2022 թվականին սպորտային արժեքները բարձրանում են՝ չնայած շուկայի, կրիպտո և FTX Meltdown-ին

2022 թվականն այն տարին էր, որը մեզանից շատերին ցնցեց և խորապես մտահոգեց մեր տնտեսական ապագայով, քանի որ աշխարհն ապակայունացել է համաճարակի, մատակարարման շղթայի հետ կապված խնդիրների և Ուկրաինայի պատերազմի հետևանքով առաջացած անորոշության պատճառով: Ֆոնդային շուկան հենց նոր փակվեց 2008 թվականից ի վեր իր ամենավատ տարով, 19% անկում:

Սա նաև տոկոսադրույքների աճի, տների վաճառքի անկման և կրիպտո շուկայի խառնաշփոթի տարի էր, ինչը գները իջեցրեց ավելի քան 60%: Եվ բոլորովին վերջերս, FTX-ի փլուզումը շատերին անհանգստացրել է կրիպտոյի ապագայի մասին:

The թվային հավաքածուների շուկա Անցյալ տարվա համեմատությամբ NFT առևտրի ծավալները անկում ապրեցին 97%-ով, և NBA-ի երբեմնի ամենաթռչող լավագույն հարվածները և դրա ստեղծող Dapper Labs-ը տեսան Top Shots-ի վաճառքներն ու դրա գնահատումը կտրուկ անկումով և ստիպեցին նրան հեռացնել իր աշխատուժի 22%-ը և Candy Digital-ը: Fanatics-ի ստորաբաժանումը, կրճատեց իր աշխատուժի 1/3-ը:

Այնուամենայնիվ, չնայած արժեթղթերի շուկայի անկմանը և կրիպտո վթարին, 2022 թվականը սպորտային արդյունաբերության համար նշանավոր տարի էր: Սկսենք լրատվամիջոցների իրավունքներից:

Ակնհայտ է, որ Մեդիա ընկերությունները կշարունակեն դանդաղեցնել հոսքային բովանդակության վրա ծախսվող գումարը. Սա շեղում է Netflix-իցNFLX
վերջին հինգ տարիների ընթացքում բովանդակության վրա ծախսերը հանգեցրեցին: Բովանդակության մեծ մասը, որը ստեղծվում է զվարճանքի ընկերությունների կողմից, հիմար է, թե արդյոք այն լսարան կգտնի: Սպորտում ռիսկը նվազում է, քանի որ դուք գրեթե երաշխավորված եք տարեցտարի հասնել հավատարիմ երկրպագուների բազայի:

Սա է պատճառներից մեկը, որ ծախսերի դանդաղումը չի տարածվի սպորտային արդյունաբերության վրա: Թեև 2020-21 թվականներին սպորտային գույքի վրա ծախսվող լրատվամիջոցների իրավունքները անփոփոխ էին, դրանք 19.8 միլիարդ դոլարից ավելացան մինչև 21 դոլար: 5B 2022 թվականին, գրեթե 10% աճ՝ ընդդեմ խառնարանի ֆոնդային շուկայի: Սպորտային լրատվամիջոցների իրավունքների համար վճարված գինը 2022 թ բարձրացավ նույնիսկ պատմականորեն ցածր վարկանիշ ունեցող սպորտաձևերի համար: F1-ն ավարտեց ԶԼՄ-ների իրավունքների վերաբերյալ իր բանակցությունները՝ տարեկան 5 միլիոն դոլարից հասցնելով 90 միլիոն դոլարի: MLS-ը կնքեց 10 տարվա պայմանագիր՝ ընդհանուր 8 միլիարդ դոլարի չափով, և Big 10 Conference-ը ամփոփեց իր լրատվամիջոցների իրավունքների փաթեթը 8 միլիարդ դոլարով 7 տարվա համար:

Թեև կանանց սպորտը ավանդաբար ճնշված է լրատվամիջոցների իրավունքներից, նրանք նույնպես շահառու են այս աճող միտման, երբ NWSL-ը և WNBA-ն սահմանում են հաճախելիության և լրատվամիջոցների դիտումների ռեկորդներ և կանանց հեռարձակման իրավունքները 36.9-ին 2021 միլիոնից աճելով մինչև 47.7 միլիոն դոլար 2022-ին: Կանանց NCAA բասկետբոլի իրավունքները, որոնք ESPN-ը ներկայումս վճարում է տարեկան 34 միլիոն դոլար, հավանաբար կկազմի ավելի քան 100 միլիոն դոլար, երբ ժամկետը լրանա 2024 թվականին:

