Ինչու է Estee Lauder-ը խոսում Թոմ Ֆորդ գնելու մասին

Հաղորդվում էր, որ Tom Ford ապրանքանիշը վաճառքի է հանվել այս ամսվա սկզբին և այսօր The Wall Street Journal-ը մասին գեղեցկության հսկա Estee Lauder-ը բանակցություններ է վարում այն ​​գնելու համար:

Արդյո՞ք նրանք դա կանեին:

Կան մի քանի պատճառ, թե ինչու Էսթի Լաուդերը կգնի Թոմ Ֆորդը: Առաջինն այն է, որ նրանք լավ են ճանաչում ընկերությանը, քանի որ Estee Lauder-ը տարիներ շարունակ աշխատում է Թոմ Ֆորդի հետ իր բույրերի վրա:

Դուք կարող եք ասել, որ ընկերությունը իմանալը լավ պատճառ չէ այն գնելու համար, ձեռքբերումները պետք է հիմնված լինեն տնտեսագիտության վրա: Դա ճիշտ է, բայց շատ գործարքների ձախողման պատճառներից մեկը մշակույթի պատճառով է: Ընկերության մշակույթին ներսից իմանալը արժեքավոր է և նվազեցնում է գնման ձախողման ռիսկը: Դա նաև նշանակում է, որ Estee Lauder-ը կարողացել է բիզնեսում տեսնել այնպիսի հնարավորություններ, որոնք անմիջապես ակնհայտ չեն ուրիշների համար: Եթե ​​դա ճիշտ է, ապա դա հնարավորություն է տալիս նրան առավելություն ձեռքբերման գործընթացում:

Նույնքան կարևոր է, որ տրամաբանական է դիվերսիֆիկացիան: Estee Lauder-ը ահռելի գումար է արտադրում, որոնց վերջին եկամուտը գերազանցել է 3 միլիարդ դոլարը: Այդ կանխիկ գումարը պետք է գնա ինչ-որ տեղ արդյունավետ լինելու համար, և ձեռքբերումը տրամաբանական տեղ է կանխիկ գումարը աճի համար դնելու համար:

Estee Lauder-ի կողմից Թոմ Ֆորդի ձեռքբերման մեջ զարմանալին այն է, թե ինչ է դա ենթադրում Լաուդերի ռազմավարական մտածողության մասին: Այս գործարքը ենթադրում է, որ Լաուդերը կարծում է, որ դա շքեղության բիզնեսում է: Դա կլինի միակ ճանապարհը նկարագրելու միավորված ընկերությունը, մինչդեռ նախկինում Lauder-ը միշտ նկարագրվել է որպես գեղեցկության բիզնես: Այդ վերասահմանումը մատնանշում է հավանական այլ քայլեր, որոնք Լաուդերը կանի, եթե Թոմ Ֆորդի գործարքը տեղի ունենա: Դա կարող է նաև նշանակել, որ նրանք նայում են շքեղ ընկերություններին, ինչպիսիք են LVMH-ը և Kering-ը և ձգտում են այդ դիրքին, աճին և կարգավիճակին:

Հետաքրքիր է նաև այն, ինչ չի ասվում այն ​​մասին, թե ինչպես է Լաուդերը մտածում իր մասին։ Գեղեցկությունն ու առողջությունը գնալով ավելի են մոտենում վերջին մի քանի տարիների ընթացքում: Այն, թե ինչպես են սպառողները նայում իրենց և մտածում իրենց արտաքինի մասին, նրանց հուզական վիճակի մի մասն է, և առողջ էմոցիոնալ վիճակի պահպանումը առողջության մասին է: Այս գործարքով Լաուդերը կհեռանա առողջությունից և ավելի շատ կկենտրոնանա շքեղության վրա: Դա չի նշանակում, որ նրանք առողջության ձեռքբերում չեն ունենա, բայց զարմանալի է, որ մաքուր շքեղ ապրանքանիշն այն է, որտեղ Lauder-ը կարող է հաջորդը լինել:

Չկա երաշխիք, որ գործարքը տեղի կունենա, Թոմ Ֆորդի համար այլ հայտատուներ կարող են հայտնվել, և հնարավոր է, որ Լաուդեր-Ֆորդի գործարքի մասին պատմությունը բացարձակապես ճիշտ չէ: Միաձուլման և ձեռքբերման գործընթացները կարող են արագ փոխվել, և հաղթողները կարող են արագ ի հայտ գալ, եթե նրանք մոտիվացված լինեն, այնպես որ դուք երբեք չգիտեք: Բայց եթե դա ճիշտ է, որ Lauder-ը բանակցություններ է վարում ձեռքբերման համար, դա նոր պատկերացում է տալիս այն մասին, թե ինչպես կարող են գեղեցկության ընկերությունները զարգանալ դեպի ապագա:

Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/richardkestenbaum/2022/08/01/why-estee-lauder-is-talking-about-buying-tom-ford/