Դեկտեմբերի 2022-ին TikTok-ն անցկացնում է իր 13 թվականի տարեվերջի միջոցառումը Իտալիայի Միլան քաղաքում:
Կլաուդիո Լավենիա | Getty Images Entertainment | Getty Images
TikTok-ը սկսում է զգալ քաղաքական և կարգավորիչ ճնշման խայթոցը Եվրոպայում, որտեղ չինացիներին պատկանող հավելվածը հիմնականում խուսափել է ԱՄՆ-ում իր նկատմամբ իրականացվող ստուգումից:
Ներքին շուկայի ԵՄ հանձնակատար Թիերի Բրետոնն այս ամիս TikTok-ի գործադիր տնօրեն Շոու Զի Չուին զգուշացրել է, որ դաշինքը կարող է արգելել հավելվածը, եթե այն չհամապատասխանի թվային բովանդակության նոր կանոններին սեպտեմբերի 1-ի վերջնաժամկետից շուտ:
Սա նկատելի տեղաշարժ է TikTok-ի վերաբերյալ ԵՄ-ի գրեթե լռությունից, մինչդեռ ԱՄՆ օրենսդիրները ագրեսիվ են եղել. արգելելով հավելվածը դաշնային սարքերից դեկտեմբերին՝ ազգային անվտանգության նկատառումներով: Առաջարկվող երկկուսակցական օրինագիծ նաև փորձում է արգելափակել հավելվածի գործարկումը ԱՄՆ-ում
Այնպես չէ, որ ԵՄ-ն մեղմ է տեխնոլոգիաների նկատմամբ: Եվրոպան տուգանել է ԱՄՆ տեխնոլոգիական հսկաներին խախտումներ կատարելու համար ԵՄ տվյալների պաշտպանության ընդհանուր կանոնակարգը:
TikTok-ի տարբերությունն այն է, որ հավելվածը հեռու է մնացել Եվրոպայում առևտրային շահերի խաչմերուկից:
«Չինական կազմակերպությունների նկատմամբ հետաքննության քաղաքական պահանջ չկա», - դեկտեմբերին տված հարցազրույցում ասել է Միջազգային քաղաքական տնտեսության եվրոպական կենտրոնի ղեկավար Հոսուկ Լի-Մակիյաման:
«TikTok-ի օգտատերերի բազան շատ ավելի մեծ է, քան կարծում են Եվրոպայում շատ մարդիկ», - ասաց նա: Բայց, նա ավելացրեց, «դուք շատ ուշադիր չեք նայվի, եթե նրանք չափազանց շատ չգողանան ձեր գովազդային եկամուտներից»:
Ըստ Sensor Tower-ի Աբե Յուսեֆի՝ դեկտեմբերի դրությամբ TikTok-ն ուներ մոտ 275 միլիոն ամսական ակտիվ օգտատեր Եվրոպայում՝ նշելով, որ դա Եվրոպայի մոտ 750 միլիոնանոց բնակչության ավելի քան մեկ երրորդն է:
TikTok տվյալների վիշապը պետք է դրվի եվրոպական իշխանությունների հսկողության տակ։ Եվրոպան վերջապես պետք է արթնանա.
Մորից Կորներ
Եվրախորհրդարան, Եվրախորհրդարան
TikTok-ն անցյալ տարի ամենաշատ ներբեռնված սոցիալական մեդիայի հավելվածն էր Իտալիայում և Իսպանիայում, ըստ data.ai-ի, որը նախկինում կոչվում էր App Annie: Հավելվածը երկրորդ տեղն է զբաղեցրել Ֆրանսիայում և Գերմանիայում, ցույց են տվել տվյալները։
WhatsApp-ը, որը պատկանում է Facebook-ի մայր Meta-ին, առաջին տեղն է զբաղեցրել սոցիալական մեդիայի հավելվածների ներբեռնման մեջ Ֆրանսիայում և Գերմանիայում, իսկ երրորդը՝ Իտալիայում և Իսպանիայում, ըստ data.ai-ի:
Meta-ն հաղորդել է 29.06 միլիարդ դոլարի եվրոպական եկամուտ 2021 թվականին, տարածաշրջան, որը ընկերությունը սահմանել է որպես Ռուսաստան և Թուրքիան ներառող տարածաշրջան: Ի հակադրություն, TikTok-ը 531 թվականին Եվրամիությունում գրանցել է ընդամենը 2021 միլիոն դոլարի շրջանառություն, համաձայն Միացյալ Թագավորության վերջին հասանելի փաստաթղթերի, բայց դա չորս անգամ գերազանցում է 2020 թվականի համար բացահայտվածից:
«Մի քիչ ժամանակ է պահանջվում, որպեսզի Եվրահանձնաժողովը հավաքի իր գործողությունները այս հարցերի շուրջ», - ասում է Դեքսթեր Թիլյենը՝ The Economist Intelligence Unit-ի տեխնոլոգիաների և հեռահաղորդակցության առաջատար վերլուծաբանը:
«Դա պայմանավորված չէ Եվրահանձնաժողովի կողմից ինչ-որ բան անելու պատրաստակամության բացակայության պատճառով», - ասել է Թիլիենը CNBC-ին հեռախոսային հարցազրույցում: «Նրանք ձեռքերը լի են ավելի մեծ ընկերությունների հետ»:
TikTok-ը դեռևս հսկա չէ այնպիսի ընկերությունների մասշտաբով Meta, Այբուբեն և Amazon երբ խոսքը վերաբերում է սոցիալական լրատվամիջոցներին, գովազդին և էլեկտրոնային առևտրին: Սակայն TikTok-ն այնքան հայտնի է դարձել, որ նրա հավելվածը ոգեշնչել է պատճենահանող արտադրանքներին, ինչպիսիք են Meta-ի Reels կարճ տեսահոլովակը:
Ըստ data.ai-ի, Ֆրանսիայում և Գերմանիայում 16-ից 24 տարեկան մարդկանց կեսից ավելին օգտվում է TikTok-ից:
2016 թվականին իր մեկնարկից ի վեր TikTok-ը հավաքել է ամսական ավելի քան 1 միլիարդ օգտատերերի համաշխարհային բազա և ամրապնդել հայտնի մեդիա դեմքերի կարիերան՝ Դ'Ամելիո քույրերից մինչև Ադիսոն Ռեյ:
Դա նրան տալիս է տվյալների գրավիչ լողավազան՝ իր ալգորիթմներին ուսուցանելու համար՝ ագրեսիվ կերպով թիրախավորելու օգտատերերին իրենց հետաքրքրություններին առավել համահունչ բովանդակությամբ: TikTok-ի ծնողը՝ Պեկինում գտնվող ByteDance-ը, նմանատիպ հաջողություն է գտել Չինաստանում՝ հավելվածի տեղական տարբերակով, որը կոչվում է Douyin:
ԱՄՆ հետախուզության պաշտոնյաների, ինչպես նաև Եվրոպայում ավելի ու ավելի շատ օրենսդիրների շրջանում մեծ վախ է այն, որ Պեկինը կարող է ազդել, թե ինչպես է TikTok-ը թիրախավորում իր օգտատերերին՝ ներգրավվելու քարոզչության կամ գրաքննության մեջ:
«TikTok-ի հաջողությունը եվրոպական քաղաքականության ձախողման արդյունք է», - CNBC-ին էլեկտրոնային փոստով ասել է Գերմանիայի Ազատ դեմոկրատական կուսակցության Եվրախորհրդարանի անդամ Մորից Կորները:
«Աշխարհաքաղաքական տեսանկյունից ԵՄ-ի անգործությունը TikTok-ի նկատմամբ միամիտ է եղել»:
Քորները Եվրահանձնաժողովին կոչ է արել ճնշում գործադրել տվյալների պաշտպանության մարմինների վրա՝ TikTok-ի դեմ միջոցներ ձեռնարկելու համար սկսած 2019. Նա անհանգստացած է, որ հարթակը «մի քանի անընդունելի ռիսկեր է պարունակում եվրոպացի օգտատերերի համար», ներառյալ «Չինաստանի իշխանությունների կողմից տվյալների հասանելիությունը, գրաքննությունը և լրագրողներին հետևելը»:
«Տվյալների վիշապ TikTok-ը պետք է դրվի եվրոպական իշխանությունների հսկողության տակ», - ասել է Քորները: «Եվրոպան վերջապես պետք է արթնանա».
Ինչու է փոխվում Եվրոպայի տոնայնությունը
Անցյալ ամիս ByteDance-ը խոստովանեց, որ օգտագործել է երկու լրագրողների TikTok տվյալները՝ նրանց ֆիզիկական շարժումները հայտնաբերելու համար, ներքին հուշագիր. TikTok-ը հեռացավ գործունեությունից և ասաց, որ ներգրավված աշխատակիցներն այլևս չեն աշխատում ByteDance-ում:
Հսկողության հետ կապված մտահոգությունները, ի լրումն ԵՄ-ի թվային ծառայությունների կոշտ օրենքի, խոսակցության մեծ թեմա էին այս ամսվա սկզբին ԵՄ պաշտոնյաների հետ Չուի հանդիպումներում:
DSA-ն, որը հաստատվել է անցյալ տարի, դեռ պետք է կիրառվի Եվրոպայում: ԵՄ պաշտոնյաները ճնշում են գործադրում բոլոր շերտերի տեխնոլոգիական հսկաների վրա, որպեսզի իրենց տները կարգի բերեն մինչև սեպտեմբերի 1-ի վերջնաժամկետը, ներառյալ TikTok-ը:
«ԵՄ-ն շատ լուրջ է վերաբերվում գաղտնիության և տվյալների պաշտպանության հարցերին: Եվ այն կառուցում է աշխարհում թվային հարթակների, այդ թվում՝ TikTok-ի ամենախիստ կարգավորիչ ճարտարապետություններից մեկը»,- CNBC-ին ասել է IE համալսարանի պրոֆեսոր Մանուել Մունիզը:
Under Չինական հակալրտեսության և ազգային անվտանգության կանոնները, TikTok-ի մայր ընկերությունը՝ ByteDance-ը և չինական այլ տեխնոլոգիական ընկերությունները ստիպված կլինեն կիսվել օգտատերերի տվյալների հետ Պեկինի հետ, եթե կառավարությունը խնդրի, ավելի վաղ CNBC-ին ասել են փորձագետները:
Սա անհանգստություն էր դեռ այն ժամանակ, երբ ԱՄՆ-ը ճնշում էր գործադրում դաշնակիցների վրա՝ արգելելու Huawei-ը՝ չինական հեռահաղորդակցական հսկան, 2019 թվականին:
Չինաստանի արտաքին գործերի նախարարությունը CNBC-ին տված հայտարարության մեջ ասել է, որ Չինաստանի կառավարությունը երբեք և չի պահանջի ընկերություններից կամ անհատներից հավաքել կամ կիսել օտարերկրյա երկրներում գտնվող տվյալները՝ խախտելով տեղական օրենքները:
Նախարարությունը նշել է, որ համապատասխան կողմերը պետք է հարգեն շուկայական տնտեսության և արդար մրցակցության սկզբունքները, դադարեն չարաշահել ազգային անվտանգության հայեցակարգը և ապահովել չինական ընկերություններին արդար, թափանցիկ և ոչ խտրական բիզնես միջավայր։
TikTok-ը խոստովանել է որ իր եվրոպացի օգտատերերի տվյալները կարող են մուտք գործել Չինաստանում գտնվող աշխատակիցները, սակայն հերքում է, որ երբևէ նման տեղեկատվություն կփոխանցի Չինաստանի կառավարությանը: Ընկերության խոսնակը CNBC-ին ասել է, որ ընկերությունը «միշտ պարտավորված է եղել և ձգտել է համապատասխանել ԵՄ կանոնակարգերին, որոնք վերաբերում են մեզ»:
«Մենք շարունակում ենք զարգացնել համապատասխանության ուժեղ մշակույթը՝ մեծ ներդրումներ կատարելով մեր հարթակի և բիզնեսի զարգացման մեջ՝ փոփոխվող կարգավորող շրջանակին համապատասխանեցնելու համար», - ասաց խոսնակը:
Ընկերությունը, այնուամենայնիվ, ասում է, որ հավատարիմ է Եվրոպայում եվրոպացիների տվյալների մշակման ամուր համակարգ ստեղծելուն: Սա կներառի Իռլանդիայում տվյալների նոր կենտրոնի ստեղծումը, որը կտեղակայի եվրոպացի օգտատերերի տվյալները տեղական մակարդակում:
Դա արտացոլում է հիմնական տարբերությունը. եվրոպական կարգավորիչները կենտրոնացել են տվյալների մշակման վրա, մինչդեռ ԱՄՆ կարգավորիչները փնտրում են ազգային անվտանգության սպառնալիքներ:
Միևնույն ժամանակ, TikTok-ի կողմից Չինաստանում օգտատերերի տվյալների հասանելիության վերաբերյալ հետաքննությունները «սկսում են արդյունք տալ», ըստ Thillien-ի:
Հետաքննությունները ժամանակ են պահանջում. Իռլանդիայի Տվյալների պաշտպանության հանձնաժողովին մոտ հինգ տարի պահանջվեց, որպեսզի ավարտի Meta-ի նպատակային գովազդային պրակտիկայի հետաքննությունը, ինչը հանգեցրեց ավելի քան 400 միլիոն դոլար տուգանք.
Հանձնաժողովը քննում է, թե արդյոք TikTok-ից օգտատերերի տվյալների փոխանցումը Չինաստան և անչափահասների վերաբերյալ տվյալների մշակումը բլոկի գաղտնիության GDPR-ի խիստ կանոնների խախտում է: Իռլանդական գաղտնիության հետաքննության արդյունքը չի սպասվում մինչև այս տարվա վերջը կամ 2024 թվականը:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2023/01/30/tiktok-in-europes-crosshairs-as-us-mulls-ban-on-chinese-owned-app.html