Նաև սպորտային թիմերի արտոնագրային արժեքը պայթեց և հասավ ռեկորդային առավելագույնի 2022 թվականին: Մինչ եվրոպական ֆուտբոլային թիմերը որպես ամբողջություն (հաճախ հետապնդվում են ԱՄՆ միլիարդատերերի կողմից) վայելում էին արտոնությունների արժեքի ամենամեծ տոկոսային աճը, ԱՄՆ-ի սպորտային ֆրանշիզները կտրուկ աճեցին իրենց արժեքով Tampa Lightning-ով: աճել է 54%-ով, Las Vegas Raiders-ն աճել է 49%-ով, իսկ Cleveland Browns-ը՝ 48%-ով։ Սակայն այս ամենը մթագնում էր Ռոբերտ Սարվերի վերջին ռեկորդային ռեկորդային վաճառքով Մեթ Իշբիային 4 միլիարդ դոլարով:

Սպորտի շուրջ ծախսերի մոլեգնության պատճառ են դարձել սպորտային բիզնեսի մի շարք կարևոր բարենպաստ զարգացումներ: Լրատվամիջոցների կողմից նոր հայտատուներ են հայտնվել տեխնոլոգիական աշխարհից, ներառյալ Amazon-ի նման հսկաներըAMZN
, Google-ը և Apple-ըAAPL
Բոլորը շուկայական կապիտալով և ներդրումային կապիտալով շատ ավելի մեծ են, քան ավանդական մեդիա ընկերությունները:

Աճող արժեք է նաև սպորտի միջազգային ժողովրդականության աճը։ Եվրոպական սպորտաձևերը, ինչպիսիք են F1-ը և ֆուտբոլը, ավելի տարածված են դառնում ԱՄՆ-ում, իսկ հանրաճանաչ սպորտաձևերը ԱՄՆ-ում, ինչպիսիք են NFL-ը, և հատկապես NBA-ն, վայելում են երկնաքարային աճ ամբողջ աշխարհում: Պատճառն այն է, որ որքան մեծ է հանդիսատեսը, այնքան մեծ է եկամուտը:

Ադամ Սիլվերն այս տարի հայտարարեց, որ NBA-ի եկամուտը գերազանցել է 10 միլիարդ դոլարը՝ 8/2020 թվականների համաճարակի ժամանակ շուրջ 21 միլիարդ դոլարի դիմաց: NBA-ն և նույնիսկ այլ սպորտային լիգաները հայտնաբերել են բազմաթիվ նոր աճող շարժիչներ՝ երկրպագուներին միացնելու և դրամայնացնելու փորձառական, ինչպես նաև ինտերակտիվ մակարդակներում, ներառյալ AR/VR և խաղերը: Նրանք օգտվում են հովանավորներից ավելի մեծ արժեք կորզելու նոր ուղիների վրա՝ ինտերակտիվ բովանդակության, սոցիալական մեդիայի և խաղերի նոր ձևերով: Սպորտը նաև դիտարկում է DTC-ն և մոլախաղը որպես ապագա եկամուտների հսկայական աղբյուր, որոնք բոլորն էլ ոգևորում են լիգաներին, պոտենցիալ արտոնությունների սեփականատերերին, լրատվամիջոցներին և տեխնոլոգիական ընկերություններին ապագա հնարավորությունների մասին:

Վերջապես, դժվարին ժամանակներում սպորտը ծաղկում է, քանի որ իրականությունից այդ քաղցր փախուստն է, որը մարդկանց մտքերը հեռացնում է առօրյա փորձություններից և նեղություններից: Դա նույն պատճառն է, որ ալկոհոլային խմիչքների արդյունաբերությունը պատմականորեն եղել է ռեցեսիայի ապացույց: Այս ամենի գեղեցկությունն այն է, որ սպորտը վերջնական ընդհանուր փորձն է՝ լինի դա ուղիղ եթերում, տանը ընկերների հետ, թե դիտելու երեկույթի ժամանակ, որտեղ դուք կարող եք ուրախացնել ձեր թիմին հաղթանակի հասնելու ձեր 10,000 ամենամտերիմ ընկերների հետ: Սպորտը 2022-ի լուսավոր կետն էր և ապագայում կարող է ավելի պայծառ փայլել: