4 եղանակ, որ ապրանքանիշերը մոտենան կայունությանը իսկականությամբ

Forbes-ի հետազոտության համաձայն՝ տասը CxO-ից ավելի քան ութը պլանավորում են հաջորդ տարվա ընթացքում արագացնել իրենց ընկերությունների բնապահպանական կայունության ջանքերը: Եթե ​​դուք չեք արագացնում, դուք հետ եք մնում, և տվյալները կրկնում են դա:

Forbes-ի սեփականության հետազոտությունը նաև պարզել է, որ.

  • 71% CxOs-ն ասում է, որ բնապահպանական կայունությունը իրենց ընկերության մրցակցային առավելությունների առանցքայինն է:
  • 51% CxOs-ի զեկույցը, որը հետապնդում է շրջակա միջավայրի կայունության նպատակները՝ որպես հիմնական նպատակ:
  • 65% CxOs-ն ասում է, որ կլիմայի փոփոխությունը լուրջ վտանգ է ներկայացնում իրենց բիզնեսի համար, և եթե այսօր քայլեր չձեռնարկեն դրա հետևանքների դեմ պայքարելու համար, նրանք կկորցնեն իրենց շահագրգիռ կողմերի վստահությունն ու հավատարմությունը:

Ակնհայտ է, որ կայունությունը շուկայավարների կամ բրենդների համար միտում չէ, որ ցատկեն. դա բիզնես վարելու ավելի լավ ձևի երկարաժամկետ պարտավորություն է:

Եվ որպեսզի օգնենք ձեզ կատարել այդ պարտավորությունը, մենք հավաքել ենք մի քանի օգտակար խորհուրդներ Forbes-ի էկոհամակարգից, ներառյալ փորձագետների կողմից: 2022 Forbes Sustainability Summit.

Գտեք կայունության չեմպիոններ՝ ձեզ հետ չեմպիոններ անելու համար

Որպես շուկայավար, կամ նույնիսկ որպես մարդ, որքան էլ որ աջակցեք կայունությանը, ազդեցությունն ավելի մեծ կլինի, եթե գտնեք մարդկանց, ովքեր կգնան ձեզ հետ այդ ճանապարհորդության մեջ: Վերցրեք այն myAgro, շահույթ չհետապնդող սոցիալական ձեռնարկություն ք Forbes-ի BrandVoice EQ ծրագիրը, որը գործընկերությունը համարում է «կապեր ստեղծելու, ծրագրի դիզայնը կատարելագործելու, ազդեցությունն ընդլայնելու և նրանց կարիքների և մարտահրավերների մասին գիտելիքները խորացնելու միջոց, ում ծառայում են»:

Կամ վերցրեք այն Շեյլա Էնրիկեսից՝ Տեխասի շուկայի առաջատարից և Քրոուի Հյուսթոնի կառավարիչ գործընկերոջից: Նա խոսեց 2022 Forbes Sustainability Summit«Երբ ես մտածում եմ մեր բիզնեսի մասին, մեր էկոհամակարգը բաղկացած է մեր մարդկանցից, մեր հաճախորդներից, համայնքներից, որոնց մենք ծառայում ենք և մեր շահագրգիռ կողմերից… Գյուղ է պետք, որպեսզի իրականում լուծի խնդիրները՝ ավելի լավ վաղվա օրը ստեղծելու համար»:

Forbes-ի հետազոտությունը նույնպես աջակցում է այս պատկերացմանը. մեկ հարցում պարզել է, որ CxO-ների 56%-ն ասել է, որ իրենց ընկերությունը կաշխատի այլ ապրանքանիշերի հետ՝ ստեղծելու ապրանքներ կամ լուծումներ, որոնք կօգնեն պայքարել հասարակության որոշ կարևոր մարտահրավերների դեմ, ինչպիսիք են կլիմայի փոփոխությունը և սոցիալական անարդարությունը: Թվում է, որ ժամանակն է գտնել ձեր գյուղը, ձեր գործընկերներին և ձեր չեմպիոններին:

Ընտրեք լինել փոփոխության մի մասը, այլ ոչ թե ստատուս քվոն

Մեծ շուկայավարները գիտեն, որ լավագույն մարքեթինգը փոփոխություններ է ստեղծում՝ լինի դա տրամադրության կամ վարքի փոփոխություն: Հաշվի առնելով, որ աշխարհի վերափոխմանը սպասելը հիմնավոր արդարացում չէ կայունության ջանքերը մեծացնելու համար: L'Oréal հիմնադրամի գործադիր տնօրեն և L'Oréal-ի կորպորատիվ պատասխանատվության գլխավոր տնօրեն Ալեքսանդրա Պալը դա լավագույնս դրեց. 2022 Forbes Sustainability Summit«Մենք չենք կարող պարզապես ասել, որ սպառողների վարքագիծը չի փոխվում»:

