Meta-ի «ամենամութ օրերը» առջևում են, բայց որոշ վերլուծաբաններ ասում են, որ գովազդի վաճառքը դեռ ճիշտ է

Բոլոր ցուցումներից ելնելով, Meta Platforms Inc.-ը մեգա դժվարությունների մեջ է հայտնվել, քանի որ պատրաստվում է չորեքշաբթի հայտարարել չորրորդ եռամսյակի ֆինանսական արդյունքները:

Facebook-ի բախված մայր ընկերությունը
ՄԵՏԱ,
+ 3.01%

ողողված է ավելի քան 11,000 աշխատատեղերի կրճատմամբ, հիմնադիր մետավերսալ մղումով, շուկայական արժեքի անկմամբ և թվային գովազդի անկման պայմաններում գործադիր տնօրենների հեռանումներով:

Այնուհետև կա TikTok-ի սպառնալիքը, որը ֆավորիտ է մինչև 30 տարեկանների ամբոխի շրջանում, որը կլանում է շուկայի մասնաբաժինը Meta-ի, Alphabet Inc.-ի հաշվին:
GOOGL,
+ 1.90%

ԳՈՒԳ,
+ 1.56%

Google, Snap Inc.
SNAP,
+ 7.07%

Կանխատեսվում է, որ TikTok-ի թվային գովազդից եկամուտը մինչև 36 թվականը կաճի մինչև 2027 միլիարդ դոլար՝ 10 թվականի 2022 միլիարդ դոլարից՝ 5.4 թվականին համաշխարհային շուկայում նրա մասնաբաժինը հասցնելով 2027 տոկոսի՝ անցյալ տարվա 2.3 տոկոսից, ըստ Wall Street-ի Cowen ընկերության:

Read more: TikTok-ի թվային գովազդի շուկայի մասնաբաժինը աճում է: Ինչպե՞ս կարձագանքեն Google-ը և Facebook-ը:

«2023 թվականին մենք ակնկալում ենք, որ Meta-ն կմնա ծանր մարտերում օկտագոնի ներսում: Երկարաժամկետ հեռանկարում, մենք հավատում ենք, որ Meta-ն կշահի աշխարհիկ թվային գովազդի միտումից և նորարարություն կկատարի մետավերսում. Այնուամենայնիվ, կարգավորող վերահսկողությունը պահպանվում է, ներքին հակառակ քամիները մնում են, և մենք հավատում ենք, որ այս անկման ամենամութ օրերը մեզ առջևում են», - հինգշաբթի գրառման մեջ զգուշացրեց Monness Crespi Hardt-ի վերլուծաբան Բրայան Ուայթը: 

Եվ այնուամենայնիվ, արտաքին տեսքը երբեմն կարող է խաբուսիկ լինել. մի քանի վերլուծաբաններ տեսնում են Facebook-ի դրական կողմը, որը, չնայած TikTok-ի սպառնալիքին, շարունակում է մնալ թվային գովազդի աշխարհում հզոր ուժ. 115.9%, ըստ Քոուենի:

Իրոք, վերլուծաբանները, ինչպիսիք են Mizuho Securities-ի Ջեյմս Լին, դրական են մնում իրենց հայացքներում՝ հիմնված Facebook-ի օգտատերերի՝ Reels-ում կարճ տեսանյութեր ստեղծելու շարժման և գովազդի բարելավված թիրախավորման վրա, քանի որ ընկերությունը վերականգնվում է մրցակից Apple Inc-ի կողմից պարտադրված գաղտնիության փոփոխություններից հետո:
AAPL,
+ 1.37%
.

