(Լուսանկարը՝ Յակուբ Պորզիցկիի/NurPhoto-ի՝ Getty Images-ի միջոցով)
NurPhoto- ը Getty Images- ի միջոցով
Netflix-ը գերազանցեց իր սեփական մռայլ ուղեցույցը երկրորդ եռամսյակում բաժանորդների ավելացման համար, բայց, այնուամենայնիվ, կորցրեց գրեթե 1 միլիոն բաժանորդ, ինչը նա կանխատեսում էր աղետալի առաջին եռամսյակի զեկույցից հետո, որը հանգեցրեց խոշոր կորպորատիվ փոփոխությունների: Ընկերությունը հայտնել է, որ ակնկալում է իր երրորդ եռամսյակում բաժանորդների ցուցակների աճի վերադարձ:
Բաժնետոմսերի գները, որոնք վերջին շաբաթվա աճի միտում էին գրանցում, կտրուկ ցատկեցին ինչպես շուկայի փակումից առաջ, այնպես էլ դրանից հետո՝ մոտ 26 դոլարից մինչև 215 դոլար եկամուտների հրապարակումից հետո առաջին ժամվա ընթացքում: Անցյալ նոյեմբերին բաժնետոմսերի գները գերազանցեցին 680 դոլարը:
«Դա ինչ-որ առումներով դժվար է, կորցնելով մեկ միլիոն (բաժանորդների) և այն անվանելով հաջողակ», - ասաց համա-գործադիր տնօրեն Ռիդ Հասթինգսը եկամուտների հաջորդ զանգում: «Բայց իսկապես, մենք իսկապես լավ ենք պատրաստված հաջորդ տարվա համար»:
Աշխարհի ամենամեծ հոսքային ծառայության համար լավ նորությունն այն է, որ եկամուտները զգալիորեն աճել են՝ զուտ 9 տոկոսով, մասամբ ԱՄՆ-ում և որոշ այլ շուկաներում բաժանորդագրության գների բարձրացման շնորհիվ: Եկամուտների մեծ թռիչքը տեղի է ունեցել չնայած ԱՄՆ դոլարի հզորության պատճառով արժույթի փոխանակման հետ կապված խնդիրների 339 միլիոն դոլարի բացասական ազդեցությանը:
Netflix-ը նաև նպատակ ունի ստեղծել մոտ 1 միլիարդ դոլարի ազատ դրամական հոսքեր տարվա համար, որը ուշադիր հետևում է Ուոլ Սթրիթում ընկերության ֆինանսական առողջության ցուցանիշին:
Ավելի քիչ լավ նորությունն այն է, որ ընկերության ընդհանուր բաժանորդները դեռևս նվազել են երկրորդ եռամսյակն անընդմեջ՝ տասնամյա աճից հետո, հատկապես համաճարակի առաջին տարում: Ընկերությունը ապրիլին կանխատեսել էր, որ այս եռամսյակում կկորցնի 2 միլիոն բաժանորդ, սակայն իրականում կորցրեց մոտ 970,000 հազար բաժանորդ: 2021 թվականի երկրորդ եռամսյակում ընկերությունն ավելացրել է 2 միլիոն բաժանորդ՝ 1.5 թվականի ռեկորդային 2020-րդ եռամսյակից հետո, որը պայմանավորված էր նախնական համաճարակի արգելափակմամբ:
Ընկերությունը կանխատեսել է, որ 3 թվականի երրորդ եռամսյակի բաժանորդների թիվը կրկին կսկսի աճել՝ 2022 միլիոնով՝ նախորդ եռամսյակում ավելացված 1 միլիոնի համեմատ: Ակնկալվում է, որ երրորդ եռամսյակի եկամուտները կավելանան 4.4 տոկոսով (տարեկան կտրվածքով` 3 տոկոսով):
Ավելի շատ փող/ավելի քիչ բաժանորդների դիալեկտիկան ավելի շատ դրսևորվեց ԱՄՆ-Կանադայի բարձր մրցակցային շուկայում, որտեղ հաճախորդներն ունեն վեց այլ հիմնական բաժանորդային ծառայություններ, որոնք դիտողություն են գրավում պրեմիում ծրագրավորման միջոցով, ինչպես նաև գովազդի աջակցությամբ ավելի տարածված անվճար ծառայություններ, ինչպիսիք են Պլուտոնը և Tubi-ն և սոցիալական-վիդեո հսկաները՝ YouTube և TikTok:
