Crypto-ից և VR-ից մինչև EV-ներ մինչև NFT-ներ, Super Bowl LVI գովազդատուները ներկայացնում են ապագան

Շատ ֆուտբոլասերներ խաղադրույքներ են կատարում այն ​​մասին, թե արդյոք Cincinnati Bengals-ը կամ Los Angeles Rams-ը կհաղթեն Super Bowl VLI-ն, գովազդատուները միլիոններ են ծախսում ևս մեկ մեծ մոլախաղի վրա՝ արդյոք հեռուստադիտողները պատրաստ են ապագայի իրենց տեսլականին:

NFL-ի ամենամյա առաջնությունը միշտ գովազդային բլից է գարեջրի, նախուտեստների և մեքենաների համար, սակայն այս տարվա Մեծ Խաղում ներկայացված են տարվա ամենաաշխույժ ոլորտներից մի քանիսը: Կրիպտոարժույթի ընկերությունները, էլեկտրական մեքենաներ արտադրողները և մի շարք այլ ոլորտներ միլիոնավոր դոլարներ են ծախսում ֆուտբոլասերների ուշադրությունը գրավելու համար այն հազվադեպ դեպքերում, երբ մարդիկ իրականում հոգ են տանում գովազդի մասին:

Ըստ Super Bowl հեռարձակողի NBCUniversal-ի, ավելի քան 30 նոր ապրանքանիշեր գովազդում են այս տարվա Մեծ խաղում, նոր գովազդատուները կազմում են բոլոր ցուցադրվող գովազդների 40%-ը. (Hologic բժշկական ստարտափները, Rakuten էլեկտրոնային առևտրի հարթակները և մյուսները առաջին անգամ են ցուցադրում գովազդներ): Եթերային ժամանակի մի քանի 30 վայրկյանանոց հատվածներ նույնիսկ վաճառվել են ռեկորդային 7 միլիոն դոլարով: Հարցն այժմ, ինչպես միշտ, կլինի այն, թե որ գովազդն է հնչելու, որոնք կհիշվեն, և որոնք իրականում կշարժեն ասեղը այն բանից հետո, երբ տեսնեն ավելի քան 100 միլիոն մարդկանց, ովքեր ակնկալվում են դիտել այս գիշերվա խաղը:

Թեև կրիպտոարժույթի ընկերությունները անցած տարի հսկայական գումարներ են ծախսել՝ հովանավորելով տարբեր սպորտային թիմեր և մարզադաշտեր, սա առաջին դեպքն է, երբ ձևավորվող ակտիվների դասը կհայտնվի տարվա ամենամեծ հեռուստատեսային պահին: FTX-ը, Crypto.com-ը և eToro-ն բոլորն էլ բացահայտեցին խաղից առաջ եթերաժամ գնելու պլանները, սակայն առաջին եռամսյակում անակնկալ եղավ, երբ Coinbase-ը ցուցադրեց նախկինում չհայտարարված գովազդը, որը ներկայացնում էր QR կոդը, որը ցատկում էր հին դպրոցի DVD էկրանապահչի նման: երբ սկանավորվում է՝ կապված փոխանակման հարթակի վեբկայքի հետ՝ կրիպտո նվեր ստանալու համար:

«Coinbase-ում մենք նպատակ ունենք մեկ միլիարդ մարդու ծանոթացնել կրիպտոէկոնոմիային», - ասել է Coinbase-ի տնօրեն Քեյթ Ռոչը գովազդի դեբյուտից հետո հայտարարության մեջ: «Crypto-ն բոլորի համար հասանելիության մասին է, այլ ոչ թե հաղթողի հին մոդելներն են վերցնում ամեն ինչ, վախ բորբոքելով կամ «FOMO»: Մենք կարծում ենք, որ կրիպտոյի մասին սովորելու լավագույն միջոցը դա իրականում փորձելն է: Ահա թե ինչու մենք գործարկում ենք մեր երբևէ ամենամեծ նվերը, որի միջոցով բոլոր նոր հաճախորդները կսկսեն իրենց կրիպտո ճանապարհորդությունը՝ իրենց հաշվում որոշ Bitcoin-ով սկսելու համար: Այլ կերպ ասած՝ քիչ խոսակցություն, ավելի շատ բիթքոյն»։

Ավելի ուշ խաղի ընթացքում FTX-ի գովազդային հոլովակը Լարի Դեյվիդի մասնակցությամբ նայում է անցյալի նորամուծություններին՝ անիվները, պատառաքաղները, էլեկտրական լամպերը, հրթիռները և շարժական երաժշտությունը, և պնդում են, որ կրիպտոն կարող է նույնքան պատմական լինել: Եվ ընդմիջումից անմիջապես հետո Crypto.com-ը ներկայացրեց իր նոր գովազդային հոլովակը, որտեղ NBA-ի աստղ Լեբրոն Ջեյմսը 2003 թվականից պատմում է իր ավելի երիտասարդ տարբերակին, որ ապագան կունենա անլար ականջակալներ, հեռախոսների և էլեկտրական մեքենաների միջոցով հեռարձակվող ֆիլմեր:

