Մի անվանեք դա «կրիպտո». ինչպես են որոշ բլոկչեյն և NFT նախագծեր ռեբրենդինգի ենթարկվում

Դա այն տեխնոլոգիան է, որը չի համարձակվում խոսել իր անունը:

Դուք փնտրում եք NFT- ներ Reddit-ում, թե՞ Instagram-ում: Դուք շատ ավելի լավ հաջողություն կունենաք որոնել «թվային հավաքածուներ»- փոխարենը. Հիշո՞ւմ եք, երբ բլոկչեյնը կարճ ժամանակով սեքսուալ էր: Bitcoin հանքարդյունաբերական ընկերությունը, որը նախկինում հայտնի էր որպես Riot Blockchain, վերջերս վերաբրենդինգի ենթարկվեց իրեն որպես Riot Platforms: Համաշխարհային տնտեսական ֆորումի բլոկչեյնի և թվային ակտիվների ղեկավար Բրինլի Լլիրը նույնիսկ առաջարկել որ կրիպտո-տարածությունը ամբողջությամբ վերափոխվում է «ապակենտրոնացված համակարգերի» շուրջ։

«Մի որոշ ժամանակ մենք անպայման ոչ ուզում եմ նրանց անվանել NFT», ասել NBA-ի բոլոր աստղ Բարոն Դևիս. Նրա լուսանկարների և տեսանյութերի իրավունքների կառավարման հարթակը, SLiC Images-ը, խուսափում է վիճելի տեխնոլոգիայի մասին ցանկացած հիշատակումից:

Crypto-ն և դրա հետ կապված բոլոր ժարգոնները այժմ թունավոր բառեր են: Որտեղ մեկ անգամ պարզապես ավելացնելով «բլոկչեյն» բառը ձեր անունով բարձրացրեց ձեր ընկերության գնահատականը, այժմ կրիպտո, Web3, NFT և մնացած համառ բառերը, որոնք հորինել են նոր խիզախ աշխարհի պատկերներ, հետևյալն են. պարաֆրազ Չարլի Մունգեր, առնետի թույն.

Նույնիսկ «metaverse» բառը, որը պետք է սահմաներ ապակենտրոնացված ցանցի վերջնական էվոլյուցիան, առևանգվել է Մարկ Ցուկերբերգի կողմից: փորձ շրջել Facebook-ը (հետ որոշ չափով ռադիոակտիվ արդյունքներ).

Թեև կրիպտոն դեռևս ուշադրության կենտրոնում է «երիտասարդ սերնդի համար, որը հստակորեն զգուշանում է ոչ ավանդական ներդրումներից», արդյունաբերությունը կարիք ունի «խոհեմ վերակենտրոնացման», - պնդում է Stylus միտումների հետախուզական ընկերության մանրածախ առևտրի ղեկավար Քեթի Բարոնը:

«Կարծում եմ, որ այս տերմինները որոշ չափով թունավոր են դարձել, մասնավորապես՝ կրիպտո և NFT-ները, մասամբ այն պատճառով, որ կերակրման սկզբնական մոլեգնությունը հոմանիշ էր համարձակ նոր ուլտրա-ժողովրդավարացված աշխարհի հետ, որտեղ բոլորը կարող էին մեծ շահել՝ ներդրումներ կատարելով կամ թվային ակտիվներ ստեղծելով»: նա ավելացրեց.

Ogilvy գովազդային գործակալության նորարարական ծառայությունների գլոբալ ղեկավար Դիկոն Լոուսի համար «կրիպտո» և «Web3» տերմինները թունավոր են դարձել ոչ միայն տարածության վատ դերակատարների, այլև «սարսափելի արտադրանքի շուկայի համապատասխանության» պատճառով:

«Ոչ ոք Web3-ը չի դարձրել համապատասխան կամ հասանելի զանգվածների համար, կամ իրոք ժամանակ չի ծախսել՝ փորձելով հասկանալ, թե ինչպես է այն լուծում «զանգվածային» շուկայի խնդիրները կամ բարելավում սպառողների կյանքը», - ասաց նա:

Օրենքներն ասում էին, որ վերջին մի քանի տարիների կրիպտո «ոսկու տենդը» չի տարածվել լայն զանգվածների մոտ, քանի որ այն չի կարողացել լուծել այն խնդիրները, որոնք «ձեր հարևանները, ընտանիքը և ընկերները, մարզասրահի ընկերները, մարդիկ, ում հանդիպում եք շների զբոսանքի ժամանակ, կարող են հասկանալ և վերաբերում են."

Խնդիրը բարդացնում էր այն փաստը, որ ապրանքանիշերն ու բիզնեսները «ներդնելիս չեն հետևել իրենց սովորական պատշաճ ջանասիրությանը», - ասաց Լոուսը, ինչը նշանակում է, որ նրանք երկարաժամկետ պլաններ չէին կազմել՝ աջակցելու իրենց ներդրումները բլոկչեյն տեխնոլոգիայի մեջ: «Այսպիսով, թեև բազմաթիվ վերնագրեր ստեղծվել են «առաջին աշխարհը» համար, նրանք չունեն պատասխաններ իրենց շահագրգիռ կողմերի համար, թե ինչի վրա են ծախսվել իրենց փողերը և դրա ազդեցությունը, ինչը նշանակում է, որ աճը և շարունակական ներդրումները` լավ փողը վատից հետո, իսկապես բարդ բան է: վաճառել»։

NFT-ները, մասնավորապես, երբ դրանք չէին ծաղրում էինք որպես բնապահպանական վտանգներ (հետագայում fixed Ethereum-ի հետ շարժվել դեպի ցցերի ապացույց) ասոցացվել է ավելի անճոռնի արագ հարստանալու խարդախությունների հետ, որոնք պատուհասել են կրիպտոներին:

National Geographic հրաժարվել է իր NFT ծրագրերից սոցցանցերում տարածված քննադատությունից հետո, մինչդեռ խաղերի արդյունաբերությունը պայքարում է երկրպագուների շարունակական, հետևողական արձագանքի դեմ, ներառյալ վերնագրերի հրատարակիչները. Ճիճուներ և STALKER 2- ը ստիպված եղան հետ կանգնել NFT-ներ իրենց խաղերում ներառելու ծրագրերից:

Ռեբրենդավորե՞լ, թե՞ ոչ։

Մինչ այժմ, NFT-ների վերաբրենդավորումը «թվային հավաքածուի» վերածելը, թվում է, հաջողված է եղել. միլիոնավոր Reddit օգտատերեր կոտրել են իրենց «հավաքական ավատարները»:

«Բոլորն ասում են՝ «թվային կոլեկցիոներ» գործեր» ասել Ալեքսանդր Ցիդենկով, NFT Փարիզի համաժողովի հիմնադիր. «Արդյո՞ք դա ավելի լավ բրենդինգ է, քան NFT-ը: Ես չգիտեմ»:

«Ամեն վեց ամիսը մեկ մարդիկ նոր բառ են գտնում», - ավելացրել է Ցիդենկովը: «NFT-ները եղել են, հիմա դա մետավերսիա է: Բայց հիմա Facebook-ը ռեբրենդինգ է անում Meta-ի, ուստի մենք պետք է փոխվենք»: Նախքան NFT-ները վերաբրենդավորել որպես այլ բան, նա պնդում է, որ կրիպտո տարածությունը պետք է սպասի, մինչև «ամեն ինչ հանդարտվի, և միգուցե NFT-ները կարող են լինել հիմնական՝ առանց մարդիկ հասկանալու, թե ինչ են NFT-ները»:

Այսպիսով, բոլոր կրիպտո ընկերությունները պետք է մտածեն ռեբրենդինգի մասին և զերծ մնան իրենց անուններում պոտենցիալ անհամապատասխան բառեր օգտագործելուց:

Քեթի Բարոնը կարծում է, որ դա միանշանակ արժե հաշվի առնել. «Ես կպաշտպանեի կամ այն ​​համատեքստայինացնել [ձեր ընկերության] այլ հաղորդագրություններում, կամ հեռացնել այն: Մետավերսի կառուցման ամենաազդեցիկ ընկերություններից շատերը դա չեն ներառում՝ նայեք Journee-ին կամ AnamXR-ին: Հատկապես բլոկչեյնը. ընկերության անվանումը, որը հիմնված է ընդհանուր, անփոփոխ մատյանների վրա, մի փոքր անսեքսուալ է»:

Այնուամենայնիվ, խաղերի արդյունաբերության որոշ մեծ անուններ անտեսում են հետադարձ կապը և առաջ են շարժվում. NFT խաղ Blankos Block Party վերջերս մեկնարկել է Epic Games Store-ում, մինչդեռ Final Fantasy հրատարակիչը Square Enix-ն է ոչ ներողամիտ իր՝ բլոկչեյն տեխնոլոգիայի ընդունման, գործարկման մասին Սիմբիոգենեզ, NFT խաղ, որը կառուցված է Պոլիգոն բլոկչեյն, 2023 թվականի փետրվարին։

Assassin's Creed-ի հրատարակիչ Ubisoft-ը կրկնապատկում է բլոկչեյնը և կանգ չի առնում: Հենց այս շաբաթ Ubisoft-ը գործարկեց NFT-ները իր հանրաճանաչ Rabbids արտոնություն է մետավերականություն խաղ Ավազատուփ. «Մենք հասկանում ենք, թե որտեղից է գալիս տեխնոլոգիայի հանդեպ տրամադրվածությունը, և մենք պետք է շարունակենք հաշվի առնել այն ամեն քայլափոխի», - ասում է Ubisoft-ի բլոկչեյնի տեխնիկական տնօրեն Դիդյե Ժենևոյսը: Ասել Հերքել 2021-ի հարցազրույցում.

Նա նկարագրեց ընկերության բլոկչեյն մղումը որպես փորձ, որը «նպատակ ունի հասկանալու, թե ինչպես կարելի է ապակենտրոնացման արժեքային առաջարկը ընդունել և ընդունել մեր խաղացողները»:

Սեղմելով առաջ

Երկարաժամկետ հեռանկարում, այն, ինչ մենք կոչում ենք այդ տեխնոլոգիան, նշանակություն չի ունենա, պնդում է Մարտին Ռայմոնդը՝ The Future Laboratory ֆյուչերսային խորհրդատվական ընկերության համահիմնադիրը:

«Ես կասկածում եմ, որ շատ արձագանքներ, որոնք մենք տեսնում ենք, ուղղակի նախապաշարմունք են նորի նկատմամբ», - ասաց Ռայմոնդը: «Կարծում եմ, որ դա տեղի է ունենում յուրաքանչյուր նորարարության ցիկլի կամ տեխնոլոգիական ցիկլի հետ. Եթե ​​դուք մտածում եք կենսատեխնոլոգիայի մասին, ապա առաջին անգամ դրա շուրջ Ֆրանկենշտեյնի հրեշն էր, հաջորդ անգամ այն ​​փրկում է մոլորակը»:

Ռայմոնդը պնդում էր, որ օգտագործված Web3 տերմինները պարտադիր չէ, որ ռեբրենդինգի կարիք ունեն: «Ես պարզապես կարծում եմ, որ նրանք դետոքսինգի կարիք ունեն», - ասում է նա: Դա խնդիր է փաստաբանների համար, ովքեր օգտագործում են տեխնոլոգիան, լրագրողներին, ովքեր գրում են դրա մասին, և ֆինանսական և բանկային ոլորտին, որը նպատակ ունի օգտագործել տեխնոլոգիան:

Համաձայնեցված օրենքներ. «Web3-ը մոտավորապես նույնքան կարևոր է սովորական մարդու համար, որքան «HTML» տերմինը», - ասում է նա: «Դա կարևոր տեխնոլոգիական էվոլյուցիա է, բայց արդյո՞ք մենք պետք է իմանանք, թե ինչ է նշանակում Web3, ինչպես մարդկանց մեծամասնությունը պետք է իմանա, թե ինչ է նշանակում HTML»:

Օգտատերերին չի հետաքրքրում, թե գործիքը հավելված է, dapp, NFT, խելացի պայմանագիր կամ IoT համակարգ: «Նրանց հետաքրքրում է այն օգուտը, որը բերում է», - ասաց նա: