Gap-ը չի կարող թույլ տալ Քանյե Ուեսթին և Yeezy-ին հեռանալ

Երբ լուրեր տարածվեցին, որ Քանյե Ուեսթը, որն այժմ պաշտոնապես հայտնի է Յե անունով, մտադիր է ավարտել իր տասնամյակը պայմանագիր Gap-ի հետ Ժամանակից շուտ, այն շատ նման էր գայթակղիչ երեխային, ով հավաքում է իր խաղալիքները՝ այլ տեղ խաղալու համար:

Պաշտոնական դադարեցման նամակը ուղարկվել է Ye's փաստաբանների կողմից հինգշաբթի սեպտեմբերի 16-ին, բայց ոչ այն բանից առաջ, որ Ye-ը սոցիալական ցանցերում հայտարարել է, որ մտադիր է բացել Yeezy խանութների ցանց, սկսած Ատլանտայից և ընդլայնվելով ԱՄՆ-ում, այնուհետև ամբողջ աշխարհում:

Նա նաև ասաց, որ մտադիր է հեռանալ իրից գոյություն ունեցող համագործակցություն Adidas-ի հետ երբ դրա ժամկետը լրանա 2026 թվականին՝ ասելով, որ ժամանակն է, որ նա մենակ գնա: «Այլևս ընկերություններ չկան իմ և հանդիսատեսի միջև»:

Gap-ի նախագահ Մարկ Բրեյթբարտը անմիջապես նամակ ուղարկեց Gap Inc.-ի բոլոր աշխատակիցներին՝ ենթադրելով, որ դա փոխադարձ որոշում էր:

«Մինչ մենք կիսում ենք բոլոր մարդկանց բարձրորակ, տենդենցային, օգտավետ դիզայնը բերելու տեսլականը՝ Yeezy Gap-ի հետ եզակի բոլոր փորձառությունների միջոցով, ինչպես մենք միասին աշխատում ենք, որպեսզի այս տեսլականը չհամապատասխանի: Եվ մենք որոշում ենք դադարեցնել համագործակցությունը»,- ասվում է նամակում, որը տարածել է Gap-ը:

Ye-ը պնդում է, որ Gap-ը չի կատարել իր համաձայնագրի պայմանները, մասնավորապես՝ վաճառել Yeezy Gap-ի հագուստի 40%-ը աղյուսով և շաղախով խանութներում և մինչև 2023 թվականի հուլիսի վերջ բացել հինգ Yeezy խանութներ:

Դրա համար Բրեյթբարդը հայտարարեց. «Կարևոր է իմանալ, որ այս գործընկերության ընթացքում մենք պահպանել ենք մեր պարտավորությունները»:

«Թիմերը դա արել են առավելագույն ազնվությամբ՝ նավարկելով խոչընդոտները և ցուցաբերելով անհավանական վճռականություն»: Դա խոսում է այն մասին, թե ինչպես էր Գապը ընկալում Յեին իրենց աշխատանքային հարաբերություններում, այսինքն՝ ոչ այնքան լավ:

Առաջին հայացքից թվում է, թե դա «կոստյումներ ընդդեմ ստեղծագործողների» վեճ է: Եվ քանի որ այդքան փողը կախված է մնացորդից, միայն Adidas-ի գործարքի ավարտը սպառնում է ձեզ դուրս մղել միլիարդատերերի լիգաներից, համաձայն Forbes - Դուք, կարծես, կտրում եք նրա քիթը, որպեսզի հակառակի դեմքին:

Տեսլականը ոչ թե փող

Բայց սա Ye-ի փողի մասին չէ: Խոսքը տեսողության մասին է։ «Ես նորարար եմ: Ես պայքարում եմ մի պաշտոնի համար, որ կարողանամ հագուստ փոխել և լավագույն դիզայնը բերել ժողովրդին»,- ասաց նա Fox News ին տված հարցազրույցում:

Մյուս կողմից, Gap-ը գործ ուներ այլ արժույթով՝ դոլարով և ցենտով: Եվ դրա համար Յեն ապացուցել է իր ուժը, ուստի Գափի համար անիմաստ է թույլ տալ, որ նա վերցնի Յեզին և մենակ գնա:

Gap-ը պետք է գա և հասկանա, որ Ye-ն ունի հենց այն, ինչ անհրաժեշտ է վերակենդանացնել ապրանքանիշը և վերադարձնել այն մշակութային արդիականությանը: Դա Ye-ի տեսլականն է, կիրքն ու էներգիան, գումարած նույնքան կրքոտ և եռանդուն հաճախորդը:

Գործընկերության սկզբում Ye-ն խնդրեց տեղ ունենալ Gap-ի տնօրենների խորհրդի սեղանի շուրջ: Ընկերությունը մերժել է առաջարկը:

«Անկեղծ ասած, նա չի կարող ավելի վատ աշխատանք կատարել, քան խորհուրդն արդեն արել է»,- ասաց Մանրածախ վերլուծաբան Նիլ Սաունդերս GlobalRetail-ի ժամանակին: «Նրանք վերահսկել են այն անկումը, ինչը նախկինում ամերիկյան պատկերակ էր»:

Պնդելով, որ խորհուրդը կազմված է չափից շատ եղջերավորներից, Սաունդերսը շարունակեց. «Այդ մարդիկ չպետք է ղեկավարեն ընկերությունը, քանի որ նրանք ձանձրալի են: Ձեզ անհրաժեշտ են մարդիկ, ովքեր հասկանում են ապրանքանիշերը, հաճախորդներին և հասարակության միտումները: Ձեզ պետք են տեսողություն ունեցող մարդիկ»։

Gap-ի խնդիրներն աճում են

Ցավոք սրտի, այդ լոբի վաճառողները այս օրերին շատ ավելի քիչ հատիկ ունեն հաշվելու համար:

2005թ.-ից ի վեր, երբ Gap Inc.-ի Old Navy ապրանքանիշը գերազանցեց Gap-ին վաճառքի ծավալներով, այն բանից հետո, երբ այն 7.2թ.-ին 2004 մլրդ դոլարից իջավ մինչև 6.8թ.-ին 2005 մլրդ դոլար, Gap-ը լճացավ: Երկու ապրանքանիշերն իրար հետ վազեցին մինչև 2015 թվականը, այնուհետև Old Navy-ն դուրս եկավ, և Gap-ի կորուստները աճեցին:

2021 թվականին Gap-ը բերել է Old Navy-ի եկամուտի կեսից պակաս՝ 4.1 միլիարդ դոլար՝ Old Navy-ի 9.1 միլիարդ դոլարին:

Անշուշտ, մի անգամ, երբ բարձր թռչող Old Navy-ն նույնպես բարձրացել է վերջերս, երբ 2022 թվականի առաջին կիսամյակում եկամուտները նվազել են 15%-ով նախորդ տարվա նույն ժամանակահատվածի համեմատ՝ այս տարի 4.7 միլիարդ դոլարից նվազելով մինչև 3.9 միլիարդ դոլար: Gap-ը նվազել է միայն 10%-ով, 1.9 մլրդ դոլարից իջնելով 1.7 մլրդ դոլարի:

Եվ Gap Inc.-ի առջև ծառացած բոլոր խնդիրների ֆոնին, այն պետք է գտնի նոր գործադիր տնօրեն Սոնյա Սինգալի հեռանալուց հետո այս տարվա հուլիսին: Նա այդ պաշտոնը զբաղեցրեց երկու տարուց մի փոքր ավելի՝ մոտ չորս տարի գլխավորելով Old Navy-ը:

Սինգալը հեռացավ այն բանից հետո, երբ Օրասիո Բարբեյտոն նշանակվեց Old Navy-ի ղեկավար՝ փոխարինելով Նենսի Գրինին, ով հեռացավ այս մայիսին: Բարբեյտոն Walmart-ում աշխատել է 26 տարի՝ որպես Արգենտինայի և Չիլիի Walmart-ի նախագահ/գործադիր տնօրեն, իսկ վերջերս՝ Walmart Canada-ն:

Խափանում է անհրաժեշտ

Բրիթբարդի էլեկտրոնային նամակում աշխատակիցներին ասվում էր, որ նրա պլանն էր վերադարձնել ապրանքանիշը այն, ինչով այն ի սկզբանե հայտնի էր՝ «Լինելով համարձակ, բեկումնային և խանգարող»: Դա հենց այն էր, ինչ առաջարկում էին Ye-ն և Yeezy ապրանքանիշը:

Երկու կողմերի միջև անջրպետը չափազանց մեծ է թվում կամրջելու համար: Բայց Գապը պետք է ընդուներ Յեին իր խոսքը և չփորձեր նրան տուփի մեջ դնել, երբ նա հասկացրեց, որ երբեք այնտեղ չի մնա:

«Սա հայտնի մարդկանց մարքեթինգ չէ: Սա համագործակցություն չէ։ Սա կյանքի առաքելություն է», - ասաց նա մի խումբ մարդկանց Բաց գործադիրներ. «Մենք պետք է լինենք ամենաբարձր էներգետիկ ապրանքանիշը առևտրի կենտրոնում: Ես սիրում եմ Gap-ին… Դու պետք է ինձ իրոք տաս այն դիրքը, որ ես լինեմ և անեմ այն, ինչ մտածում եմ, կամ ես ստիպված կլինեմ անել այն, ինչ մտածում եմ մեկ այլ տեղ… Սա է պահը: Երբեք չի լինի այս հնարավորությունը, երբ ինձ նման տղան այդքան հոգա այս ապրանքանիշի մասին և ով է արել դա, մինչև այս պահը… Սա մեզնից ավելի մեծ է, և մենք չպետք է վիճենք մեր մեջ»:

Ահա հուսալով, որ Gap-ը արագորեն շտկվում է: Որքան էլ անհանգստացնող է խանգարումը, Ye-ն այն խանգարումն է, որն անհրաժեշտ է Gap-ին: