Lagardère- ը համախմբում է շքեղ դիրքը Չինաստանի ամենազբաղված օդանավակայաններից երկուսում

Ֆրանսիական Lagardère Travel Retail- ն ընդլայնել է իր շքեղ հասանելիությունը Չինաստանի օդանավակայաններում ՝ Չանգդուի նոր Tianfu օդանավակայանում բացելով մի բուտիկ-բուտեր, միևնույն ժամանակ արդիականացնելով նաև Շենժեն Բաոան օդանավակայանում առկա շքեղ բուլվարը:

10 միլիարդ դոլար արժողությամբ նոր Tianfu դարպասը սկսեց գործել հունիսի վերջին: Միայն մեկ փուլում այն ​​կարող է կառավարել 60 միլիոն ուղևոր, բայց, ամենայն հավանականությամբ, կվերամշակի այդ թվի կեսը, մինչ միջազգային ճանապարհորդությունը մնում է արգելված: Նրա նախորդ օդանավակայանը 55.8-ին սպասարկել է 2019 միլիոն ուղևորի, ինչը այն դարձրել է երկրի չորրորդ ամենաաշխուն դարպասը:

Lagardère- ի ներդրումը մանրածախ առաջարկի մեջ ներառում է մոտ մեկ տասնյակ բարձրորակ նորաձեւության և աքսեսուարների ապրանքանիշեր, որոնցից մի քանիսը առաջին անգամ են բացվում Չինաստանի ներքին օդանավակայանի տերմինալում: Ապրանքանիշերի թվում են Ալեքսանդր ՄակՔուինը, Բալենսիագան, Բոտեգա Վենետան, Բուլղարիը, Բարբերին, Գուչին, ՄաքսՄարան, Մոնկլերը, Օմեգան, Սեն Լորանն ու Վալենտինոն:

Բոլոր բուտիկներն անվտանգությունից հետո տեղակայված են խելացի օդանավակայանում, իսկ VIP VIP սրահը ընդգծում է գնումների փորձը և հանդիսատեսին, որի թիրախում է անմաքս և ճանապարհորդության մանրածախ օպերատորը:

Բացի այդ, մանրածախ վաճառողը բացում է սննդի և ըմպելիքների (F&B) որոշ ստորաբաժանումներ, ներառյալ Costa Coffee- ը. Առաջինը երկու ընկերությունների միջև համագործակցության արդյունքում: Godiva սրճարանը և ճապոնական Ajisen Ramen- ը: F&B տարրերը համահունչ են Lagardère- ի բազմաբնակարանային ռազմավարությանը, որն օգնել է կրճատել իր եկամտի փլուզումը անցյալ տարի մինչև 60% `ի տարբերություն Heinemann- ի (67% անկում) և Dufry (71% անկմամբ) ճանապարհորդային մանրածախ տարածքի մրցակիցների:

18-բուտիկյան վարպետի զիջում

Միևնույն ժամանակ, Շանգեն Բաոանում, որը 52.9 թվականին տեղափոխել է 2019 միլիոն ուղևոր, Lagardère- ն ավարտել է ներքին տերմինալում առկա շքեղ նորաձևության և աքսեսուարների առաջարկի նորոգումը:

Նոր ապրանքանիշերը ավելացվել են նորացված վարպետության կոնցեսիոնին, որն այժմ բաղկացած է 18 բուտիկներից, որոնք տարածվում են ավելի քան 18,300 քառակուսի ֆուտի վրա: Բացի վերը նշված ապրանքանիշերից (Tianfu- ում), մանրածախ հասկացությունները ներառում են Cartier, Chanel (գեղեցկություն և պարագաներ), Coach, Emporio Armani, Ermenegildo Zegna, Hugo Boss, Jimmy Choo, Kenzo, MCM, Rimowa, Salvatore Ferragamo, Stuart Weitzman և Թորի Բուրչը:

Tianfu- ի նման, մասնավոր սրահը նույնպես մատչելի է VIP հյուրերին: Օդանավակայանի հետ գործընկերության միջոցով դռնապանի թիմը ուղևորներին առաջարկում է այնպիսի ծառայություններ, ինչպիսիք են կողային ողջույնը, արագ գրանցումը և լիմուզինի փոխադրումը `որպես գերզգայուն գնումների փորձի մի մաս:

Հաշվելով պահանջկոտ նախասիրություններին

Lagardère Travel Retail- ի Հյուսիսային Ասիայի գործադիր տնօրեն Էուդես Ֆաբրը մեկնաբանում է. «Չինաստանում ներքին ճանապարհորդների սպասելիքները տարբեր են, քան անմաքս ալիքով և High Street- ով, ուստի մենք մշակել ենք այս շուկային ծառայելու պատվիրված մոտեցում: Չինաստանը դարձել է շքեղ ապրանքանիշերի մեծամասնության ամենակարևոր շուկան, ուստի մենք անընդհատ ձգտում ենք արդարացնել Չինաստանի խորաթափանց ճանապարհորդների զարգացող սպասումները »:

Այնպես որ, հասկանալով իրականում այն ​​փաստը, որ ներքին օդանավակայաններում ուղևորները չեն ակնկալում որևէ լուրջ տարբերություն ապրանքների առաջարկի կամ գնումների փորձի համեմատ քաղաքի կենտրոնում, երբ խոսքը վերաբերում է շքեղ ապրանքանիշերին: Սաբրինա Վանգը ՝ Lagardère Travel Retail- ի Ասիայի շքեղության գլխավոր գործադիր տնօրենը, ասաց. «Չինաստանում ճանապարհորդները բարդ են և պահանջկոտ: Միտումների ուժեղ ընկալումը և առևտուրին վերաբերող ռեակտիվ մոտեցումը հաջողության հիմնական գործոններն են »:

Համաշխարհային շքեղ բիզնեսի վերաբերյալ իր 2021 թվականի գարնանային թարմացման մեջ Բեյնը ասաց, որ Չինաստանը շարունակում է «ընկրկել բոլոր ալիքներով, կատեգորիաներով և գնային կետերով»: Դա գալիս է մայրցամաքային Չինաստանի շքեղ ապրանքների շուկայի գագաթին ՝ անցյալ տարի աճելով 48% -ով և հասնելով գրեթե 54 միլիարդ դոլարի:

Չինացիների արտասահման մեկնելու անկարողությունը խթանել է ճանապարհորդությունը տանը և ավելի շատ ծախսեր բարձրորակ ապրանքների վրա օդանավակայանի ներքին տերմինալում, քան անցյալում էր: Օրինակ ՝ Շենժեն օդանավակայանում անցած տարվա Covid-19 ճգնաժամից հետո երթևեկության մեծ վերականգնում է նկատվել:

Բեյնը նաև մատնանշում է հաճախորդների նոր ուժի ՝ ալֆա իգական սեռի ժամանումը, որը կարևոր դեր է խաղում ինչպես գնման, այնպես էլ գնումի վրա ազդելու գործում: Եվ չնայած Շանհայի և Պեկինի նման հիմնական շքեղ հանգույցները աճի լավագույն տեմպերով վերականգնման առաջատարն են, խորհրդատվական կենտրոնը ասում է, որ Tain 2 և Tier 3 քաղաքները և Հայնանի պես տեղական առողջարանային վայրերը դառնում են ավելի արդիական:

Դա լավ նորություն է Lagardere- ի համար, որը լայնորեն տարածել է իր թևերը: 2007-ին Չինաստանում մանրածախ գործառնություններ սկսելուց հետո այն այժմ առկա է 28 օդանավակայաններում և 30 արագընթաց երկաթուղային կայարաններում ՝ ավելի քան 400 խանութների ցանցով, որոնք տարածվում են շքեղությամբ և տուրքերից ազատ, ճանապարհորդելու առաջին անհրաժեշտության ապրանքների և F&B- ի համար:

Աղբյուրը ՝ https://www.forbes.com/sites/kevinrozario/2021/07/21/lagardre-consolidates-luxury-пози-in-two-of-chinas-busiest-airports/

YouTube video