Հավատացեք դրան, թե ոչ, մարդկանց մեծամասնությունը կգործի բավականին ռացիոնալ կերպով, եթե նրանց տրվեն մի շարք խթաններ: Խաբեությունը կայանում է նրանում, որ իմանալ, թե որն է մարդու մոտիվացիան, և իմանալ, թե որ փոփոխությունները կանխատեսելի կերպով կառաջնորդեն գործողությունները: Սա նորություն չէ, բայց այն, ինչ շարունակում է շփոթեցնել մեզ՝ որպես մարդկանց, անցանկալի հետևանքներն են: Սա տպավորիչ կերպով պատկերված է ա սովորել իրականացվել է՝ ստուգելու ծնողներին տուգանելու արդյունավետությունը՝ իրենց երեխաներին մանկապարտեզ ուշ տանելու համար: Մանկապարտեզը խնդիր ուներ ծնողների ուշ գալու հետ, և նրանք կարծում էին, որ 3 դոլար տուգանքը կօգնի նվազեցնել այն: Արդյունքը? Հապաղումը շատ բարձրացավ: Ծնողները խելագա՞ն էին։ Ընդհանրապես. Նախկինում ուշանալու արժեքը սոցիալական պայմանագրում էր (ծնողներն իրենց մեղավոր էին զգում ուշանալու համար): Այն բանից հետո, երբ 3 դոլար գինը փոխարինեց մեղքը, ծնողներն այժմ մեղք չունեն ուշանալու համար և վճարեցին տուգանք, որը ընդունելի էր: Ծնողները գործել են ռացիոնալ, բայց հետևանքները եղել են ցանկալիի հակառակը:
Սոցիալական մեդիայի աշխարհում և՛ ստեղծողները, և՛ հանդիսատեսը կարող են թվացյալ խելագարություն գործել, բայց մոդելն ինքնին իրականում խթանում է այս վարքագիծը, ինչպես ցույց են տալիս ավելի ու ավելի շատ ուսումնասիրություններ: «Հավանումներ և կիսումներ» համակարգը՝ ըստ ա Յեյլի ուսումնասիրությունը, ցույց է տալիս, թե ինչպես են սենսացիոնալիստական բովանդակություն արտադրելու ստեղծողների խթանները և թունավոր մեկնաբանություններով ուղեկցվող բուռն արձագանքները, բոլորը դրամական կամ էմոցիոնալ պարգևներ են տալիս ներգրավվածներին: Նույնիսկ կառավարությունները ուշադրություն են դարձնում, ինչպես Կոնգրեսը փոփոխություններ է պահանջում բուն բիզնես մոդելին՝ կանխելու այս անցանկալի հետևանքները: ԱՄՆ-ը որպես վառ օրինակ՝ սոցիալական մեդիան է հասարակության բևեռացում ավելի վատ, քան եղել է Քաղաքացիական պատերազմից հետո՝ հանգեցնելով բռնությունների, ատելության խոսքի և Կոնգրեսի անկարողության՝ ստեղծելու արդյունավետ օրենսդրություն:
Ի՞նչն է մեղավոր
Հետազոտությունից պարզ է դառնում, որ սոցիալական մեդիան մեր ժամանակակից աշխարհում շատ թունավորության պատճառ է հանդիսանում: Բայց դա այն չէ, որ միջին մարդն այժմ ձայն ունի: Դժբախտությունը բխում է ամենակարողից ալգորիթմ, և ինչպես են պարգևատրվում։ Ստեղծողների համար շատ քիչ հնարավորություն կա, որ կարիերան հնարավոր է սոցիալական ցանցերում: Այնուամենայնիվ, շատ ստեղծողներ դեռ շաբաթական 80-100 ժամ են ծախսում համեստ լսարանի համար բովանդակություն ստեղծելու, արտադրելու և համադրելու համար:
Սա լավ է, եթե դա ձեր կիրքն է, բայց ոչ, եթե չեք կարողանում վճարել ձեր հաշիվները: Հովանավորների և գովազդային եկամուտների զանգվածային լսարան է պահանջվում իրական եկամուտ ապահովելու համար, իսկ զանգվածային լսարան ստեղծելու համար ամենաուղիղ մեթոդը տեսարան ստեղծելն է: Կամ եղեք լավագույնը ձեր արածում, կամ առաջացրեք էմոցիոնալ էներգիայի բարկություն, որը կբերի կրքոտ համախոհներին և ատողներին: Ինչպես ասում են, «նշանադրությունը ներգրավվածություն է»: Լավագույն ստեղծողները գիտեն դա և օգտագործում են այն՝ ավելացնելու հավանումները (և չհավանելը), կիսվելը և մեկնաբանությունները: Ստեղծողները, նույնիսկ նրանք, ովքեր կարծես թունավորություն և ատելություն են առաջացնում, գործում են ռացիոնալ համաձայն իրենց տրված կանոնների:
Ինչպե՞ս ենք մենք շտկում համակարգը:
Թեև սոցիալական մեդիայի ողջ հայեցակարգը պարզապես անջատելու գայթակղությունը կա, ճշմարտությունն այն է, որ սոցիալական մեդիան նույնպես փոխել է աշխարհը դեպի լավը: Մենք ավելի սերտորեն կապված ենք նրանց հետ, ում սիրում ենք, ամբողջ աշխարհում հնարավոր են զանգվածային շարժումներ, որոնք վերագրվել են կոռումպացված կառավարությունների տապալմանը: Արվեստը, որը նախկինում երբեք չէր տեսել, ստեղծվել, կիսվել և վայելել են միլիարդավոր մարդիկ: Եվ նույնիսկ եթե մենք համաձայն չենք նրանց հետ, մարդկանց տրվել է հարթակ և կարող են հասնել համաշխարհային լսարանին, եթե իրենց ասելիքը ռեզոնանսի:
Սոցիալական լրատվամիջոցների թունավորության լուծման բանալին գտնվում է մոտիվացիայի/պարգևատրման կառուցվածքում: Եվ չնայած մեր կողմից օգտագործվող Web2 հարթակներից և ոչ մեկը չի անհանգստացել հարմարվելու համար (նրանք շահույթ են ստանում բոլոր տեսակի ներգրավվածությունից, ուստի ինչու՞ են նրանք ընտրում փոխել): Այնուամենայնիվ, Web3-ն առաջարկում է մի քանի հիմնական կառույցներ, որոնք ամբողջովին փոխում են խաղը, և արդեն կան Web3 սոցիալական հարթակներ, որոնք գլխիվայր են դարձնում ամբողջ համակարգը:
«Սոցիալական գրաֆիկը» փոխարինվում է «արժեքի գրաֆիկով»
Թերևս լավագույնս ցույց է տալիս այս նոր արդյունաբերությունը Taki, Web3 հարթակ իր Alpha փուլում, որը հիմք է ստեղծել ստեղծողների (և հանդիսատեսի) համար՝ արդյունավետ ներգրավվածության միջոցով վաստակելու համար: Ինչու է դա տարբերվում: Կան երեք հիմնական պատճառ.
Ներհավելվածի տնտեսություն
Քանի որ Web3-ը սնուցվում է բլոկչեյնով, դա նշանակում է, որ Taki-ն կարող է ունենալ իր ներծրագրային արժույթը ($TAKI): Սա շատ կարևոր է, քանի որ օգտատերերը միանում են հարթակին, նրանք կարող են գնել $TAKI՝ օգտագործելու որպես իրենց «ներգրավման արժույթ», խորհուրդներ տալով իրենց աջակցող ստեղծողներին, խորհուրդներ ստանալով որակյալ մեկնաբանություններից/ներգրավումից և օգտագործել նշանները՝ իրենց սիրելիի հետ ավելի անմիջականորեն շփվելու համար: ստեղծագործողներ. Ինչ-որ իմաստով, Web3-ը թույլ է տալիս ստեղծողներին և նրանց լսարանին շփվել այնպես, ինչպես մենք տեսել ենք արտաքին հարթակներում: Ձեր ավանդական սոցիալական մեդիա հարթակի փոխարեն, գումարած Patreon-ը, գումարած Locals-ը և գումարած Kickstarter-ը, եթե նախագիծ եք սկսում, դուք պարզապես ունեք Taki, որը կարող է կատարել այս բոլոր գործառույթները: Ստեղծողները շուտով կկարողանան նույնիսկ իրենց սեփական թոքենները հատել հարթակի ներսում, որն առաջարկում է էլ ավելի հարմարեցում:
Ուղղակի ներգրավվածություն
Ներծրագրային տնտեսությունը թույլ է տալիս ստեղծողներին ավելի լավ պայմանների բացակայության պատճառով կենտրոնանալ ստեղծագործության վրա: Տասը տարբեր հարթակներ կառավարելու փոխարեն՝ նրանք կարող են իրենց ժամանակը ծախսել՝ կառավարելով մեկ հարթակ իրենց երկրպագուների հետ, իսկ մնացած ժամանակը ծախսել իրականում բովանդակություն արտադրելու և իրենց համայնքի հետ ներգրավվելու վրա: Պատկերացրեք, թե ինչպիսի ուժեղացված ստեղծագործություն կարող է տեղի ունենալ, եթե ստեղծագործողի ժամանակի 80%-ը չծախսեր հարթակում ցատկելով և պահպանելով իրենց համայնքի ներգրավվածության առանձին մասերը: Բացի այդ, Web3-ը թույլ է տալիս ուղղակի ներգրավվածության բազմաթիվ հնարավորություններ, որոնք ուղղակիորեն գումար են վաստակում ստեղծողների հետ, և դա բավականաչափ մատչելի է, որպեսզի երկրպագուները կարողանան իրականում կապվել իրենց սիրելի ստեղծագործողների հետ:
Երկար պոչը
Taki-ի կառուցվածքի շատ լավ էֆեկտն այն է, որ բոլոր մակարդակներում ստեղծագործողները կարող են սկսել եկամուտ ստանալ իրենց աշխատանքի համար: Այլևս ստեղծողների միայն լավագույն 1-5%-ն է պարգևատրվում հարթակի եկամտի զանգվածային մեծամասնությամբ: Երբ ստեղծողները ընտրում են, թե ինչպես են շփվում երկրպագուների հետ, երկրպագուները ընտրում են, թե ինչպես են շփվում ստեղծողների հետ, և երկուսն էլ պարգևատրվում են, այդքան վախեցած ալգորիթմի կարիք չկա, գովազդի հարկադրման կարիք չկա և թունավոր վարքագիծը խրախուսելու կարիք չկա: Սա խրախուսման/մոտիվացիայի կառուցվածքն է, որը մենք փնտրում էինք, և Web3-ը ներուժ ունի փոխարինելու թունավոր սոցիալական մեդիայի միջավայրը, որն այսօր իրական վնաս է պատճառում:
Փնտրում Ahead
Իրական վերցնելն այստեղ գործողությունների կոչ չէ, որը մենք պետք է փոխենք ամեն ինչ: Դա հաճախ չի պատահում, բայց լուծումն արդեն հայտնի է և տարածվում է մինչ մենք խոսում ենք: Մեր կողմից միակ գործողությունը դա փնտրելն է, քանի որ այն պատրաստվում է հիմնական հոսքին, ապա պատրաստվել ընդունել այն և դարձնել այն մերը:
Աղբյուր՝ https://zycrypto.com/blockchain-social-media-is-transforming-social-engagement-into-economic-engagement/