VfB Stuttgart NRG մարզադաշտում NFL խաղից հետո Վաշինգտոնի հրամանատարների և ... [+]
Մանուել Վեթ
Հնարավոր է, որ մի փոքր տարօրինակ լինի Օսթինի Q7,000 մարզադաշտում ընդամենը 2 երկրպագուների ներկայությամբ Բունդեսլիգայի երկու թիմերի ընկերական հանդիպումը հաջողված որակել: Բայց և՛ VfB Շտուտգարտի, և՛ Քյոլնի համար դա առաջին ուղևորությունն էր Միացյալ Նահանգներ նորագույն պատմության մեջ, և երբ Բունդեսլիգան ցանկանում էր ընդլայնել իր ներկայությունը Գերմանիայից դուրս, սա առաջին անհրաժեշտ քայլն էր:
Ավելին, Տեխասի մայրաքաղաքում անսովոր ցուրտ եղանակը, որը հավանաբար խաղը արժեցել է մի քանի հազար այցելու, և Օսթին ՖԱ-ի կողմից քաղաքում գովազդի բացակայությունը, կարող էին նաև վնասել ներկաներին: Ի վերջո, Շտուտգարտի 4-2 հաշվով հաղթանակը Քյոլնի նկատմամբ կմնա ընդամենը տողատակ ԱՄՆ շրջագայության մեջ:
Փաստորեն, Օսթին ՖԱ-ի բոլորովին նոր ուսումնական հաստատությունում անցկացված մարզումները, այցը Տեխասի համալսարանի Լոնգհորնսի ուսումնական հաստատություն և NFL խաղը Հյուսթոնում տեխասցիների և Վաշինգտոնի հրամանատարների միջև, հավանաբար, ավելի մեծ տպավորություն կթողնեն գերմանական պատվիրակության վրա:
Առաջին հերթին, այդ այցելությունները կընդգծեն սպորտի ներուժը Միացյալ Նահանգներում: Այն նաև կընդգծի Բունդեսլիգայի որոշ կողմերի և ամերիկյան սպորտային թիմերի միջև առկա բացը ապրանքների, մարզումների և ընդհանուր ենթակառուցվածքների առումով:
«Շատ բաներ կան, որ մենք կարող ենք հանել ուղևորությունից, օրինակ, թե ինչպես են նրանք միավորում իրենց մարզումային հարմարությունները, ինչպես նաև ԱՄՆ-ի սպորտաձևերը, ինչպիսին է բասկետբոլը», - խաղից հետո ասաց Շտուտգարտի գլխավոր մարզիչ Մայքլ Ուիմմերը: Ուիմերը նույնպես նսեմացրել է ցածր հաճախելիությունը: «Սա առաջին անգամն է, որ մենք Ամերիկայում ենք. մենք պարզապես փորձում ենք հետք թողնել, և երբ դու ավելի հաճախ գաս և լավ ներկայանաս, հետո շարունակես լավ խաղալ, ավելի շատ մարդիկ կգան»։
«Ես ուզում եմ տեսնել ամբողջ պատկերը», - ասաց VfB Stuttgart-ի մարքեթինգի և վաճառքի տնօրեն Ռուվեն Կասպերը: «Սա Բունդեսլիգայի բոլոր ակումբների թեման է. մենք չենք կարող բողոքել այլ լիգաներից հետ մնալու համար, բայց պետք է ինքներս զբաղվենք թեմայի շուրջ: Միայն եթե մենք նախաձեռնող լինենք և ընդունենք, որ մենք ամբողջի մի մասն ենք, միայն եթե մեզ դրսևորենք միջազգայնորեն, կունենանք մրցունակ լինելու հնարավորություն»։
Կասպերը գիտի, թե ինչպես աճեցնել գերմանական ակումբի ապրանքանիշը արտաքին շուկաներում: Մինչ Շտուտգարտին միանալը Կասպերն աշխատում էր Մյունխենի «Բավարիայում», որտեղ Ասիայի նախագահն էր: 2016-ից 2019 թվականներին Կասպերն օգնեց հիմնադրել «Բավարիա»-ն Չինաստանում, և այժմ նա ցանկանում է օգտագործել այդ նոու-հաուը Շտուտգարտում իր նոր դերում:
Կասպերը գիտի, թե ինչի մասին է խոսում. Նրա նախկին ղեկավարը՝ Մյունխենի «Բավարիայի» գործադիր տնօրեն Օլիվեր Կանը, ողբում էր անցյալ ամառ Rekordmeister-ի ԱՄՆ կատարած ուղևորության կապակցությամբ, որ գերմանական թիմերը քիչ էին մեկնում Միացյալ Նահանգներ: ԱՄՆ-ում էին միայն «Բավարիան» և «Պադերբորնը». Այս ձմռանը Շտուտգարտն ու Քյոլնը միացան Լևերկուզենին, որը բացեց նոր մարզադաշտը Սենթ Լուիսում՝ Ամերիկայում Բունդեսլիգայի երեք թիմ ունենալու համար:
Այդ շուկան գրավելը շատ կարևոր է, ոչ միայն 2026 թվականի ՖԻՖԱ-ի Աշխարհի գավաթի հետ կապված: Ազգային մակարդակով, բարձրագույն լիգաները հասել են իրենց սահմանագծին, երբ խոսքը վերաբերում է հեռուստատեսային գումարներին, և Բունդեսլիգան զգալիորեն զիջում է Պրեմիերային:
«[Ազգային առումով] մենք չենք կարողանա որևէ մեծ թռիչք կատարել այդ ոլորտում», - ասաց Կասպերը: «Մենք ունենք վեց, յոթ շուկաներ, որոնց վրա ցանկանում ենք կենտրոնանալ, և Միացյալ Նահանգներն այն է, ինչ մենք համարում ենք առաջնային շուկա»:
Կասպերը նաև կարծում է, որ Բունդեսլիգան կարող է և պետք է սովորի ԱՄՆ-ից: Սա շուկա է, որը սպորտը հասկացել է որպես բիզնես, լինի դա ֆուտբոլ, բայց նաև ֆուտբոլ, բասկետբոլ և այլ սպորտաձևեր: «Դա շուկա է, որտեղ մենք դեռ կարող ենք մեծ քայլեր անել», - ասաց Կասպերը:
«Մենք պետք է համապատասխանություն արտադրենք», - մատնանշեց Կասպերը: «Եվ դուք կարող եք դա անել միայն այն դեպքում, եթե դուք տեղում եք: Մենք պետք է բացենք մեր մտածելակերպը»:
Գտնվելով Գերմանիայի ամենահարուստ Լենդերներից մեկում՝ Բադեն-Վյուրտեմբերգում, և Mercedes-ի բաժնետեր ունենալով, Կասպերը կարծում է, որ ակումբի հետ կապված ընկերությունները կարող են լինել աճի կարևոր մեխանիզմ, քանի որ այդ ընկերությունները կարող են օգտագործել Բունդեսլիգայի ակումբները՝ բարձրացնելու իրենց համապատասխանությունը: ԱՄՆ-ը։ «Ֆուտբոլը դռներ բացող է», - ասել է Կասպերը:
Բայց ամենակարևորն այն է, որ ակումբը ցանկանում է լինել վավերական, երբ խոսքը գնում է արտասահմանում աճելու մասին: «Շատ տարբերվում է նրանից, թե ինչպես եմ դա արել «Բավարիայում», - ասել է Կասպերը: «Բավարիան», իհարկե, արդեն լավ ճանաչված բրենդ է և ֆինանսական հնարավորություններ ունի ԱՄՆ-ի շատ մեծ սպորտաձևերի հետ աչքի մակարդակում լինելու համար: Շտուտգարտը դեռ սկզբնական փուլում է և ցանկանում է զարգացնել սեփական իմիջը։
Այսպիսով, ի՞նչ է սպասվում Շտուտգարտին, և ինչպե՞ս կարող է Շտուտգարտի նման փոքր ակումբը փակել «Բավարիայի» և այլ առաջնությունների միջև եղած տարբերությունը: «Մենք պետք է ավելի քրտնաջան աշխատենք, քան մյուս լիգաները», - ասել է Կասպերը:
Ընդհանուր առմամբ, Շտուտգարտը կարծում է, որ սա առաջին ուժեղ քայլն է: «Հիմքը միշտ Շտուտգարտն է», - ասաց Կասպերը: «Մենք պետք է լինենք առաջադեմ, գուցե ավելի ագրեսիվ. մենք պետք է հարձակվենք որպես առաջնություն, բայց նաև ակումբներ: Բայց ամենակարևորը վավերական մնալն է»:
Մանուել Վեթը հաղորդավարն է Բունդեսլիգա Gegenpressing Podcast և տարածքի մենեջեր ԱՄՆ-ում փոխանցման շուկան. Նա նաև տպագրվել է Guardian-ում, Newsweek-ում, Howler-ում, Pro Soccer USA-ում և մի քանի այլ լրատվամիջոցներում: Հետևեք նրան Twitter-ում. @Մանուել Վեթ
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/manuelveth/2022/11/22/vfb-stuttgart-wants-to-be-authentic-and-progressive-in-expanding-foreign-presence/