«Մենք պետք է փոխենք սպառողների վարքագիծը… այնպես որ մենք պետք է կարողանանք ստեղծել կայունության ցանկություն: Բայց դա նոր աշխատանք է, և այն իրականացնելու համար դեռ շատ վերահայտնագործումներ են անհրաժեշտ»։ Մարքեթինգը միշտ եղել է փոփոխություններ ստեղծելու մասին, և դա կարող է նշանակել, որ շուկայավարները փոխում են այն, թե ինչպես են մոտենում կայունությանը, որպեսզի այն իրականանա:

Ընդլայնել թիրախային լսարանի կարիքները համայնքի կարիքներին

Հնարավոր է, որ ժամանակն է, որ ապրանքանիշերը ընդլայնվեն թիրախային լսարաններից դուրս և սկսեն մտածել այն ավելի լայն համայնքների մասին, որոնց ծառայում են: Մտածեք, արդյոք դուք դա արել եք; ի՞նչ նոր կարիքներ կարող եք բացահայտել, հատկապես, երբ խոսքը վերաբերում է կայունությանը:

«Եթե ընկերությունն իսկապես ցանկանում է աճել, բայց շատ պատասխանատու ձևով, այն պետք է տիրի իրենից դուրս խնդիրներին», - բացատրեց Բեատրիզ Պերեսը, SVP և կապի, կայունության և ռազմավարական գործընկերության ղեկավար, The Coca-Cola Company-ում: 2022 Forbes Sustainability Summit. «Պետք է դիտարկել, թե ինչի կարիք ունի համայնքը, նախքան մենք կարողանանք իրականում հաջողակ բիզնես լինել և լուծել այն, ինչ համայնքը մեզ ասում է, որ իրական խնդիրն է»:

Հաղորդեք ձեր կայունության առաջընթացը ազնվությամբ

Շուկայավարողների և բիզնեսի առաջնորդների մեծ մասը լսել է դրա մասին կանաչապատում— տերմին, որը հատկորոշված ​​է այն ձեռնարկություններին, որոնք խեղաթյուրում են իրենց կայունությունը: Եվ այնուամենայնիվ, ընկերությունները կրկին ու կրկին փորձում են ընկալվել որպես կայուն՝ չտիրանալով անկայուն գործելակերպին: Greenwashing-ը շուկայավարների համար բարձր գին ունի, ասում է Ֆորեսթերը, ով այս տարվա սկզբին զեկույց է հրապարակել կայունության հաղորդակցության վերաբերյալ՝ օգնելու շուկայավարներին կառավարել այս հաղորդագրությունները ամբողջականությամբ:

Forrester-ի գլխավոր վերլուծաբան Թոմաս Հյուսոնի խոսքերով. Greenwashing-ից խուսափելու լավագույն միջոցը «իրոք սկսելը կայունության փոխակերպման բազմամյա ճամփորդությունն է և վերանայել ձեր մարքեթինգային մոտեցումը՝ ընդունելով շահագրգիռ կողմերի շատ ավելի համեստ, համատեղ ստեղծագործական երկխոսությունը՝ ակտիվացնելու վստահությունը կայունության բոլոր պահանջների նկատմամբ»:

Դիտեք կրկնությունը. 2022 Forbes Sustainability Summit

Թոփ 5 ընթերցումներ, որոնք դուք չեք կարող բաց թողնել

  1. 3 եղանակներ, որոնք բիզնեսները կարող են խուսափել կանաչ լվացումից
  2. Յուրաքանչյուր սեփականատիրոջը արևային էներգիա բերելու մեկ միլիարդատիրոջ ծրագրի ներսում
  3. Արդյո՞ք Եվրոպան շատ արագ շարժվեց դեպի վերականգնվող աղբյուրները, շատ դանդաղ, թե՞ ճիշտ:
  4. 5 պատճառ, թե ինչու է կայունությունը շահավետ բիզնեսի համար, այլ ոչ միայն շրջակա միջավայրի համար
  5. Կլիմայի փոփոխության ռիսկերը մեծանում են արժույթի վերահսկիչի գրասենյակի համար

Ձեր «I-Get-To-Do» ցուցակը

Գործընկեր Forbes-ի հետ

Միջպլատֆորմային բովանդակության լուծումներ, որոնք մատուցում են

The Forbes Content & Design Studio Ներքին ստեղծագործական թիմն է, որը պատասխանատու է մրցանակակիր բովանդակության լուծումներ արտադրելու և տարածելու համար՝ թվային, վիդեո, սոցիալական և տպագիր տեսքով, որոնք օգնում են բրենդներին կապվել իրենց թիրախային լսարանի հետ: Դիմեք այսօր՝ տեսնելու, թե ինչպես կարող է մեր մրցանակակիր թիմը ստեղծել ձեր ապրանքանիշի ռազմավարությանը եզակիորեն հարմարեցված ցնցող բովանդակություն:

Ուզու՞մ եք այս պատկերացումները ձեր մուտքի արկղում: Հետեւեք այս հղումը բաժանորդագրվեք Forbes Connections-ին և տեղեկացրեք մեզ, թե որ թեմաներն եք ցանկանում, որ մենք անդրադառնանք հաջորդիվ:

Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/forbescontentmarketing/2022/11/09/4-ways-for-brands-to-approach-sustainability-with-authenticity/