» ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ համաշխարհային հարցվածների 81%-ը կամ ամբողջությամբ կամ որոշակիորեն վստահում է բրենդային հովանավորությանը սպորտային միջոցառումների ժամանակ:
Ապրանքանիշի իրազեկման նպատակն է հասնել արտադրանքի օգտագործմանը: «Բրենդների համար, ովքեր փնտրում են սպորտ՝ հովանավորչական հնարավորություններ ստանալու համար՝ որպես նոր լսարանի հետ ներգրավվելու միջոց, երկարաժամկետ հաջողությունը կախված կլինի իրազեկման և փոխակերպման միջև անջրպետը կամրջելուց», ասվում է զեկույցում:
Sorare-ը մտադիր է առաջիկա ամիսներին համագործակցություն կնքել EFL-ի ավելի շատ ակումբների հետ և նախատեսում է երկրորդ կարգի մրցույթ անցկացնել անգլիական, ֆրանսիական, գերմանական և իսպանական ակումբների մասնակցությամբ:
Աղբյուր՝ https://zycrypto.com/sorare-leverages-sports-fan-engagement-in-crypto-sponsorship-deals/