Տոնական գնորդների ռեկորդային քանակություն՝ 196.7 միլիոն, վերադարձել են խանութներ և գործարքներ են փնտրել Գոհաբանության օրվանից մինչև կիբեր երկուշաբթի, ասվում է մանրածախ առևտրի ազգային ֆեդերացիայի հարցման մեջ, որը հետևում է անհատական և առցանց գնումների ցուցանիշին:
Առևտրային խումբը չի գնահատել հանգստյան օրերի ծախսերը, բայց երեքշաբթի ասաց, որ տոնական գնումների ընդհանուր սեզոնի վաճառքները մոտ են իր կանխատեսմանը: Դա կանխատեսում է տոնական վաճառքները կաճեն 6%-ից մինչև 8% նախորդ տարվա համեմատ՝ 942.6-960.4 մլրդ դոլար: Այդ աճի մի մասը կգա գրեթե չորս տասնամյակի բարձր գնաճից:
Մանրածախ առևտրի ազգային ֆեդերացիան արձակուրդային սեզոնը սահմանում է նոյեմբերի 1-ից մինչև դեկտեմբերի 31-ը: Վաճառքի կանխատեսումը չի ներառում ավտոմեքենաների դիլերներում, բենզալցակայաններում և ռեստորաններում ծախսերը:
Գնորդները հանգստյան օրերին արձակուրդի հետ կապված գնումների վրա ծախսել են միջինը մոտ 325 դոլար: Դա ավելի բարձր է, քան անցյալ տարվա միջինը $301:
NRF-ի գործադիր տնօրեն Մեթ Շեյն ասաց, որ հանգստյան օրերի ամենամեծ ձեռքբերումն այն է, որ ամերիկացիները ցանկանում են նորից անձամբ գնումներ կատարել, և որ նրանք քաղցած են մեծ գործարքների: Հանգստյան օրերին ավելի քան 122.7 միլիոն մարդ այցելել է աղյուսի և շաղախի խանութներ, ինչը 17%-ով աճել է 2021 թվականի համեմատ:
Հաճախորդը որոնում է կոշիկի ապրանքներ Macy's խանութի ներսում 25 թվականի նոյեմբերի 2022-ին Նյու Ջերսիի Ջերսի Սիթիում տեղի ունեցած «Սև ուրբաթ» վաճառքի ժամանակ:
Kena Betancur | Getty պատկերներ
Քանի որ գնաճը հարվածում է ամերիկացիների դրամապանակին, նա ասաց, որ առաջխաղացումը դարձել է կարևոր դրդապատճառ:
«Սպառողները գնումներ են անում, բայց գնումներ են անում, երբ տեսնում են գործարքներ և ստանում են այն գովազդները, որոնք համապատասխանում են իրենց փնտրածին, և այդպիսով դուք կարող եք նրանց ներգրավել, բայց դուք պետք է արժեք ներկայացնեք և գինը»,- լրագրողների հետ զրույցում ասաց նա։
Մանրածախ առևտրով զբաղվողները, այնուամենայնիվ, զգուշավոր են եղել իրենց արձակուրդային հեռանկարների վերաբերյալ, հատկապես, երբ ընտանիքները զգում են գնաճի պտղունց: Walmart Նա խոսել է այն մասին, որ հաճախորդները բաց են թողնում հայեցողական ապրանքները և առևտուր են անում ավելի էժան սպիտակուցներով, ինչպիսիք են հոթ-դոգը և գետնանուշի կարագը: թիրախ կրճատել է տոնական եռամսյակի իր կանխատեսումը. Եվ Best Buy ասաց, որ հաճախորդները ավելի մեծ հետաքրքրություն են ցուցաբերել առևտրի միջոցառումների ժամանակ գնումների նկատմամբ:
Մինչ այժմ, սակայն, Adobe Analytics-ի թվերը ցույց են տվել, որ առցանց ծախսերը ռեկորդային մակարդակի են հասել տոնական գնումների հանգստյան օրերին առանցքային օրերին: «Սև ուրբաթ»-ի վաճառքներն աճել են 2.3%-ով՝ հասնելով 9.12 մլրդ դոլարի, իսկ Cyber Monday-ի վաճառքներն աճել են 5.8%-ով՝ մինչև 11.3 մլրդ դոլար, ըստ ընկերության, որը հետևում է վաճառքներին մանրածախ վաճառողների կայքերում:
Միջին հաշվով, սպառողները NRF-ի հարցման ժամանակ ասել են, որ տոնական գնումների հետ կապված իրենք գրեթե կիսով չափ են արել: Դա նշանակում է, որ մանրածախ առևտրով զբաղվողները կարող են ակնկալել ավելի շատ գնումներ առաջիկա շաբաթների ընթացքում, ասաց Շեյը:
NRF-ը երեքշաբթի ասաց, որ արձակուրդային հանգստյան օրերին գնորդների իր թիվը գերազանցել է նախորդ տարվա 179 միլիոն մասնակցությունը նախորդ տարվա նույն ժամանակահատվածում: Խումբը, որը սկսեց հետևել այդ ցուցանիշին 2017 թվականին, այս տարվա համար կանխատեսել էր 166.3 միլիոն մասնակցություն:
Այս տոնական սեզոնին ավելի մեծ մասնակցություն և ռեկորդային ծախսեր կարող են լինել մի շարք գործոնների հետևանք: Դա կարող է ցույց տալ, որ սպառողները պատրաստ են գնել, բայց միայն այն դեպքում, եթե ապրանքները գտնվում են խորը զեղչով: Դա կարող է նաև ազդարարել տոնական գնումների նախահամաճարակային ժամանակացույցին վերադարձ, երբ մարդիկ կենտրոնացնում են իրենց նվերների գնումը Սև ուրբաթ օրվա շուրջ և Սուրբ Ծննդյան տոնից առաջ վերջին սպրինտում:
Կամ դա կարող է ներկայացնել ավելի դժվար 2023 թվական: Եթե ամերիկացիները ֆինանսավորում են գնումներ կատարելը՝ նվազեցնելով խնայողությունների տոկոսադրույքները և մեծ մնացորդներ հավաքելով կրեդիտ քարտերի վրա կամ «Գնիր հիմա վճարիր ավելի ուշ»-ի միջոցով, դա նրանց կարող է թողնել ավելի քիչ ծախսեր առաջիկա ամիսներին:
Մանրածախ առևտրի ազգային ֆեդերացիան՝ խոշոր առևտրային խումբը, կտրուկ դիրքորոշում է որդեգրել սպառողական ծախսերի նկատմամբ՝ ասելով, որ ուժեղ աշխատաշուկան խրախուսել է ամերիկացիներին շարունակել ծախսերը:
Շեյը երեքշաբթի օրը նաև չեղյալ հայտարարեց անկման հետ կապված մտահոգությունները, բայց ընդունեց մանրածախ առևտրի մեկ այլ ռիսկ՝ երկաթուղու գործադուլի սպառնալիքը: Թեև մանրածախ վաճառողները կարող են ունենալ իրենց տոնական ապրանքների մեծ մասը, նա ասաց, որ աշխատանքի դադարեցումը կարող է հարված լինել սպառողների վստահությանը:
«Մենք կարծում ենք, որ արձակուրդային սեզոնը կլինի ամենավատ ժամանակը», - ասաց նա:
-CNBC-ի Էննի Փալմերը իր ներդրումն ունեցավ այս զեկույցում:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/11/29/shopper-turnout-hit-record-over-black-friday-weekend-trade-group-says.html