Ֆոնդային շուկան այս տարի 500 միլիարդ դոլար ավել է ջնջել մեդիա ոլորտից. ահա թե ինչ կլինի հետո

Մեդիա ինդուստրիան պայքարել է բուռն 2022 թ.

Ծախսերի աճը, պարտքերով ծանրաբեռնված հաշվեկշիռները և շահութաբերության վրա նորացված ուշադրությունը ազդեցին բախվող հատվածի վրա, քանի որ ներդրողները արագ պատժեցին ընկերություններին, որոնք պայքարում էին շահույթ ստանալու համար:

Netflix (NFLX) բաժնետոմսերը տարեկան նվազել են մոտ 50%-ով, մինչդեռ այնպիսի ընկերություններ, ինչպիսիք են Warner Bros. Discovery-ը (WBD) և Spotify (SPOT) խորտակվել են ավելի քան 60% Roku-ով (ՌՈԿՈՒ) անկում է ապրում հսկայական 80% -ով:

Մալուխային օպերատորներ Fox (FOX) և Comcast (CMCSA) նվազել է մոտավորապես 20% և 30% համապատասխանաբար, քանի որ Paramount Global (ՀԱՄԱՐբաժնետոմսերն ընկել են ավելի քան 45%-ով։

Դիսնեյ (DISՄի ժամանակ Ուոլ Սթրիթի սիրելին էր, նույնպես տարեկան 45% անկում ապրեց, և բաժնետոմսերը գնում են դեպի իր վատագույն տարին 1947 թվականից հետո: «Ավատար»-ի երկար սպասված շարունակությունը բաց թողնվեց բացման հանգստյան օրերի ակնկալիքները՝ ավարտելու դժվար տարին Մկնիկի տան համար:

Միայն այս տարում ֆոնդային շուկան աշխարհի խոշորագույն լրատվամիջոցների, կաբելային և ժամանցային ընկերությունների շուկայական կապիտալիզացիան ջնջեց 500 միլիարդ դոլար գումարած՝ ավելի մեծ ցավով սպասվող 2023 թվականին բարձր տոկոսադրույքների և անբարենպաստ մակրոտնտեսական միջավայրի պայմաններում:

Այսպիսով, ի՞նչ տեղի ունեցավ, և ի՞նչ կարող է լինել հետո:

Ուոլ Սթրիթի շահույթի խթանում. «Ժամանակն է լինել իսկական ընկերություն»

2022 թվականը ԶԼՄ-ների համար հստակ «հոգի փնտրտուքի» տարի էր այն բանից հետո, երբ արդյունաբերությունը խորդուբորդ ճանապարհ ունեցավ համաճարակի ողջ ընթացքում՝ ռեկորդային բարձրությունների և ցնցող ցածր մակարդակներով:

Քանի որ «Մնա տանը» առևտուրն իր ընթացքն ունեցավԱՄՆ-ում և Կանադայում բաժանորդների ներթափանցման գագաթնակետը հանգեցրեց նրան, որ հոսքային ընկերությունները արագորեն տեսան աճի տեմպերը:

Netflix-ը՝ հոսքային պատերազմների երկարամյա առաջնորդը, կորցրած բաժանորդներ առաջին անգամ իր պատմության մեջ, քանի որ նրա շուկայական կապիտալը 267 թվականի վերջին ավելի քան 2021 միլիարդ դոլարից նվազել է մինչև մոտավորապես 130 միլիարդ դոլար:

Նմանապես, NBCUniversal-ի Peacock-ն իր երկրորդ եռամսյակում զրոյական աճ է գրանցել, թեև բաժանորդները 3-րդ եռամսյակում աճել են 2 միլիոն զուտ հավելումներով:

Բաժանորդների աճի դադարեցումը հանգեցրել է արտադրական բյուջեների խիստ քննադատության, որոնք կտրուկ աճել են մրցակցության ուժեղացման հետ մեկտեղ: Netflix-ը միայն բովանդակության համար հատկացրել է 18 միլիարդ դոլար 2022 թվականին, մինչդեռ Disney-ն այս տարի իր բյուջեն ավելացրել է 8 միլիարդ դոլարով՝ մինչև 33 միլիարդ դոլար:

Պատմությունը շարունակվում է

Ընկերությունների թվում, որոնք սկսել են շրջվել գծայինից դեպի հոսք (բացառությամբ այնպիսի հարթակների, ինչպիսիք են Netflix-ը, Amazon-ը և Apple-ը), ուղղակի սպառողներին բովանդակության ծախսերը 2.7-ին 2019 միլիարդ դոլարից աճել են մինչև 15.6-ին 2021 միլիարդ դոլար, համաձայն Wells Fargo-ի տվյալների, որոնք մեջբերված են կողմից: Տարատեսակ.

