Իտալիան և կրիպտո կարգավորումը շուկայավարման նկատմամբ

Կրիպտո կարգավորումը ազդեցիկ մարքեթինգի տեսանկյունից

Ստեֆ Քարի, Tom Brady, իսկ Քիմ Քարդաշյանն այն հայտնիներից ընդամենը մի քանիսն են, ովքեր վերջերս գովազդել են կրիպտո, NFT կամ բորսաներում իրենց սոցիալական պրոֆիլներում կամ այլ ալիքների միջոցով: Հայտնի մարդկանց և արվեստագետների օգտագործումը որպես կրիպտոյի մաս Մարքեթինգ գործառնություններն այժմ դարձել են արդյունաբերական պրակտիկա:

Ռազմավարությունը որդեգրվում է ինչպես ավելի մեծ ընկերությունների, այնպես էլ սկսնակ ձեռնարկությունների կողմից, որոնք հաճախ օգտագործում են ազդեցության մարքեթինգ որպես ավանդական միջոցներով իրենց նախագծերը խթանելու ձև հասարակական ալիքներ. Այնուամենայնիվ, այս հայտնիներից ոմանք զգալի խնդիրներ են ունեցել ոլորտի իշխանությունների հետ, մասնավորապես Միացյալ Նահանգներում, ֆինանսական գործիքների կամ ապրանքների շուկայավարման վերաբերյալ կանոնակարգերի կիրառման պատճառով:

Կրիպտո կարգավորում ֆինանսական գործիքների և շուկայավարման վերաբերյալ

Կարգավորման տեսանկյունից Իտալիայում խնդիրը օնլայն մարկետինգային ակտուալ է դառնում, երբ խորհրդանիշներ հարթակում առաջարկվող ֆինանսական արտադրանքի կամ գործիքների ձևը (կամ կարող է լինել): Այս դեպքում մի շարք պարտավորությունների և սահմանափակումների պահպանում է պահանջվում՝ կապված հեռահար կապի միջոցներով առաջարկի հետ, այդպիսով ներառելով. Ինտերնետ.

Այս գործունեության վերահսկումը վստահված է ՇՆՈՐՀԱԿԱԼ, որը նաև խնդիր ունի հետապնդելու հեռակա կապի միջոցներով ապրանքների կամ ֆինանսական գործիքների ապօրինի առաջարկման ցանկացած գործողություն։

Միևնույն ժամանակ, կանոնակարգերը սահմանում են, որ զուտ գովազդը չի հանդիսանում առաջարկություն հեռահաղորդակցության միջոցներով և, հետևաբար, ենթակա չէ վերը ամփոփված սահմանափակումներին:

Կրիպտո ակտիվների և MiCA-ի խթանում

Ծպտյալ շուկաների մասին կանոնակարգը (այսպես կոչված MiCA), առնվազն իր վերջին նախագծում, կարգավորում է նաև կրիպտոակտիվների առաջարկների հետ կապված մարքեթինգային գործունեությունը: Մասնավորապես, MiCA-ի դրույթները պահանջում է, որ գովազդային գործունեության համատեքստում տրամադրված տեղեկատվությունը լինի արդար, հստակ և ոչ ապակողմնորոշիչ, և որ այն համապատասխանի առաջարկվող ապրանքի հետ կապված սպիտակ թղթում պարունակվող տեղեկատվությանը:

Վերոնշյալը կրկնվել և հաստատվել է Եվրոպական Հանձնաժողովի կողմից վերջերս տրված պատասխանում, որը տրվել է առաջարկված կանոնակարգի վերաբերյալ Եվրախորհրդարանի կողմից անցկացված բանավեճի համատեքստում ներկայացված գրավոր հարցից հետո (Հարց E-004040/2022):

Իրոք, Հանձնաժողովը հիշեցրեց, որ MiCA-ի դրույթները բավականաչափ լայն են, որպեսզի ընդգրկեն դրա շրջանակում այնպիսի վարքագիծ, որը կարող է ընկալվել որպես գովազդ, խթանում կամ Մարքեթինգ ծպտյալ. MiCA-ն նաև լիազորում է վերահսկիչներին վերահսկել կրիպտոները Մարքեթինգ գործողությունները:

Crypto խթանման ծառայություն

Պատասխանելով վերը նշված հարցին՝ Եվրահանձնաժողովը հիշեցնում է նաև կանոնները «կրիպտո տեղաբաշխման ծառայություն», հիշեցնելով, որ այս ծառայությունը սահմանվում է որպես

«առաջարկողի կամ առաջարկողի հետ առնչվող կողմի անունից կամ շահերից ելնելով, կրիպտո ապրանքների շուկայավարումը գնորդներին»: 

The ծպտյալ տեղաբաշխման ծառայությունը ներառված է MiCA-ի ներքո կարգավորվող ծառայությունների հովանու ներքո: Հետևանքը կրիպտո-տեղաբաշխում իրականացնողների պարտավորությունն է՝ պահպանել ոչ միայն տեղաբաշխման կարգի կանոնները, այլ նաև լիցենզիա ստանալ՝ համաձայն MiCA-ի դրույթների:

Նախազգուշական միջոցներ, որոնք պահանջվում են ազդեցիկ մարքեթինգային գործունեության մեջ

Ֆինանսական ապրանքների կամ գործիքների հեռահաղորդակցման տեխնիկայի միջոցով առաջարկելու կանոնների կիրառումը, ինչպես նաև ՄՀՀ-ի շրջանակներում ապագայում թույլտվություն ստանալը կարևոր և հատկապես ծանր հետևանք է նրանց համար, ովքեր, ստեղծողներ կամ ազդողներ, մտադիր է գովազդային կամ գովազդային գործունեություն ծավալել կրիպտոյի կամ դրա առևտրի մեջ մասնագիտացած հարթակների նկատմամբ:

Մյուս կողմից, հայտնի է, թե որքան կարևոր է ազդեցության շուկայավարման արշավներ այժմ գտնվում են բարձր տեխնոլոգիական ապրանքների կամ ծառայությունների շուկայավարման մեջ: Կարևոր է, հետևաբար, որ ազդեցության մարքեթինգ գործունեությունը մնում է գործող օրենսդրությամբ թույլատրվածի սահմաններում, ինչպես նաև ապագայում ՄԻՀԱ կանոնակարգով, որպեսզի դրանք օրինական կերպով իրականացվեն: