Ծպտյալ ձմեռ(ներ)ը կարող է շուկայական բազմաթիվ հետևանքներ ունենալ մանրածախ վաճառողների և հաստատությունների համար: Այս հոդվածը կենտրոնանում է այն բանի վրա, թե ինչպես է ծպտյալ ձմեռ ազդում է սպորտային հովանավորությունների և գովազդային գործարքների վրա:
Ծպտյալ ընկերություններ ավելի ու ավելի շատ ներդրումներ են կատարում սպորտային հովանավորություններում և գովազդում՝ իրենց ապրանքանիշը և ապրանքները գովազդելու համար: Կրիպտոարժույթների արդյունաբերության աճը և թվային ակտիվների հիմնական ընդունման աճը խթանել են այս միտումը:
Crypto ընկերությունները հովանավորել են տարբեր սպորտային միջոցառումներ և թիմեր, այդ թվում՝ ֆուտբոլային ակումբներ, բասկետբոլ և ավտոարշավներ: Ստորև նշված են տարբեր ժանրերի հովանավորությունների մի քանի օրինակներ, որոնք ստեղծել են կրիպտոյի գովազդային ալիքներ:
Մեծ ծպտյալ գործարքներ անցած տարիներին
Կրիպտոարժույթի ապրանքանիշեր օգնեց Բասկետբոլի ազգային ասոցիացիան (NBA) 1.64-2021 մրցաշրջանի համար տարեկան 2022 միլիարդ դոլար է հավաքել հովանավորչության համար: Ըստ Ա հաշվետվություն, սա ներկայացնում էր տարեկան (տարեկան) 12.50% աճ։
Հինգ ապրանքանիշեր՝ Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX և Socios, պատասխանատու են NBA-ում կրիպտոարժույթների հատվածի ծախսերի 92%-ի համար: Ներառում է լիգայի ամենահայտնի գույքագրումը՝ որպես անվանման և մարզաշապիկի կարկատան երաշխավորություն.
Crypto.com-ը գործարքի արդյունքում շահեց Լոս Անջելես Լեյքերսի տնային արենայի անվանման իրավունքները հայտնում է 700 տարվա ընթացքում 20 միլիոն դոլար արժողությամբ: Բացի այդ, կրիպտոն դեր խաղաց որպես ինը նոր մարզաշապիկների կարկատանի հովանավորներ, ներառյալ Philadelphia 76ers-ի գործարքը Crypto.com-ի հետ, որն արժե ավելի քան $10 միլիոն տարեկան:
Հայտնի թիմերը նույնիսկ թվային արժույթները ինտեգրեցին վճարային համակարգերում: 2021 թվականին NBA-ի Դալաս Մավերիքսը հայտարարել որ կընդունեին Dogecoin որպես տոմսերի և ապրանքների վճարում։ Թիմի սեփականատերը` Մարկ Կուբանը, կրիպտոարժույթների ակտիվ կողմնակիցն է:
Այլ սպորտաձևեր վարում էին նույն ավազակախումբը
2020 թվականին Անգլիայի Պրեմիեր լիգայի ֆուտբոլային ակումբը Սաութհեմփթոնը հովանավորչական պայմանագիր ստորագրեց կրիպտոարժույթով խաղադրույքների Sportsbet.io հարթակի հետ: 2019 թվականին Formula 1 մրցարշավային թիմը Red Bull Racing-ը համագործակցեց կրիպտոարժույթների FuturoCoin ընկերության հետ: Այլ խմբեր, ինչպիսիք են Ferrari-ն և Mercedes-ը, համագործակցում էին Velas blockchain-ի և FTX-ի հետ:
Բացի սպորտային հովանավորություններից, կրիպտո ընկերությունները ներդրումներ են կատարել սպորտային լրատվամիջոցների միջոցով գովազդում: Օրինակ, 2022 թվականի Super Bowl-ի ժամանակ կրիպտոփոխանակման հարթակը FTX ցուցադրեց գովազդային հոլովակ NFL աստղեր Թոմ Բրեյդիի և Պատրիկ Մահոմեսի մասնակցությամբ:
Կային Super Bowl գովազդ, ասպարեզ և հայտնիություն հաստատումներ. Գիշերային լուրերի ժամանակ հայտնվել են հեռուստատեսային գովազդներ։
Կրիպտո ընկերությունները ծախսում էին ամենուր և ամենուր: Փաստորեն, մինչև 2022 թվականի հոկտեմբերը, կրիպտո-առնչվող ապրանքանիշերը 223 միլիոն դոլար են ծախսել ԱՄՆ-ում գովազդի վրա, ինչը 150 տոկոսով ավելի է 89 թվականի ամբողջ 2021 միլիոն դոլարից, ըստ տվյալների: MediaRadar.
Սպորտային արդյունաբերությունը դարձել է կրիպտո ընկերությունների հիմնական թիրախը, քանի որ նրանք ձգտում են հասնել նոր լսարանների և գովազդել իրենց արտադրանքը:
2022. Բազմաթիվ փլուզումների տարի
Կրիպտո տիրույթում բազմաթիվ փլուզումներ արդեն ծածկված են: Վերջինն էր FTX փլուզում, կրիպտո փոխանակման խոշորագույն բորսաներից մեկը։ Հաշվի առնելով ծանր վարակիչ ազդեցությունը, արդյունաբերությունը ականատես եղավ շուկայական կապիտալիզացիայի զգալի անկմանը 1 տրիլիոն դոլարի նշագծից:
Այսպես կոչված «կրիպտո ձմեռը» զուգորդվում է ավելի լայն տնտեսական անկմամբ, որը տեսնում է կյանքի ծախսերի աճը գնաճը սավառնում է՝ մեծ վախ ներարկելով տիրույթում: Crypto հաստատություններ, ինչպիսիք են Coinbase-ը, Crypto.com-ը և Բինանս տուժել է. Ավագ ղեկավարները մանրակրկիտ ուսումնասիրեցին գովազդային ծախսերը այդ միջավայրում՝ դարձնելով մարքեթինգային դոլարների ապահովումն ավելի դժվար:
Անցյալ տարվա երրորդ եռամսյակում կրիպտո գովազդատուները ծախսել են ընդամենը 35 միլիոն դոլար գովազդի վրա, ըստ MediaRadar-ի: Սա կազմել է 80% անկում առաջին եռամսյակի համեմատ, որը հսկայական խթան է ստացել երկրի ամենամեծ սպորտային իրադարձությունից՝ Super Bowl-ից:
Գրանթ Հարբինը, Headlight կատարողական մարքեթինգային ընկերության գործադիր տնօրենը, խոսելով BeInCrypto-ի հետ, ասաց.
«Crypto ձմեռը կրիպտոգովազդային ձմեռ է: Հավանաբար, այս պահին շատ քիչ ուշադրություն է դարձվում գովազդային բյուջեների ծավալների մեծացմանը»:
Շուկայական անբարենպաստ պայմանները տեսան, որ բազմաթիվ կրիպտո խմբերը հետ քաշեցին իրենց մարքեթինգային բյուջեն:
Ծպտյալ անուն չի հայտնաբերվել
2023 թվականին Super Bowl-ը սկսելը, որը կոչվում է Super Bowl LVII, տեսավ բոլորովին այլ սցենար: Որպես BeInCrypto ծածկված, մարզական իրադարձության գովազդների մեծ մասը ստացվել է ալկոհոլային խմիչքների և սննդամթերքի ընկերություններից:
Մյուս իրադարձությունները նույնպես ականատես եղան նույն տեսարանի, որտեղ անհետացան կրիպտո տիրույթի խոշոր անունները: Օրինակ՝ Ֆորմուլա 2023-ի իրադարձությունը։ Շատ այլ պատկեր հայտնվեց, երբ թիմը բացահայտեց 60 թվականի իրենց մեքենաները այս սեզոնի դեբյուտային մրցավազքում անցյալ շաբաթավերջին: Թեև նախորդ տարի բոլոր թիմերն ունեին առնվազն մեկ կրիպտո հովանավոր, այդ ցուցանիշն այժմ իջել է մինչև XNUMX%-ի, և, հավանաբար, ավելի կնվազի:
Այնպիսի խոշոր անուններ, ինչպիսիք են Mercedes-ը, որը ներկայացնում էր աշխարհի յոթակի չեմպիոն Լյուիս Հեմիլթոնը, առաջինն էին, ովքեր հեռացրին (փլուզվեցին) FTX-ի հովանավորությունը: Mercedes-ը կարող է պահանջ ունենալ FTX-ի սնանկության գործընթացում, ֆայլերը ցույց են տալիս, և գնալով 2023 թվականին, այն չունի այլ կրիպտո-հովանավորներ:
Հատկանշական է, որ Ferrari-ն բաժանվեց Velas Blockchain-ի հետ բազմամյա համագործակցությունից: Նմանապես, Red Bull մրցարշավային թիմը դադարեցրեց իր հարաբերությունները Tezos.
2022 թվականի խոշոր սնանկացումներն ու վթարները չարագուշակ ստվեր են դրել մեր արդյունաբերության վրա։ Հովանավորության ծախսերը տատանվում են մեկ թիմից մյուսը՝ կախված չափից: Ըստ հետազոտողի, արժեքը կլինի շարք 500 հազար դոլարից մինչև 750 հազար դոլար փոքր ընկերությունների համար մինչև միլիոնավոր ավելի հսկա կորպորացիաների համար:
«Այնքան իջած խորհրդանշական գներով, զարմանալի չէ, որ որոշ կրիպտո ընկերություններ նահանջում են»:
Սինգապուրի նման երկրները նույնիսկ արգելել ծպտյալ գովազդներ ընդհանրապես:
Գովազդի դադարեցումը կարող է ազդել ապրանքանիշի վրա
Անկախ նրանից, թե կրիպտո տիրույթում, թե ավանդական հատվածում, խմբերը հարվածում են, երբ նրանք դադարեցնել նրանց գովազդային ցնծությունը: Ապրանքանիշերը կարող են բախվել վաճառքի հետ կապված խնդիրների հետ, երբ դադարեցնեն գովազդը:
Գովազդը կարևոր նշանակություն ունի իրազեկման, ապրանքանիշի ճանաչման և ապրանքի կամ ծառայության մասին սպառողների ընկալումների ձևավորման համար: Երբ ապրանքանիշը դադարեցնում է գովազդը, այն սպառողների շրջանում կորցնելու վտանգ է սպառնում:
Գովազդի միջոցով ապրանքանիշը կարող է պահպանել իր դիրքերը շուկայում և մրցակցել այլ ապրանքանիշերի դեմ, որոնք շարունակում են գովազդել: Ժամանակի ընթացքում սպառողները կարող են մոռանալ ապրանքանիշի մասին կամ կորցնել հետաքրքրությունը դրա ապրանքների կամ ծառայությունների նկատմամբ: Սա կարող է հանգեցնել վաճառքի և շուկայի մասնաբաժնի նվազմանը: Ավելին, գովազդի դադարեցումը կարող է նաև ազդել ապրանքանիշի հեղինակության և իմիջի վրա:
Եթե ապրանքանիշը հանկարծ պարունակում է գովազդ, այն կարող է դիտվել որպես պակաս կայուն, բարգավաճ կամ նվիրված իր հաճախորդներին: Սա կարող է ստեղծել ապրանքանիշի բացասական ընկալում և խաթարել նրա գրավչությունը սպառողների համար: Մի խոսքով, եթե այլ գործոններ կարող են ազդել ապրանքանիշի վաճառքի վրա, գովազդի դադարեցումը, անկասկած, կարող է հանգեցնել վաճառքի խնդիրների և այլ բացասական հետևանքների:
Հրաժարում պատասխանատվությունից
Մեր կայքում պարունակվող ողջ տեղեկատվությունը հրապարակվում է բարեխղճորեն և միայն ընդհանուր տեղեկատվական նպատակներով: Actionանկացած գործողություն, որը ընթերցողը ձեռնարկում է մեր կայքում հայտնաբերված տեղեկատվության նկատմամբ, խստորեն իրենց ռիսկի տակ է:
Աղբյուր՝ https://beincrypto.com/crypto-winter-brings-bad-news-sports-sponsorship/