Ակնկալվում է, որ այս տարի այդ թիվը կկազմի մոտ 24 միլիարդ դոլար՝ չնայած հոսքային կորուստների աճին:

Disney-ի անմիջական սպառողների բաժինը 4 ֆինանսական տարվա ընթացքում, որն ավարտվեց հոկտեմբերի 2022-ին, կորցրեց 1 միլիարդ դոլար գումարած:

Warner Bros. Discovery-ն, որի շուկայական կապիտալը կիսով չափ կրճատվել է իր խառնաշփոթ վերակազմավորման ջանքերի ֆոնին, երրորդ եռամսյակում արձանագրվել է բացասական 192 միլիոն դոլարի ազատ դրամական հոսք՝ նախորդ տարվա 705 միլիոն դոլարի դրական դրամական հոսքի դիմաց: Այժմ ընկերությունը նախատեսում է մինչև 3.5 թվականը վերցնել 2024 միլիարդ դոլարի բովանդակության արժեզրկման և զարգացման դուրսգրում:

Գովազդի աջակցությամբ «առանցքային» արդյունաբերության համար

Շահութաբերության մրցավազքի պայմաններում գովազդը դարձել է ներդրողների համար մեկ պոտենցիալ լուսավոր կետ՝ չնայած գովազդային ծախսերի համաշխարհային դանդաղմանը:

Netflix-ը և Disney-ն այս տարի ցատկեցին գովազդի աջակցությամբ՝ միանալով Warner Bros. Discovery-ի HBO Max-ին, NBCUniversal-ի Peacock-ին և Paramount Global-ի Paramount+-ին:

Netflix-ը թողարկեց իր $6.99 առաջարկ նոյեմբերին, իսկ Disney+-ը հետևեց մեկ ամիս անց $7.99 գնով: Ուոլ Սթրիթի վերլուծաբաններ մնում են հիմնականում աճող գովազդային շերտերի շահութաբերության ասպեկտների վերաբերյալ, մինչդեռ գովազդի փորձագետները դեբյուտները անվանել են որպես ա կատարել կամ կոտրել պահը մեդիա ոլորտի համար։

«Դա բացարձակապես առանցքային պահ է արդյունաբերության համար», - Քևին Կրիմ, գովազդի չափման հարթակի գործադիր տնօրեն EDO- ն, ավելի վաղ հայտնել էր Yahoo Finance-ին:

«Կարծում եմ, այն, ինչ մենք սովորել ենք որպես արդյունաբերություն, այն է, որ սպառողների քանակի սահմանափակում կա, որոնք վճարելու են», - ասաց Կրիմը: «Գովազդը իսկապես խելացի միջոց է այդ բաժանորդային վճարները սուբսիդավորելու համար»:

Արդյունաբերության փորձագետները համաձայնում են, որ առաջարկելով ավելի ցածր գնով, գովազդի վրա աջակցվող տարբերակները ծառայում են որպես խափանման կարևոր պաշտպանություն, ինչից բոլոր հեռարձակողները ցանկանում են խուսափել մրցակցության աճի պայմաններում:

«Ես սպառողներին գովազդային մակարդակի տարբերակ տալու մեծ երկրպագու եմ», - Yahoo Finance-ին ասել է Ջոն Քրիստիանը, թվային մեդիա մատակարարման ցանցի EVP Qvest-ում, որը խոշորագույն մեդիա և ժամանցային խորհրդատվական ընկերություն է:

Քրիստիանի ավելացված տվյալները մեծ շարժիչ (և պոտենցիալ փող ստեղծող) կլինեն, երբ խոսքը վերաբերում է ավելի նպատակային գովազդին 2023 թվականին. «Տվյալները կարող են բարձրացնել տարբեր գովազդների գները, որոնք նրանք հրում են հարթակում»:

Այնուամենայնիվ, գովազդով աջակցվող առավելությունները, հավանաբար, ժամանակ կպահանջեն հասունանալու համար:

Թվում է, թե Netflix-ի գովազդային մակարդակն արդեն որոշակիորեն անցնում է աճող լուրջ ցավեր — ներառյալ ոչ բավարար գրանցումների և դիտումների ձախողված երաշխիքների մասին հաղորդումները: Վերլուծաբանները, սակայն. զգուշացե՛ք, դեռ վաղ օրեր են.

Վերլուծաբանները ակնկալում են լրատվամիջոցների հաջորդ միաձուլումը

Համակցված բովանդակության ծախսերի և գովազդի վրա ավելի մեծ ուշադրություն դարձնելով, ներդրողները նույնպես պետք է ակնկալել ավելի շատ լրատվամիջոցների միաձուլման ակտիվություն հաջորդ տարի.

Wells Fargo-ի վերլուծաբան Սթիվ Քեհոլը վերջերս իր գրառման մեջ գրել է. «2023 թվականի մեր կանխատեսումները ցույց են տալիս, որ ԶԼՄ-ների և մալուխային հատվածները արձագանքում են ընդհանուր առմամբ ավելի դժվար ժամանակներին՝ ինչպես ցիկլային, այնպես էլ կառուցվածքային: Դժվար ժամանակները նշանակում են կոշտ որոշումներ»:

2023 թվականին և դրանից հետո ձեռքբերման հնարավոր թիրախները ներառում են Warner Bros. Discovery-ն:

Lionsgate-ի կինո և հեռուստատեսային ստուդիան, որը զվարճանքի հսկան նախատեսում է առանձնացնել առանձին ընկերության, նույնպես կվաճառվի, մինչդեռ AMC Networks-ը (Amcx) շարունակում է վերակառուցման ենթարկվել որը կարող է հանգեցնել ձեռքբերման:

Նիդհեմի Լաուրա Մարտին գրել է հաճախորդի վերջին գրառման մեջ Paramount-ը կարող է գրավիչ լինել բեռնաթափման համար, մինչդեռ փոքր խաղացողները, ինչպիսիք են WWE-ն (WWE), Curiosity Stream (ԿՈՒՐԻՎ), և հավի ապուր հոգու համար (CSSE) հավանաբար կվաճառվեն իրենց չափերի պատճառով:

Disney-ի գործադիր տնօրեն Բոբ Իգերը, ով նոյեմբերին վերադարձավ մեդիա կոնգլոմերատ մեծ աղմուկով, նույնպես բախվում է մի շարք որոշումների — ներառյալ՝ ինչ անել այնպիսի նշանավոր ակտիվների հետ, ինչպիսին է Hulu-ն (վաճառե՞լ այն Comcast-ին) և սպորտային բեհեմոթ ESPN-ը (պտտել այն?).

Աշխատակիցների կրճատումները, աշխատանքի ընդունման սառեցումը հարվածել են խոշոր լրատվամիջոցներին

Շահութաբերության հետ կապված ավելի մեծ մտահոգությունների ֆոնին, մեդիա հսկաները ուժի մեջ են մտել զանգվածային կրճատումներ և աշխատանքի դադարեցումներ՝ փորձելով դադարեցնել արյունահոսությունը: Ավելի քան 3,000 աշխատատեղ կրճատվել է մինչև այս տարվա հոկտեմբեր ամիսը, ըստ Challenger, Grey & Christmas-ի տվյալների, որոնք վկայակոչում են. Աքիոս.

Netflix մոտ 150 պաշտոնից ազատվել է մայիսին հեռարձակողի 11,000 աշխատուժից՝ աշխատողների թվաքանակի կրճատումը մեղադրելով «եկամուտների աճի դանդաղեցման» և ծախսերի ավելի մեծ սպառման մեջ:

Այս ամսվա սկզբին Warner Bros. Discovery-ն բացահայտեց Discovery-ի հայտնի ղեկավարներին դուրս կգա ընկերությունից դրանից հետո կացնահարված CNN+, CNN-ի ավելի մեծ թվով աշխատակիցներ հեռացրեցին և կտրեց Այս տարի HBO Max-ի իր աշխատուժի 14%-ը:

Մինչ այժմ ընկերությունը վերացրել է ավելի քան 1,000 աշխատատեղ՝ որպես WBD-ի գործադիր տնօրեն Դավիթ Զասլավ: կրկնապատկում է վերակառուցման ջանքերը, որոնք ներառել են նաև քանդված ծրագրեր եւ ծրագրեր:

Paramount Global-ը սկսել է աշխատատեղերի կրճատումը նոյեմբերին՝ թիրախավորելով գովազդի վաճառքի իր խումբը, ըստ Վերջնաժամկետ, մինչդեռ AMC Networks (Amcx) հայտարարել է ԱՄՆ-ի իր աշխատուժի մոտ 20%-ին աշխատանքից հեռացնելու պլանների մասին գործադիր տնօրեն Քրիստինա Սփեյդի հեռանալու ֆոնին:

Հաղորդվում է, որ AMC-ի նախագահ Ջեյմս Դոլանը աշխատակիցներին ասել է, որ ցանցը դժվարացել է փոխհատուցել մալուխի անկումը, քանի որ լարերի կտրումն արագանում է, հղում անելով ընկերության պատկանող հոսքային կազմակերպություններին, ինչպիսիք են AMC+-ը և սարսափ պլատֆորմը Shudder:

Նմանապես, Comcast-ի մալուխային միավորը պատրաստված է աշխատատեղերի կրճատում նոյեմբերին, մինչդեռ Ռոկու (ՌՈԿՈՒ) կրճատել է 200 աշխատատեղ կամ աշխատուժի 5%-ը, իր երրորդ եռամսյակի շահույթի արդյունքներից անմիջապես հետո:

Թատերական վերադարձ դեռ TBD

Թատերական արդյունաբերությունը շարունակեց վերականգնվել համաճարակի կորուստներից 2022 թվականին, թեև ամբողջական վերադարձ կկատարվի, դեռևս պետք է երևալ:

«Top Gun: Maverick»-ի նման ֆիլմեր կոտրեց գրառումները, մինչդեռ Marvel-ը «Սև Պանտերա. Վականդա ընդմիշտ» և «Դոկտոր Սթրենջը խելագարության բազմաշխարհում» հեշտությամբ գրավեց 100 միլիոն դոլար գումարած ներքին բացիչները:

Այնուամենայնիվ, Դիսնեյի «Ավատար. Ջրի ճանապարհը» ապահովել է ընդամենը 134 մլն դոլար ներքին շուկաներում իր եռօրյա բացման հանգստյան օրերին՝ բաց թողնելով ակնկալիքները և Disney-ի բաժնետոմսերը հասցնելով իրենց ամենացածր մակարդակին 2020 թվականի մարտից ի վեր:

Չնայած բաց թողնմանը, թատրոնի ղեկավարները պաշտպանեցին դեբյուտը, ենթադրելով, որ ֆիլմը անշեղորեն դրամարկղային դոլար կավելացնի տոների ընթացքում և մինչև 2023 թվականը:

Սթրիմինգային հսկաները ընդգրկել են նաև թատերական ոլորտը, երբ Netflix-ի «Knives Out: Glass Onion»-ը վայելում է հաջողված սահմանափակ թատերական թողարկում Գոհաբանության օրվա ընթացքում, մինչդեռ Amazon-ը, ըստ հաղորդագրության, կանի ներդնել 1 միլիարդ դոլար տարեկան 12-ից 15 ֆիլմ արտադրել բացառապես կինոթատրոնների համար։

Ըստ Box Office Pro-ի, ընդհանուր առմամբ, ներքին դրամարկղը տարեկան կբերի մոտավորապես 7.4 միլիարդ դոլար: Թեև այդ թիվը դեռ զիջում է մինչ համաճարակային թվերին մոտ 30%, հույս կա, որ հաջորդ տարվա թողարկման ավելի ուժեղացված ժամանակացույցը կօգնի փակել բացը:

Ալեքսանդրան Yahoo Finance-ում ժամանցի և լրատվամիջոցների ավագ լրագրող է: Հետևեք նրան Twitter-ում @ alliecanal8193 և էլեկտրոնային փոստով նրան էլ [էլեկտրոնային փոստով պաշտպանված]

Կտտացրեք այստեղ՝ Yahoo Finance պլատֆորմի վերջին թրենդային ֆոնդային ցուցիչների համար

Կտտացրեք այստեղ ֆոնդային շուկայի վերջին նորությունների և խորը վերլուծության համար, ներառյալ իրադարձությունները, որոնք տեղափոխում են բաժնետոմսերը

Կարդացեք Yahoo ֆինանսների վերջին ֆինանսական և բիզնես լուրերը

Ներբեռնեք Yahoo Finance հավելվածը Apple or Android

Հետեւեք Yahoo Finance- ին Twitter, facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, եւ YouTube