«Առաջատար գործակալությունների հետ մեր գովազդային ստուգումները ցույց են տալիս, որ Meta-ի եկամուտը «երևում է ճիշտ ժամանակին, հատկապես սեզոնայնության վերլուծության հիման վրա, որը ցույց է տալիս բարձր հարաբերակցությունը վերջին մի քանի եռամսյակների ընթացքում», - ասաց Լին հինգշաբթի օրը ներդրողներին ուղղված գրառման մեջ, որը պահպանում է գնման վարկանիշը բարձր մակարդակով: նպատակային գինը $170:

Լին կարծում է, որ Meta-ի առաջին եռամսյակի եկամուտների ուղեցույցը կարծես «անփոփոխ է»:

«Չնայած վերին գծի մտահոգությունները շարունակվում են, մենք ավելի բաց ենք գտնում այն ​​մտքի հանդեպ, որ 23-ի [գործառնական ծախսերը] և [կապիտալ ծախսերը] ցածր են սպասումներից՝ խթանելով EPS-ի և [անվճար դրամական հոսքերի] կանխատեսումները»: Piper Sandler-ի վերլուծաբան Թոմաս Չեմպիոնը հինգշաբթի իր գրառման մեջ ասաց.

FactSet-ի կողմից հարցված վերլուծաբաններն ակնկալում են, որ Meta-ն չորրորդ եռամսյակի եկամուտը կկազմի 31.54 միլիարդ դոլար՝ մեկ բաժնետոմսի դիմաց 2.26 դոլար շահույթով: Նրանք ակնկալում են առաջին եռամսյակում 27.1 միլիարդ դոլարի վաճառք՝ մեկ բաժնետոմսի դիմաց 1.53 դոլար շահույթով:

Մեկ տարի առաջ նույն եռամսյակում Մետա մասին $33.67 մլրդ եկամուտ և $10.3 մլրդ շահույթ կամ $3.67 մեկ բաժնետոմս։

Meta-ի արդյունքները գալիս են վեճերի պտույտի ֆոնին, որոնք շարունակում են շփոթել ընկերությանը:

Այս ամիս վենչուրային կապիտալիստ Ջիմ Բրեյերը CNBC-ին ասաց, որ Meta-ն «մեծ ճնշման տակ է լինելու» առաջիկա 12 ամիսների ընթացքում, քանի որ նա պայքարում է աճող ծախսերի հետ, որոնք կապված են metaverse-ի դանդաղ տարածման հետ: Այնուամենայնիվ, նա կանխատեսում է, որ առաջիկա 24 ամիսների ընթացքում Meta-ի բաժնետոմսերի «մեծ վերականգնում» հնարավոր է:

Միևնույն ժամանակ, նախկին նախագահ Դոնալդ Թրամփի վերադարձը Facebook հարթակ երկամյա արգելքից հետո ընդգծում է Meta-ի ցանկությունը՝ նվազեցնելու թրաֆիկը և գովազդային եկամուտները, մինչդեռ 2024 թվականի ընտրություններից առաջ հանրապետական ​​կուսակցության բարեհաճությունը շահագրգռելով, Ջիմ Սթայերը՝ Common Sense Media-ի գործադիր տնօրենը։ , ասել է MarketWatch-ը:

«Այս որոշումը բացարձակապես կապված է եկամուտների հետ», - ասաց Սթայերը հինգշաբթի ուշ երեկոյան հեռախոսային հարցազրույցում: «Դա այնքան պարզ է թվում, և դա նաև արտացոլում է նրանց երկարաժամկետ քաղաքական ռազմավարությունը»:

«Սա Meta/Facebook-ի հերթական անհամապատասխան և անբարեխիղճ որոշումն է», - ավելացրել է Սթայերը: «Դա ևս մեկ անգամ ցույց է տալիս, որ նրանք ի վերջո շահույթը դնում են հիմնարար ժողովրդավարական նորմերի և ինստիտուտների աջակցության վրա, էլ չեմ խոսում մեր քաղաքացիների լավագույն շահերի մասին»: 

Meta-ի բաժնետոմսերը վերջին 50 ամիսների ընթացքում ընկել են 12%-ով, մինչդեռ ավելի լայն S&P 500 ինդեքսը
SPX,
+ 0.25%

նախորդ տարի նվազել է 8%-ով։

Աղբյուր՝ https://www.marketwatch.com/story/metas-darkest-days-are-ahead-but-some-analysts-say-ad-sales-are-still-on-track-11674840690?siteid=yhoof2&yptr= yahoo