UCAN-ի եկամուտները տարեկան կտրվածքով աճել են 10 տոկոսով, չհաշված արտարժույթի հետ կապված խնդիրները, սակայն վճարովի զուտ բաժանորդների հավելումները նվազել են 1.3 միլիոնով, ինչը երեք անգամ գերազանցում է UCAN-ի կորուստները 2 թվականի երկրորդ եռամսյակում:
Ընկերությունն ասում է, որ UCAN շուկայում անկումը մնում է «մի փոքր բարձր (բայց) այն այժմ վերադառնում է նախագնային փոփոխության մակարդակին»՝ ԱՄՆ-ում, Միացյալ Թագավորությունում, Իռլանդիայում և EMEA-ի որոշ այլ շուկաներում բաժանորդագրությունների աճից հետո:
Ապրիլի 1-ին եռամսյակի շահույթի հայտարարության մեջ ընկերությունը հաղորդել է համաշխարհային բաժանորդների 200,000 անկման մասին, ինչի հետևանքով իր բաժնետոմսերի գները նվազել են գրեթե կիսով չափ: Ի պատասխան՝ Netflix-ը աշխատանքից ազատել է ավելի քան 600 աշխատակցի (և տարեվերջին վերացրել է շուրջ 1,600 աշխատատեղ 11,300-ից): Բազմաթիվ խաղարկային և էպիզոդիկ նախագծեր չեղարկվեցին, և ընկերությունը հայտարարեց գովազդային աջակցվող մակարդակ գործարկելու պլանների մասին:
«Մենք ճշգրտել ենք մեր ծախսերի կառուցվածքը եկամտի աճի մեր ընթացիկ տեմպերի համար», - ասվում է ներդրողի նամակում: «Սա հանգեցրեց մոտ 70 միլիոն դոլարի խզման ծախսերի և 80 միլիոն դոլարի անկանխիկ արժեզրկման որոշ անշարժ գույքի վարձակալության, որոնք հիմնականում կապված էին մեր գրասենյակի տարածքի իրավունքների պաշտպանության հետ»:
Netflix-ը մտադիր է այս տարի ծախսել մոտ 17 միլիարդ դոլար բովանդակության վրա, ասել է գլխավոր ֆինանսական տնօրեն Սփենս Նոյմանը: Նա և Netflix-ի այլ ղեկավարներ անվանեցին այդ ծախսերի մակարդակը «ճիշտ փոստային կոդը» գալիք մի քանի տարիների համար բովանդակության ծախսերի համար:
Ընկերությունը հայտնել է Ասիա-Խաղաղօվկիանոսյան տարածաշրջանում ուժեղ աճ՝ 900 միլիոն դոլար եկամուտով, որը մոտենում է Netflix-ի Լատինական Ամերիկայի տարածաշրջանի մասշտաբին, ասվում է ընկերության մեջ։ նամակ ներդրողներին.
Եռամսյակում ցուցադրվեցին մի քանի շատ հայտնի շոուներ, ներառյալ երրորդ սեզոնը Հովանոցային ակադեմիա, -ի վերջին սեզոնը Օզարկ, և առաջին սեզոնը Լինքոլնի փաստաբանը.
Եռամսյակի մեծ բացականչությունը, սակայն, եկավ ռեկորդային չորրորդ սեզոնից Արտասովոր բաներ, որը, ըստ ընկերության, գրավել է 1.3 միլիարդ ժամ դիտման ժամանակ թողարկման առաջին չորս շաբաթվա ընթացքում: Հարկ է նշել վերջին երկու դրվագները հետաձգվել են մոտ մեկ ամիս՝ COVID-ի հետ կապված արտադրական խնդիրների պատճառով մինչև հուլիսի 1-ը՝ 2-րդ եռամսյակի ավարտից հետո։.
Բայց այնպիսի հարվածներ, ինչպիսիք են Stranger Things և 200 միլիոն դոլար արժողությամբ մարտաֆիլմը Մոխրագույն մարդը, որը Ուրբաթ օրը ծառայության դեբյուտը լայնորեն գրավիչ, շուկայավարվող շոուների օրինակներ է, որ ընկերությունը նախատեսում է ընդգծել առաջընթացը, մասամբ այն պատճառով, որ դրանք հալո ազդեցություն ունեն ընկերության մնացած ծրագրավորման վրա, ասել է գործադիր տնօրեն Թեդ Սարանդոսը:
«Նշվածությունն այնքան կարևոր չափանիշ է», - ասաց Սարանդոսը: «Դուք մտել եք (բարձր մակարդակի շոու դիտելու) և ենթարկվել եք այն ամենին, ինչ մենք անում ենք, ինչպես նաև… Դուք անպայման կհայտնվեք մի բանի հետ, որը ձեզ դուր կգա: Մենք պարզապես պետք է դա անենք անընդհատ: Մարդիկ պետք է դա ակնկալեն թիկունքում»:
Parrot Analytics-ը, որը հետևում է մի շարք սոցիալական և այլ հարթակներին՝ տեսնելու, թե որ ծրագրերն են առաջացնում «պահանջարկի մասնաբաժին» երկրպագուների կողմից, ասում է, որ Netflix-ի ծրագրավորումը շարունակել է համեմատական անկում գրանցել եռամսյակում՝ մինչև 41.2 տոկոս: Սա դեռևս առաջատար է շուկայում, բայց այն ամենացածր մակարդակի վրա էր, որին Պարրոտը հետևել է: Առաջին անգամ Netflix-ի վեց լավագույն մրցակիցները միասին ավելի մեծ ուշադրություն գրավեցին, քան Netflix-ի ծրագրերը եռամսյակում:
«Netflix-ը հաճախ կարող է հույս դնել առողջ ընդհանուր պահանջարկի աճի վրա, նույնիսկ երբ նրա մասնաբաժինը նվազում է, բայց Netflix-ի բնօրինակների ընդհանուր պահանջարկը գրեթե անփոփոխ մնաց 2 թվականի երկրորդ եռամսյակում, չնայած ԱՄՆ-ի և համաշխարհային պահանջարկի նոր դրվագների ռեկորդային սահմանմանը: Տարօրինակ բաներ», գրել է Ուեյդ Փեյսոն-Դեննին՝ Parrot-ի գործադիր տնօրենը. «Սպառողները ԱՄՆ-ում և ամբողջ աշխարհում արձագանքում են Netflix-ի մրցույթում առկա բովանդակությանը»:
Netflix-ը, այնուամենայնիվ, ներկայացրել է Nielsen-ի նոր թվեր, որոնք ցույց են տալիս, որ ընկերությունը զգալիորեն գերազանցում է իր մրցակիցներին և հին հեռարձակողներին ԱՄՆ հեռուստացույցներով դիտված րոպեների առումով: Netflix-ի շոուները հունիսին հավաքել են 1,334 միլիարդ րոպե դիտումներ, ըստ Nielsen-ի: Ցուցակի 2-րդ համարը՝ CBS հեռուստաընկերությունը, ունեցել է նույնքան մոտ կեսը՝ 753 միլիարդ րոպե դիտված:
Անցյալ շաբաթ Netflix-ը Microsoft-ին անվանեց որպես իր գործընկեր գովազդի աջակցությամբ աջակցվող մակարդակի համար անհրաժեշտ տեխնոլոգիայի կառուցման գործում: Դրա հետ մեկտեղ ընկերությունը նաև փորձարկում է գաղտնաբառերի փոխանակման դեմ պայքարելու ուղիներ, որոնք, ըստ նրա, ազդում են իր 100 միլիոն հաշիվների վրա:
«Վճարովի համօգտագործման և գովազդի վրա մեր ուշադրությունը կենտրոնացված է դիտումների ավելի լավ դրամայնացման և անդամների աճի (ստեղծման) ուղիների վրա», - ասաց Նոյմանը: «Մենք հավատում ենք, որ կարող ենք դա անել ինչպես եկամուտների, այնպես էլ շահույթի ավելացման ճանապարհով»:
Ընկերության ղեկավարներն ասացին, որ իրենք ընդունում են «քայլել-վազել» մոտեցումը գովազդի աջակցությամբ նոր մակարդակ կառուցելու համար՝ 2023 թվականի սկզբի սկզբնական մեկնարկով, որը կզարգանա մի քանի տարվա կրկնությունների ընթացքում, ասել է COO և արտադրանքի գլխավոր տնօրեն Գրեգ Փիթերսը:
Գովազդային մակարդակը կստեղծի «հնարավորություններ գնագոյացման ավելի լայն շրջանակի համար», միևնույն ժամանակ թույլ կտա ընկերությանը բացահայտել գովազդի ներկայացման նոր ուղիներ՝ օգտագործելու հասցեականությունը, գաղտնիությունը, հաճախականությունը և այլ մարտահրավերները: Այն նաև կհանգեցնի «մի փոքր ավելի բարդ» մակարդակների, որոնցից յուրաքանչյուրը սպառողներին տրամադրում է անհրաժեշտություն, ասաց Փիթերսը:
«Microsoft
Գովազդով աջակցվող հարթակի առանցքը արագ չի գա, բայց դա իսկապես կարող է խաղալ Netflix-ի և Youtube-ի ուժի մեջ. դիտելու համար նոր բաների անհուն ջրհոր տրամադրելու ունակությունը, որոնք հակված են հանդիսատեսին շուրջը պահել, գրել է. LightShed Partners-ի վերլուծաբանները երկուշաբթի գրառման մեջ.
«Մենք բազմիցս խոսել ենք այն մասին, թե որքան շատ մարդ օգտվում է հոսքային ծառայությունից, այնքան ավելի քիչ հավանական է, որ նա ցատկվի, ինչը կապված է Netflix-ի հետ, որն ունի SVOD ծառայությունների ամենացածր շեղումը», - գրում են վերլուծաբաններ Ռիչ Գրինֆիլդը, Բրենդոն Ռոսը և Մարկ Քելլին: «Սակայն ծախսած ժամանակի կարևորությունը դառնում է եկամտի հիմնական շարժիչ ուժը, երբ փորձում ես գովազդ վաճառել: Ծախսված ժամանակը ստեղծում է գույքագրում (տպավորություններ), որոնք կարող են դրամայնացվել: Կապակցված հեռուստատեսային աշխարհում Netflix-ը և YouTube-ը գերիշխում են ծախսած ժամանակի վրա և իրականում ուժեղացնում են իրենց առաջատարությունը հասակակիցների նկատմամբ…»:
Առանձին-առանձին, Netflix
Ընկերությունը բլոգում հայտարարել է, որ անցկացնում է դատավարություն Արգենտինայում և Կենտրոնական Ամերիկայի չորս երկրներում գաղտնաբառի փոխանակումը նվազեցնելու երկրորդ մոտեցման մասին: Կախված հաշվի մակարդակից՝ հաճախորդը կարող է իր հաշվին ավելացնել մեկից երեք «հավելյալ տներ»՝ յուրաքանչյուր հավելման համար մոտ 2.99 ԱՄՆ դոլարի վճարով (Արգենտինայում՝ մոտ կեսը):
Փիթերսն ասաց մոդելը և ևս մեկը որոնք փորձարկում են անցել երեք երկրներում, քննարկվում է հաջորդ տարվա սկզբին թողարկվելու համար, թեև դեռ վաղ է ասել, թե որ մոտեցումը կարող է ձեռնարկել ընկերությունը:
Եվ չնայած գովազդի միջոցով աջակցվող մակարդակը և գաղտնաբառի փոխանակման ճնշումը կապված չեն, Փիթերսն ասաց, որ դրանք երկուսն էլ օգնում են ընկերությանը ավելի շատ եկամուտներ ստեղծել, և իրենց հերթին ավելի շատ ծրագրավորում:
Կարող եք դիտել եկամուտների զանգի տեսագրում Netflix-ի ներդրողների հետ կապերի էջում՝ այստեղ:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/07/19/netflix-revenues-up-subscribers-down-but-not-as-much-as-warned/