«Հետաքրքիր է տեսնել այդ բանավեճերը, թե արդյոք դա նման է dot-com-ի պղպջակների ժամանակաշրջանին, թե ոչ», - ասում է Լինլի Սյուն, Մինեսոտայի համալսարանի Կարլսոնի կառավարման դպրոցի մարքեթինգի պրոֆեսոր: «Եթե նպատակը իրազեկումն է, ապա կարծում եմ, որ դա խելացի ռազմավարություն է, բայց եթե նրանք ցանկանում են խթանել իրականում կրիպտոարժույթ օգտագործող մարդկանց, նրանք հավանաբար ցանկանում են ավելի շատ կենտրոնանալ սպառողներին անվտանգության, հնարավոր խարդախության և նման բաների մասին կրթելու վրա: Մենք գիտենք, որ գովազդային բովանդակությունը կարևոր է արդյունավետության տեսանկյունից»:

R/GA գովազդային գործակալության գլոբալ ռազմավարության գլխավոր տնօրեն Թոմ Մորթոնն ասում է, որ կրիպտո ապրանքանիշերն ավելի շատ անելիքներ ունեն Super Bowl-ում, քան մյուս գովազդատուները, եթե նրանք ցանկանում են առաջ տանել հիմնական ընդունումը և դառնալ ավանդական ֆինանսական ընկերությունների չափ:

«Նրանք պետք է օրինականացնեն կատեգորիան», - ասաց Մորթոնը: «Նրանք պետք է դառնան հիմնական հոսք մեծ լսարանի առջև այն ժամանակ, երբ ամերիկացիների ավելի քան 80%-ը լսել է կրիպտոյի մասին, բայց 20%-ից պակասը գնել է… Այսպիսով, մենք կտեսնենք, որ Coinbase-ը հրթիռ է դնում հաճախորդների գրանցման տակ, մյուսները: մրցում են անունների ճանաչման համար, իսկ ոմանք նպատակ ունեն լինել սենյակի չափահասը: Կրիպտոյի ամենամեծ լծակը դեռևս FOMO-ն է, և դա այն է, ինչ FTX-ը քաշեց Լարի Դեյվիդի հետ»:

Այս տարի էլեկտրական մեքենաները կրկին վերադառնում են, քանի որ EV մրցավազքը շարունակում է թեժանալ: Անցյալ տարի General Motors-ը վազեց Super Bowl-ում Ուիլ Ֆերելի և Ավքուաֆինայի մասնակցությամբ և կրկին վերադառնում է «Օսթին Փաուերս»-ի թեմայով նոր արշավով, որտեղ դերասան Մայք Մայերսը կկրկնի իր դերը որպես բժիշկ Չարի, բայց այս անգամ կլիմայի փոփոխությունը ամենամեծ թշնամին է: . Միևնույն ժամանակ, BMW-ն վարձել է Առնոլդ Շվարցենեգերին և Սալմա Հայեկին որպես հունական թոշակի անցած աստվածներ, որոնք պայքարում են թոշակի անցնելու համար երկրի վրա մինչև էլեկտրական iX-ը ժամանի՝ օգնելու նրանց լիցքավորել: Nissan-ն օգտագործում է «Schitt's Creek-ի աստղեր Յուջին Լևին և Քեթրին Օ'Հարան իրենց գովազդի համար: Միևնույն ժամանակ Toyota-ն, Kia-ն և Polestar-ը նույնպես ցուցադրում են EV թեմայով գովազդային հոլովակներ:

«Մենք գիտենք, որ առաջին տեղափոխողների և երիտասարդ բնակչության մեծամասնությունը շատ համահունչ է նպատակին և տեսլականին, և նրանք շատ մտահոգված են կլիմայի փոփոխությամբ, ընդհանուր առմամբ», - ասաց GM Global-ի մարքեթինգի գլխավոր տնօրեն Դեբորա Ուոլը: «Մեր բաժինը, մեր դերն այն է, որ հասնենք ամբողջովին էլեկտրական աշխարհ»:

Ոչ միայն մեքենաների ապրանքանիշերն են փորձում օգտվել Super Bowl-ից. Բարսելոնայում գտնվող EV լիցքավորող Wallbox ընկերությունը նույնպես դեբյուտային արշավ է սկսել՝ հույս ունենալով օգտվելու պահից մեկ տարի անց Նյու Յորքի ֆոնդային բորսայում հրապարակվելուց հետո: (Հանրահայտ անձի դեր խաղալու փոխարեն, Wallbox-ի հումորային գովազդը ներկայացնում է իրական կյանքի լուսավորության հարվածներից փրկվածը):

