«Սև ուրբաթ» վաճառքի թիվը հասել է ռեկորդային բարձր ցուցանիշների՝ չնայած անկման մտավախություններին

Հիմնական տուփեր

  • Շատ մանրածախ առևտրականներ զգուշացրել են բարձր գնաճի պատճառով տոնական վաճառքի թույլ շրջանի մասին:
  • Առցանց վաճառքները 2.3-ի համեմատ աճել են 2021%-ով՝ առցանց ծախսվելով 9.12 մլրդ դոլար։
  • Պաշարների մակարդակը դեռևս մտահոգիչ է շատ մանրածախ առևտրով զբաղվողների համար, մենք պետք է սպասենք և տեսնենք, թե որ մանրածախ առևտրով զբաղվողները շահեցին և պարտվեցին վաստակի ժամանակ:

Փորձագետների մեծ մասը լավ նորություններ չէին սպասում «Սև ուրբաթից»: Լավատես վերլուծաբանները հույս ունեին, որ սպառողները կհայտնվեն և մի քիչ գումար կծախսեն՝ հաշվի առնելով, թե որքան բարձր գնաճն այս տարի փոխեց գնումների սովորությունները: Սակայն վաղ զեկույցները հիմնականում լավ նորություններ են ցույց տալիս մանրածախ վաճառողների համար, քանի որ վաճառքը հեշտությամբ գերազանցեց սպասելիքները: Ահա սև ուրբաթ վաճառքի ընթացիկ տվյալները:

Փափուկ տոնական սեզոնի ակնկալիքները

Խոշոր մանրածախ առևտրով զբաղվողները կանխատեսում էին միջինից ցածր վաճառք 2022 թվականի «Սև ուրբաթ»-ի համար՝ կապված գնաճի և Դաշնային պահուստային համակարգի տոկոսադրույքների բարձրացման հետ: Գնաճը ճնշում է սպառողների վրա՝ ապրանքների գների բարձրացման տեսքով, իսկ տոկոսադրույքի բարձրացումը մեծացնում է սպառողների վարկային քարտերի տոկոսադրույքը։ Ծախսերի դանդաղեցումը առկա էր «Սև ուրբաթից» շատ առաջ, ինչը պատճառ դարձավ շատ մանրածախ առևտրականների, այդ թվում թիրախ, ավելի քիչ եկամտաբեր սև ուրբաթ կանխատեսելու համար։

Այնուամենայնիվ, ի վերջո, գնորդները հայտնվեցին գնելու համար, շատ լավ նորություն մանրածախ վաճառողների համար: Սովորականից ավելի կտրուկ զեղչերը և «գնել հիմա, վճարել ավելի ուշ» տարբերակն օգնեցին գնորդներին երկարացնել իրենց բյուջեն և սահմանափակել վարկային քարտերի օգտագործումը: Որոշ մանրածախ վաճառողներ առաջարկում էին միայն առցանց գործարքներ, որոնք խրախուսում էին գնորդներին խուսափել խանութներից և մնալ տանը՝ մեծ գործարքները դարձնելով ավելի մատչելի, քան երբևէ:

Սև ուրբաթ վիճակագրություն

Անձնական վաճառքի վերաբերյալ տվյալները դեռևս չեն հրապարակվել, սակայն այս տարվա «Սև ուրբաթ»-ը 2.3 թվականից գրանցել է առցանց վաճառքի 2021% աճ: Սև ուրբաթ օրը ընդհանուր առմամբ ծախսվել է 9.12 միլիարդ դոլար, ընդ որում գնորդներն օգտվել են տարբեր ծառայություններից՝ օգնելու համար: նրանք վճարում են իրենց գնումների համար և խուսափում են խանութներում գծերից: Մանրածախ առևտրի ազգային ֆեդերացիան և Prosper Insights & Analytics-ը հայտնել են, որ Գոհաբանության օրվա և կիբեր երկուշաբթի ընկած ժամանակահատվածում ռեկորդային 196.7 միլիոն սպառողներ գնումներ են կատարել ինչպես առցանց, այնպես էլ խանութներից: Այնուամենայնիվ, չնայած աճ է եղել, այն զիջել է 8.6-ին 2021% և 32-ին 2020% աճին։

Առցանց խաղալիքների վաճառքն աճել է 285%-ով՝ հոկտեմբերի վաճառքի մեկ միջին օրվա համեմատ, ինչը կարող է լավ նորություն լինել։ HASBRO, որն այս տարի տուժել է։ Մեկ այլ լուսավոր կետ է էլեկտրոնիկան, որի կատեգորիան ընդհանուր առմամբ աճել է 19%-ով ուրբաթ երեկոյան: Բացի այդ, խելացի տան էլեկտրոնիկան և աուդիո սարքավորումները հոկտեմբերի միջին օրվա համեմատ աճել են ավելի քան 200%-ով: Մենք պետք է սպասենք, որ լսենք Best Buy այն մասին, թե ինչպես է դա ազդել խանութի վաճառքի վրա:

Ըստ Adobe Analytics-ի, Curbside pickup-ն ավելի ցածր է եղել, քան նախորդ տարի: Ծառայությունն օգտագործվել է առցանց պատվերների 13%-ի համար, ինչը անկում է 21թ.-ի 2021%-ից: Ինչ վերաբերում է գույքագրման մակարդակներին, Իննա Կուզնեցովան՝ մատակարարման շղթայի օպտիմալացման ToolsGroup ընկերության գործադիր տնօրենն առաջարկել է, որ գույքագրման մակարդակները կբարելավվեն յուրաքանչյուր դեպքում: Որոշ խանութներ կշահեն ուժեղ վաճառքից, ինչը նրանց թույլ կտա նվազեցնել գույքագրման ցանկացած կուտակում, մինչդեռ մյուս խանութները կշարունակեն պայքարել գույքագրման մակարդակի հետ մինչև 2023 թվականը:

Տվյալների մեկնաբանում

Վաճառքներն ավելացել են, բայց դա, ամենայն հավանականությամբ, պայմանավորված է մանրածախ առևտրով զբաղվողների կողմից, որոնք սովորականից ավելի խորը զեղչեր են առաջարկում ավելորդ գույքագրումը մաքրելու համար: Սովորաբար, «Սև ուրբաթը» բաղկացած է մի քանի ընտրված ապրանքների վաճառքից միջինից ցածր գնով, ընդ որում այդ ապրանքները հատուկ արտադրված են վաճառքի համար: Նպատակն է առաջարկել տպավորիչ վաճառք մի քանի ընտրված ապրանքների վրա՝ սպառողներին խանութներ գրավելու համար և հուսալով, որ նրանք գնելու են ավելի քիչ նշված ապրանքներ կամ ընդհանրապես չեն գնում:

Օրինակ, խանութը կարող է վաճառք առաջարկել նոր հեռուստացույցով` սպառողներին խանութ մտցնելու համար, ենթադրելով, որ հեռուստացույցի նույն գնորդն իր այցելության ընթացքում ավելի շատ կգնի, ինչպես HDMI մալուխների մի շարք բարձր մարժա:

ՏրյքQ.ai-ի Inflation Kit-ի մասին | Q.ai – Forbes ընկերություն

2022-ին, պաշարների բարձր մակարդակի պատճառով, մանրածախ առևտրով զբաղվողները սկսեցին զեղչել իրենց կանոնավոր գույքագրումը «Սև ուրբաթից» շաբաթներ առաջ, այդ զեղչերը ներառում էին ավելի բարձր որակի ապրանքներ:

Գնորդներն իրենց գումարները հիմնականում ծախսում էին խելացի տան իրերի, աուդիո սարքավորումների, էլեկտրոնիկայի, սպորտային ապրանքների և խաղալիքների վրա: Խաղային հարթակները, ներառյալ Xbox Series X-ը և PlayStation 5-ը, նույնպես լավ են վաճառվել: Գնորդները գնացել են անօդաչու սարքեր և Apple MacBooks: Փաստորեն, Apple-ի MacBook Pro-ն ավելի կտրուկ էր զեղչվել, քան նախորդ տարիներին՝ մինչև $400 զեղչերով:

Խաղալիքների սպառողական զեղչի միջին դրույքաչափը կազմել է 31.8%, էլեկտրոնիկայի համար՝ 23.4%, հագուստի համար՝ 13.8%: 2021 թվականին մանրածախ առևտրով զբաղվողները ցածր են պահել իրենց զեղչերը՝ նավահանգիստներում և մատակարարման շղթայի այլ ոլորտներում բռնված ապրանքների քանակի պատճառով: Այժմ, երբ մատակարարման շղթայի խնդիրները թուլացել են, ավելի շատ ապրանքներ հասնում են սպառողներին և մանրածախ վաճառողների համար մեծ քանակությամբ ապրանքներ են առաջացնում:

Թե ինչպես են այս վաճառքներն ազդում ներքևի գծի վրա, դիտելու բան կլինի եկամուտների հաշվետվությունների հաջորդ փուլի ընթացքում: Արդյո՞ք պաշարների մակարդակը կնվազի, և եթե այո, ապա որքանո՞վ: Որքա՞ն կազդեն շահույթի մարժայի և զուտ վաճառքի վրա՝ ավելի երկար ժամանակահատվածում ավելի կտրուկ զեղչեր առաջարկելով:

Քանի որ ավելի շատ տվյալներ են հայտնվում, մենք ավելի հստակ պատկեր կստանանք «Սև ուրբաթ»-ի իրական արդյունքների մասին: Օրինակ, մինչ վաճառքներն աճել են, կարո՞ղ է այս ավելի բարձր թիվը վերագրել ամեն ինչի թանկացմանը մեր ներկայիս գնաճի պայմաններում: Անցյալ տարիներին մանրածախ վաճառողին կարող էր անհրաժեշտ լինել վաճառել երեք հեռուստացույց՝ 2,000 դոլար եկամուտ ստանալու համար, բայց այս տարի կարող էր անհրաժեշտ լինել միայն վաճառել երկու միավոր՝ վաճառքի նույն մակարդակին հասնելու համար:

Տոնական սեզոնի մնացած սպասելիքները

2022 թվականի տոնական սեզոնի համար դեռ վաղ օրեր են, և մնում է տեսնել, թե սպառողները կշարունակեն գնումներ կատարել, թե կդանդաղեցնեն իրենց գնումները Սուրբ Ծննդին նախորդող մնացած շաբաթների ընթացքում: Մանրածախ վաճառողների համար լավ նորությունն այն է, որ Cyber ​​Monday-ի վաղ արդյունքները նույնքան հուսադրող են թվում, քանի որ սպառողները ամեն րոպե 12.8:8-ից մինչև 9:XNUMX Խաղաղօվկիանոսյան ժամանակով ծախսում են $XNUMX միլիոն:

Սպառողները կարող են այդքան շատ կլանել միայն մեծ տոմսերի գնման ժամանակ: Թեև սպառողները օգտվում են էլեկտրոնիկայի «սև ուրբաթ» զեղչերից, նրանք, ամենայն հավանականությամբ, փոխարինում են հին իրերը, որոնք մաշվել են կամ թարմացնում են գոյություն ունեցողները՝ տնային տնտեսությունում նորերը ավելացնելու փոխարեն: Մանրածախ առևտրով զբաղվողները կարող են ստիպված լինել լրացուցիչ զեղչել ավելցուկային պաշարները մաքսազերծման վաճառքի ժամանակ կամ դիտարկել չվաճառվողը տնօրինելու և վնաս պատճառելու ուղիներ:

bottom Line

Հին ասացվածք կա՝ ակնկալիքները ցածր դնելու համար, որպեսզի երբ դրանք գերազանցես, ավելի տպավորիչ երևա: Մանրածախ առևտրի մեջ կա նմանատիպ, և գուցե հակառակ ասացվածք, նշեք այն, որպեսզի կարողանաք նշել այն:

Շատ մանրածախ առևտրականներ նախազգուշացնում էին թույլ տոնական վաճառքի մասին միայն այն բանի համար, որ «Սև ուրբաթ» վաճառքը գերազանցի բոլոր սպասելիքները: Կարևոր կլինի ուշադրություն դարձնել, թե ինչպես են երթևեկությունն ու վաճառքները շարունակվում տարեվերջին նախորդող շաբաթների ընթացքում՝ տեսնելու, թե սա միանգամյա իրադարձություն էր, թե սպառողները առաջ են տանում իրենց ծախսերը, նույնիսկ եթե գնաճն ու տոկոսադրույքները բարձր են։ .

Ինչպե՞ս կարող են ներդրողները ակնկալել կապիտալ օգտագործել այս գերակատարումը: Մտեք շուկայում և մնացեք շուկայում: Q.ai-ն հանում է ենթադրությունները ներդրումներից:

Մեր արհեստական ​​ինտելեկտը զննում է շուկաները լավագույն ներդրումների համար՝ բոլոր տեսակի ռիսկերի հանդուրժողականության և տնտեսական իրավիճակների համար: Այնուհետև, այն հարմարեցնում է դրանք Ներդրումային փաթեթներ որոնք դարձնում են ներդրումները պարզ և ռազմավարական:

Ներբեռնեք Q.ai-ն այսօր AI-ի վրա հիմնված ներդրումային ռազմավարությունների հասանելիության համար: Երբ 100 ԱՄՆ դոլար ավանդ դնեք, մենք լրացուցիչ 100 ԱՄՆ դոլար կավելացնենք ձեր հաշվին:

Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/qai/2022/12/04/black-friday-sales-numbers-hit-record-highs-despite-fears-of-recession/