Crypto Rebrand? Ինչու են խուսափում ծպտյալ բառերից

Մենք այսօր եկել ենք մի իրավիճակի, երբ ամենահեռանկարային տեխնոլոգիաներից մի քանիսի անունը կրում է բացասականության և անվստահության խարան:

Այսպիսով, մեր օրերում, եթե փնտրում եք NFT- ներ Instagram-ում կամ Reddit-ում դուք կարող եք շատ ավելի մեծ հաջողություն ունենալ փոխարենը՝ փնտրելով «թվային հավաքածուներ»: Դուք կարող եք հիշել մի ժամանակ, երբ «բլոկչեյնի» մասին խոսելը հուզիչ էր, կարծես թե կարճ ժամանակ էր:

Ընկերությունը, որն իրեն անվանում է Riot Platforms, նույնն է Bitcoin հանքարդյունաբերական ընկերություն, որը նախկինում հայտնի էր որպես Riot Blockchain: Համաշխարհային տնտեսական ֆորումի բլոկչեյնի և թվային ակտիվների ղեկավար Բրինլի Լիրը նույնիսկ խորհուրդ տվեց, որ կրիպտոարժույթների արդյունաբերությունը ամբողջությամբ վերաբրենդավորվի «ապակենտրոնացված համակարգերի» շուրջ:

Իսկ NBA-ի աստղերի աստղ Բարոն Դևիսն ասում է, որ «որոշ ժամանակ մենք հաստատ չենք ցանկանում նրանց անվանել NFT»: Լուսանկարների և տեսանյութերի իրավունքների կառավարման նրա հարթակը` SLiC Images, խուսափում է բաժանարար տեխնոլոգիայի մասին որևէ հիշատակումից:

Այս օրերին «կրիպտո» բառերը և դրա ամբողջ ժարգոնը թունավոր են: Այժմ, կրիպտո, Web3, NFT և մյուս խելամիտ բառերը, որոնք ժամանակին հորինում էին նոր խիզախ աշխարհի պատկերները, Չարլի Մունգերի վերափոխման համար են՝ «առնետի թույնը», որտեղ ժամանակին պարզապես «բլոկչեյն» բառը ձեր անվան վրա ավելացնելը մեծացրել է ձեր ընկերության գնահատումը։ .

Ցավոք, նույնիսկ «մետավերականությունԲառը, որը կոչված էր սահմանել ապակենտրոնացված վեբի վերջնական փուլը – ընդունվել է (ոմանք կարող են ասել «գողացված») Մարկ Ցուկերբերգը և օգտագործել Facebook-ի կուրսը փոխելու իր փորձի համար՝ չնայած ներկայիս ոչ այնքան աստղային արդյունքներին:

Չնայած այն հանգամանքին, որ «երիտասարդ սերունդը, որը հստակորեն զգուշանում է ոչ ավանդական ներդրումներից», դեռ մտածում է կրիպտոարժույթի մասին, Stylus միտումների հետախուզական ընկերության մանրածախ առևտրի ղեկավար Քեթի Բարոնը պնդում է, որ արդյունաբերությունը «խոհեմ վերակենտրոնացման» կարիք ունի:

Նա ավելացրեց, որ.

Կարծում եմ, որ այս տերմինները դարձել են ինչ-որ չափով թունավոր, մասնավորապես՝ կրիպտո և NFT-ները, մասամբ այն պատճառով, որ կերակրման սկզբնական մոլուցքը հոմանիշ էր համարձակ նոր ծայրահեղ ժողովրդավարացված աշխարհի հետ, որտեղ բոլորը կարող էին մեծ շահել՝ ներդրումներ կատարելով կամ թվային ակտիվներ ստեղծելով»:

Պայմաններ, ինչպիսիք են «կրիպտո» և «Web3- ըԴիկոն Լոուսի կարծիքով, նրանք թունավոր են դարձել ոչ միայն տիեզերքում գործող վատ դերակատարների, այլև «ապրանքի շուկայի ահավոր համապատասխանության» պատճառով, որը գովազդային գործակալության ինովացիոն ծառայությունների համաշխարհային ղեկավարն է Ogilvy-ում:

Նա դա է ասում

Ոչ ոք Web3-ը չի դարձրել համապատասխան կամ հասանելի զանգվածների համար, կամ իրոք ժամանակ չի ծախսել՝ փորձելով հասկանալ, թե ինչպես է այն լուծում զանգվածային շուկայի խնդիրները կամ բարելավում սպառողների կյանքը:

Քանի որ այն չի անդրադառնում այն ​​հարցերին, որոնք «ձեր հարևանները, ընտանիքը և ընկերները, մարզասրահի ընկերները, մարդիկ, որոնց հանդիպում եք շների զբոսանքի ժամանակ, կարող են հասկանալ և առնչվել», օրենքները պնդում էին, որ վերջին կրիպտոարժույթի «ոսկու տենդը» չի կարողացել գրավել գեներալին: հանրային.

Բրենդներն ու ընկերությունները, ըստ օրենքների, «չեն հետևել իրենց սովորական պատշաճ ջանասիրությանը ներդրումներ կատարելիս», ինչը նշանակում է, որ նրանք չեն ստեղծել երկարաժամկետ պլաններ՝ աջակցելու բլոկչեյն տեխնոլոգիայի մեջ իրենց ներդրումներին, ինչը վատթարացրել է իրավիճակը: Հետևաբար, չնայած այն հանգամանքին, որ ստեղծվել են «աշխարհի առաջինների» բազմաթիվ վերնագրեր, նրանք չեն կարողանում իրենց շահագրգիռ կողմերին բացատրել, թե ինչպես և ինչու են ծախսվել իրենց գումարները, ինչը չափազանց դժվար է դարձնում աճի և շարունակական ներդրումների համար՝ լավ փողը վատի հետևից: դարձնել.

NFT- ներ, մասնավորապես, երբ դրանք չէին ծաղրվում որպես բնապահպանական ռիսկեր (հետագայում ամրագրվեցին Ethereum-ի տեղափոխությունը դեպի ցցի ապացույց) կապված են ավելի տհաճ արագ հարստանալու խարդախությունների հետ, որոնք պատուհասել են կրիպտոներին:

Թեև խաղերի արդյունաբերությունը պայքարում է երկրպագուների կողմից շարունակվող հակադարձումների դեմ, Worms-ի և STALKER 2-ի նման խաղերի հրատարակիչները ստիպված են եղել հետ կանգնել NFT-ներ իրենց խաղերում ներառելու ծրագրերից: National Geographic-ը հրաժարվեց իր NFT ծրագրերից՝ ի պատասխան սոցիալական ցանցերում տարածված քննադատության:

Արդյո՞ք ռեբրենդինգը լուծում է:

Reddit-ի միլիոնավոր օգտատերեր գնել են իրենց «հավաքվող ավատարներԱյսպիսով, թվում է, որ NFT-ների ռեբրենդինգը որպես «թվային հավաքածու» մինչ այժմ հաջող է եղել:

NFT Փարիզի համաժողովի ստեղծող Ալեքսանդր Ցիդենկովն ասել է, որ «թվային կոլեկցիոն» աշխատանքները հայտնի են։ Արդյո՞ք այն ավելի շուկայական է, քան NFT-ն: Ես միտք չունեմ.

Վեց ամիսը մեկ նոր բառեր են ստեղծվում, ասել է Ցիդենկովը։ «Մետավերսը փոխարինել է NFT-ներին՝ որպես նախկին տեխնոլոգիա: Բայց հիմա Facebook-ը ռեբրենդինգ է անում Meta-ի, ուստի մենք պետք է փոխվենք: Նա պնդում է, որ կրիպտո տարածությունը պետք է հետաձգի NFT-ների վերաբրենդավորման փորձերը, մինչև «ամեն ինչ հանդարտվի, և միգուցե NFT-ները կարող են լինել հիմնական՝ առանց մարդիկ հասկանալու, թե ինչ են NFT-ները»:

Արդյո՞ք բոլոր կրիպտոարժույթների բիզնեսները պետք է մտածեն ռեբրենդինգի մասին և խուսափեն անուններից, որոնք պարունակում են բառեր, որոնք կարող են շփոթեցնող կամ, ավելի վատ, անվստահություն ներշնչող:

Ըստ Քեթի Բարոնի, դա միանշանակ մտածելու բան է: Նա ասում է,

Ես կպաշտպանեի կամ այն ​​համատեքստայինացնել [ձեր ընկերության] այլ հաղորդակցություններում, կամ հեռացնել այն: Նայեք Journee-ին կամ AnamXR-ին այն ընկերությունների օրինակների համար, որոնք կառուցում են ամենաազդեցիկ մետավերսիաները, որոնք չեն ներառում այս անվանումը: Հատկապես բլոկչեյնի դեպքում բիզնեսի անվանումը, որը հիմնված է ընդհանուր, անփոփոխ մատյանների վրա, մի փոքր անհրապույր է:

Final Fantasy Square Enix-ի հրատարակիչը ներողություն չի խնդրում իր կողմից բլոկչեյն տեխնոլոգիայի ընդունման առնչությամբ՝ 2023 թվականի փետրվարին գործարկելով Symbiogenesis, NFT խաղը, որը կառուցվել է Polygon blockchain-ի վրա: Այնուամենայնիվ, խաղերի արդյունաբերության որոշ հայտնի անուններ անտեսում են հետադարձ կապը և առաջ են շարժվում: . NFT խաղ Blankos Block Party վերջերս մեկնարկեց Epic Games Store-ում:

NFT Հավաքածու արվեստի նախագիծ
ՍԻՄԲԻՈԳԵՆԵԶ
Բացահայտեք պատմությունը
Գարուն 2023#ՍԻՄԲԻՈԳԵՆԵԶ #symgeNFT # NFT #NFTնախագծեր pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— SYMBIOGENESIS (@symbiogenesisPR) Նոյեմբերի 3, 2022

Ubisoft-ը՝ Assassin's Creed տեսախաղի հիմքում ընկած ընկերությունը, ավելի շատ ներդրումներ է կատարում բլոկչեյն տեխնոլոգիայի մեջ, քան երբևէ: Մեջ մետավերականություն The Sandbox խաղը, Ubisoft-ը հենց այս շաբաթ ներկայացրեց իր հայտնի Rabbids ֆրանշիզայի NFT-ները: Ubisoft-ի բլոկչեյնի տեխնիկական տնօրեն Դիդյե Ժենևոյսը 2021 թվականին տված հարցազրույցում Decrypt-ին ասել է.

Մենք հասկանում ենք, թե որտեղից է գալիս տեխնոլոգիայի հանդեպ տրամադրվածությունը, և մենք պետք է շարունակենք հաշվի առնել այն ամեն քայլափոխի:

Բիզնեսի բլոկչեյն նախաձեռնությունը, ըստ նրա, փորձ է «նպատակ ունի հասկանալու, թե ինչպես կարելի է ապակենտրոնացման արժեքային առաջարկը ընդունել և ընդունել մեր խաղացողները»:

Առաջ գնալը

The Future Laboratory ֆյուչերսների խորհրդատվական ընկերության համահիմնադիր Մարտին Ռեյմոնդը պնդում է, որ երկարաժամկետ հեռանկարում նշանակություն չի ունենա, թե մենք ինչ կոչենք այդ տեխնոլոգիան:

Արձագանքների մեծ մասը, որ մենք տեսնում ենք, Ռայմոնդի կարծիքով, ուղղակի նախապաշարմունքներ են վեպի դեմ: «Ես կարծում եմ, որ դա տեղի է ունենում յուրաքանչյուր նորարարության կամ տեխնոլոգիական ցիկլի հետ. եթե մտածում եք կենսատեխնոլոգիայի մասին, առաջին անգամ դա Ֆրանկենշտեյնի հրեշ էր, երկրորդ անգամ՝ մոլորակը փրկելու միջոց»։

Ռայմոնդը պնդում էր, որ Web3 տերմինների ռեբրենդինգը միշտ չէ, որ անհրաժեշտ է: Նրանք պարզապես պահանջում են դետոքսիկացիա, պնդում է նա: Դա աշխատանք է տեխնոլոգիայի կողմնակիցների, գրողների համար, ովքեր գրում են դրա մասին լրատվամիջոցներում, և ֆինանսական և բանկային հատվածը, որը ցանկանում է օգտագործել այն:

Dickon Laws-ը համաձայն է այդ կետի հետ և նշում է, որ.

Web3-ը մոտավորապես նույնքան համապատասխան է սովորական մարդուն, որքան «HTML» տերմինը: Դա նշանակալի տեխնոլոգիական առաջընթաց է, բայց արդյոք մենք պետք է հասկանանք, թե ինչ է նշանակում Web3, ինչպես մարդկանց մեծամասնությունը պետք է հասկանա, թե ինչ է նշանակում HTML:

Անկախ նրանից, թե գործիքը հավելված է, dapp, NFT, խելացի պայմանագիր կամ IoT համակարգ, օգտվողները թքած ունեն դրա վրա: Նրանց համար կարևորն այն օգուտն է, որն այն բերում է, ասաց նա:

Related