«Super Bowl-ը հեռուստատեսային ամենամեծ իրադարձությունն է, և, ըստ էության, յուրաքանչյուր ոք, ով մտածում է այսուհետ մեքենա գնելու մասին, առնվազն կմտածի EV-ի մասին», - ասում է Wallbox-ի մարքեթինգի գլխավոր տնօրեն Բարբարա Կալիքստոն: «Ինչպես Super Bowl-ը ավտոարտադրողների լսարանն է, այն նաև այժմ մեր արտադրանքի հանդիսատեսն է: Մենք զգացինք, որ ավելի լավ ժամանակ է, քան հիմա՝ մեր դեբյուտը կատարելու համար»:

Բացի տեխնոլոգիական ապրանքանիշերից, Super Bowl LVI-ի մի շարք գովազդատուներ օգտագործում են նաև անցյալ տարվա մեկ այլ հայտնի տեխնոլոգիական միտում՝ չփոխարինելի նշաններ (NFT): Kia-ն «Robo Dog»-ը՝ crar ապրանքանիշի Super Bowl գովազդի աստղը, վերածում է NFT-ի՝ The Petfinder Foundation-ի համար գումար հավաքելու համար: Իսկ Bud Light-ի նոր զրոյական ածխաջրածին գարեջրի գովազդը Bud Light Next-ն արդեն վաճառել է իր 12,722 NFT հավաքածուից, որոնցից յուրաքանչյուրն արժե 399 դոլար և գալիս է մի զույգ ֆիզիկական ակնոցներով՝ համագործակցելով Nouns DAO-ի հետ: Anheuser-Busch-ի Budweiser ապրանքանիշը նաև հնարավորություն է տալիս մարդկանց շահել Heritage Can NFT մրցանակը նրանց, ովքեր թվիթերում գրառումներ են անում նվերի մասին: Եվ նույնիսկ Puppy Bowl-ն է վաճառում թվային շների NFT-ներ՝ Արիանա Գրանդեի կենդանիներին փրկելու համար գումար հավաքելու համար: 

Սա կլինի առաջին Super Bowl-ը այն բանից հետո, երբ NFT-ները սկսեցին տարածվել միայն մի քանի շաբաթ անց, երբ Tampa Bay Buccaneers-ը հաղթեց Kansas City Chiefs-ին անցյալ տարի: Փաստորեն, NFL-ը և Ticketmaster-ը նույնիսկ Super Bowl-ի յուրաքանչյուր տոմս են դարձնում NFT այն բանից հետո, երբ արդեն բաժանում են 250,000 սովորական սեզոնի ընթացքում և առնվազն 100,000 ավելին փլեյ-օֆֆի ժամանակ:

Մինչ NFL-ի որոշ աստղեր, ինչպիսիք են Թոմ Բրեդին, Ահարոն Ռոջեսը և Օդել Բեքհեմ կրտսերը, գովազդում են կրիպտոարժույթները, լեգենդար քառորդ պաշտպան Էլի Մենինգը գովազդում է «ուտելի» NFT-ները՝ որպես Frank's RedHot սոուսի հետ իր համագործակցության մաս: (Մենինգը և նրա եղբայրը՝ Փեյթոն Մենինգը անցյալ տարի թողարկեցին իրենց NFT հավաքածուն):

«Երբ դուք ուտում եք ձեր հավի թևերը, եթե սկանավորեք ձեր հավի թևերի ոսկորի նկարը, դուք կարող եք վաստակել այն, ինչ կոչվում է Ոսկրային մետաղադրամներ», - ասաց Մենինգը: Այսօրվա շոուն այս ամսվա սկզբին: «Ով վաստակել է ամենաշատ ոսկրային մետաղադրամները, ստանում է այս NFT-ը: Դա իրական կյանքի NFT է, այն թվային է և նաև ուտելի NFT, որը դուք կարող եք ուտել»:

Նույնիսկ կրիպտո հետ կապված ապրանքանիշերը, որոնք չեն գնում Super Bowl-ի կետերը, հանրայնացվում են Big Game-ի կրիպտո-մոլուցքից. Super Bowl-ի հետ կապված NFT-ների վրա աշխատող ընկերությունները ներառում են Tezos-ի և Dapper Labs-ի բլոկչեյն հարթակը, որը հայտնի NFT-ների հետևում կանգնած է, ինչպիսիք են Cryptokitties-ը և NBA-ն: Top Shot. (Կային նաև ենթադրություններ այն մասին, թե արդյոք հայտնի NFT հավաքածուն Bored Ape Yacht Club-ը կարող է հայտնվել Halftime շոուի ժամանակ, քանի որ այս տարվա կատարողներից երկուսը` Էմինեմը և Սնուփ Դոգը, երկուսն էլ ունեն մեկը:)

Խաղի ներսում և դրա շուրջ շուկայավարումը նաև ընդգծում է մետավերսը՝ տերմին, որը հայտնագործվել է 1990-ականներին գիտաֆանտաստիկ գրող Նիլ Սթիվենսոնի կողմից, բայց այն ամենուր տարածված դարձավ անցյալ տարի Web3 թեմաների աճի ժամանակ՝ սկսած կրիպտոարժույթներից NFT-ից մինչև վիրտուալ և հավելյալ իրականություն: 

Մինչ տեխնոլոգիական և մարքեթինգային ամբոխները խոսում էին «մետավերսի» մասին ամբողջ 2021 թվականին, այն արագորեն հայտնվեց մշակութային դիսկուրսի վերևում այն ​​բանից հետո, երբ ասոցացվեց Facebook-ի հետ, երբ հոկտեմբերին սոցիալական ցանցը վերաբրենդավորվեց որպես Meta: Meta-ն նաև այս տարի կունենա Super Bowl-ի սեփական գովազդը՝ Quest վիրտուալ իրականության ականջակալները գովազդելու համար:

Փաստացի Super Bowl-ի գովազդի փոխարեն Miller Lite-ը վիրտուալ բար է ստեղծել Decentraland 3D վիրտուալ աշխարհի ներսում: Գարեջրի ապրանքանիշի վիրտուալ բարը բաց է փետրվարի 7-ից, այն հագեցած է վիրտուալ գարեջուրով, վիրտուալ տեգերով և բիլիարդով և երկուսն էլ վիրտուալ լուսանկարով. նոր «գովազդը» ցուցադրվել է ոչ թե հեռուստացույցով, այլ բարի ներսում այսօր: (Նրանց համար, ովքեր չեն ցանկանում բավարարվել թվային ավազով, Miller Lite-ը նաև իրական գարեջուր է նվիրում թվային հովանավորներին):

Գովազդում, որը ցուցադրվում է թվային բարի հեռուստացույցի էկրաններին, ասվում է, որ ապրանքանիշի գովազդի նպատակն է գրավել զանգվածներին՝ ներառելով սովորական Super Bowl գովազդային բաղադրիչները՝ ձիեր, շներ, ռոբոտներ, պայթյուններ, չափազանց դրամատիկ երաժշտություն և «մշակութային առումով համապատասխան փոփ աստղ»: »: Այնուամենայնիվ, գովազդի նախադիտումը լինելու փոխարեն, նախադիտումն իրականում կարծես իրական է, վերջին տողով, որն ասում է, թե ինչպես է «մետավերսը նման է իրական կյանքին, բայց ավելի վատ գրաֆիկայով»: 

«Դա ինքնագիտակցական արտացոլում է Super Bowl-ի և metaverse-ի մասին», - ասում է գարեջրի Decentraland-ի փորձառության մասին գարեջրի ապրանքանիշի Decentraland փորձառության մասին DDB Worldwide-ի գլխավոր ստեղծագործական տնօրեն Արի Վայսը, որը ստեղծել է Miller Lite-ի վիրտուալ բարը: «Մենք մի տեսակ ասում ենք այն ամենը, ինչ բոլորը մտածում են, բայց ոչ ոք չի ասում: Եվ մենք գիտենք, որ երիտասարդները միշտ գնահատում են այդպիսի անկեղծությունը շուկայավարման այս պահերին»:

Թե ինչ կհիշվի խաղից հետո, դեռ պետք է որոշվի, բայց 2022 թվականի գովազդները գոնե ցույց են տալիս, թե ինչ կկատարվի ամենաազդեցիկ բրենդներից մի քանիսը գալիք տարիներին: Եվ այնուամենայնիվ, նույնիսկ Salesforce-ի նոր գովազդը Մեթյու Մակքոնահիի մասնակցությամբ, որտեղ մարդիկ քայլում են փողոցով VR ականջակալներով, զարմանում է, թե արդյոք չափազանց մեծ ուշադրություն է հատկացվում վեհ նախաձեռնություններին՝ անտեսելով իրական խոսքը և հենց Երկիրը:

«Ժամանակն է ավելի շատ վստահություն ստեղծելու, ժամանակն է ավելի շատ տեղ հատկացնել բոլորիս համար», - ասում է նա գովազդում: «Այսպիսով, մինչ մյուսները նայում են դեպի մետավերեսը և Մարսը, եկեք մնանք այստեղ և վերականգնենք մերը»: