Ինչպես են բլոկչեյն տեխնոլոգիայի կատարելագործումները փոխելու ծրագրային շուկայավարումը

Հրատարակչական արդյունաբերության շատերի համար blockchain- ի ծրագրային գովազդի փոխանակման վերափոխման ներուժը երկարաժամկետ խոստում է, բայց մեկը համարվել է բավական դժվար և թանկ, որ խոստումը վաղուց հետաձգվել է: Այնուամենայնիվ, քանի որ բլոկչեյն տեխնոլոգիան և դրա կիրառական ծրագրային բարելավումը բարելավվում են, վաճառողներն ու նրանց գործընկերները կրկին իրենց ոսպնյակները դնում են տեխնոլոգիայի վրա:

Այս Q&A- ում, Custom- ը, Digiday Media- ի ներքին գործակալությունը, զրուցեց Բեն Փութլիի, գործադիր տնօրեն և Alkimi- ի համահիմնադիր, վաճառողներից մեկը, որն աշխատում է լուծել բլոկչեյնի հավասարումը ծրագրային շուկայավարողների համար, ծրագրային էկոհամակարգի փոփոխությունների և բլոկչեյնի գործոնների մասին: նրանց մեջ

- Գովազդ -

Custom: Մինչ օրս ծրագրային շուկայավարման գործընթացում բլոկչեյնի մոտեցումները կազմել են գովազդի հարկի շերտի նման մի բան, քանի որ նրանք չեն առաջարկել այն արագությունը, որը հայտատուները պետք է մրցեն գույքագրման համար: Ինչպե՞ս են նոր տեխնոլոգիական առաջընթացներն անդրադարձել հրատարակիչների և գովազդատուների համար այս խնդրին:

Բեն Փութլի: Բլոկչեյնը լուծում է շատ խնդիրներ հենց հիմա, բայց մինչ այժմ այն ​​ապրանքների կրկնությունները, որոնք օգտագործում էին բլոկչեյն, ներկայացնում էին միայն այն մասի, ինչը կարող էր լինել: Ավանդական բլոկչեյն տեխնոլոգիաները, չնայած շրջադարձային են, բացակայում են այնպիսի ոլորտների համար, ինչպիսիք են գովազդը, որտեղ գործարքների ահռելի քանակություն է պետք մշակել կարճ վերջնական պատուհանում և ցածր գնով: Mրագրային հայտի հայտը, որը տևում է 30 րոպե լրացում (ինչպես Bitcoin գործարքը), ակնհայտորեն կկորցներ յուրաքանչյուր անգամ: Նմանապես, յուրաքանչյուր տպավորություն թողնելու համար գործարքի բարձր վճարը (օր. Օր. Ethereum- ի «գազի» վճարներ) բիզնեսը կսնանկացնի ժամերի ընթացքում:

Մենք առաջին նախագիծն ենք, որը ինկուբացվել է Constellation- ի կողմից `բաշխված ցանցում, որը նախատեսված է արագ, մասշտաբային լուծումներ տալու այն կազմակերպություններին, որոնք կարիք ունեն տվյալների արագ և անվտանգ մշակման և փոխանցման: Համաստեղության տեխնոլոգիայի հիմքում ընկած է Hypergraph- ը ՝ ավելի ցածր վարձավճարով ապակենտրոնացված ցանց: Hypergraph տեխնոլոգիան միակ գոյություն ունեցող տեխնոլոգիան է, որը կարող է համընկնել բլոկչեյնի վրա գովազդի աճուրդ անցկացնելու ծախսերի և արագության պահանջներին: Գերհեռագրի համատեղելիությունը առկա համակարգերի և ծրագրերի հետ նշանակում է, որ մենք կարող ենք միանալ առկա վերջնակետերին OpenRTB 2.5-ի և Prebid- ի միջոցով, և առկա գովազդային տեխնոլոգիական լուծումներին (օր. ՝ DSP): Այս տեսակի առաջխաղացումը հնարավորություն է տալիս ծրագրային թիմերին շուկա դուրս գալ նույն խողովակները: , ինտեգրեք նույնը, բայց դրանք կատարում են շատ տարբեր կերպ `ավելի էժան, արդյունավետ և արդյունավետ խողովակներ, որպեսզի դուք փոխանակեք այնպես, ինչպես դուք միշտ առեւտուր եք կատարել, եթե գովազդատու եք:

Custom: Այս blockchain- ի առաջխաղացումները «կմաքրե՞ն» ծրագրային գովազդի փոխանակման համակարգը: Որո՞նք կլինեն առաջին երեք եղանակները, որոնք կասեք, որ դա կանի դա:

Բեն Փութլի: Ես անպայման չէի ասի մաքրել Իմ օգտագործած փոխաբերությունն այն է, որ այս պահին գովազդատուներն ու հրատարակիչները ունեն գույքագրում, որը նրանք վաճառում են, և նրանք պարզապես մի տեսակ զննում են նամակատուփի միջով: Նրանք նման են. «Ահա նայիր, ես կարծում եմ, որ դա այն է, ինչ տեղի է ունենում, ես որոշում կկայացնեմ ՝ ելնելով այն բանից, ինչ կարծում եմ, որ կարող եմ տեսնել»: Կարծում եմ, որ ընթացիկ առաջխաղացումներին հաջորդող առաջին քայլը կլինի տվյալների թափանցիկությունը, ինչը հետագայում թույլ կտա շատ ավելի լավ օգտագործել այդ տվյալները ՝ գովազդատուին թույլ տալով մտածել իրենց ռազմավարության մասին: Դա հայտնություն է լինելու: Եթե ​​կարող ես ճռճռացնել այդ թվերը, ապա ի՞նչ կարող ես անել հիմա: Դուք ավելի շատ կերպ կարող եք տեսնել, թե ինչ է կատարվում, և ով է լավ գործընկեր, վատ գործընկեր և որոնք կարող են ավելի լավ աշխատել, քան մյուսները:

Բոլոր տվյալները տեսնելու և ձեր տվյալների հավաքածուների միջև փոխգործակցություն ունենալու այս ունակությունը նշանակում է, որ առաջին անգամ կարող եք ասել. «Լավ, իմ թվային աուդիո արշավն ավելի լավ է գործում, քան իմ ցուցադրման արշավը ՝ ցուցադրման բյուջեից պակաս: Եկեք խմբավորենք, որ մեր թվայինը տնից դուրս լինի: Եվ հետո, դա ինչպե՞ս է կապված մեր տեսանյութերի կամ միացված հեռուստատեսային ռազմավարության հետ »: 

Custom: Որո՞նք են այն հատուկ ձևերը, որոնցով շուկայավարողները կկարողանան բարելավել ներգրավվածությունն ու ROI- ն այս տեսակի համակարգի հետ:

Բեն Փութլի: Առկա վիճակում, յուրաքանչյուր գովազդատուի դոլարից 49 ցենտ ծախսվում է մինչ հրատարակիչին հասնելը, իսկ մատակարարման շղթայի ծախսերի մեկ երրորդը բոլորովին անուղղելի է: Կարծում եմ, որ եթե մենք կարողանանք շուկա դուրս գալ և այդ համակարգին որոշակի ավելի շատ բերք ապահովել, ապա կարող է լինել, որ հրատարակիչները կարող են ունենալ շատ ավելի մեծ ստեղծագործական թիմեր և ավելի շատ ինժեներներ, որոնք աշխատում են կայքի UX- ի վրա ՝ ավելի լավ փորձ ստեղծելու համար այն այցելուների համար: Կամ ՝ նրանք կարող են ավելի շատ գումար ունենալ, որպեսզի այնուհետև վերադարձնեն իրենց լրագրությունը: Նրանք կարող են ունենալ ավելի քիչ գովազդներ, որոնք ավելի գրավիչ են և ավելի լավ արդյունքի են հասնում, քանի որ ընդհանուր առմամբ օգտագործողի փորձը բարելավվել է:

Custom: Ինչպես ցանկացած նոր տեխնոլոգիայի դեպքում, որդեգրման գործընթացը կարող է մի փոքր դժվար լինել: Ինչպիսի՞ ընկերություններ ՝ չափի և արդյունաբերության առումով, կգլխավորեն գովազդի այս նոր տեսակն իրականացնելու գործը:

Բեն Փութլի: Publանկացած հրատարակիչ կամ վաճառող, ով ցանկանում է ավելի լավ կողմնորոշվել թվային մատակարարման շղթայի վրա, իրենց գործընկերների կողմից առաջացող լուսանցքում և յուրաքանչյուր գործարքում տեղի ունեցած խարդախության աստիճանի, կշահի այս նոր գովազդային բորսաների հետ աշխատելուց: Մենք ուզում ենք, որ լինեն ավելի քիչ, ավելի լավ գովազդներ, ինչը կհանգեցնի օգտագործողի փորձի բարելավմանը և գովազդատուների ստեղծագործական կազմի հետ ավելի մեծ ներգրավվածությանը, այնպես որ այս առաքելությանը համապատասխանող ցանկացած բիզնես զարգանալուն պես պետք է ընդունի բլոկչեյնը:

Custom: Ինչպիսի՞ն կլինի ապագան ՝ օգտագործողների, հրատարակիչների և գովազդատուների համար, երբ գովազդի փոխանակման այս նոր համակարգը գործում է և լայնորեն ընդունվում:

Բեն Փութլի: Օգտագործողի համար ես տեսնում եմ մի աշխարհ, որտեղ նրանք ունեն իրենց տվյալների ինքնիշխանությունը. Նրանք վերահսկում են, թե ով է դա անում, և ով չի տեսնում: Եվ հետո, տվյալների փոխգործունակ դարձնելով, դրանք վաճառքի ենթարկելով, դուք ստեղծում եք եկամտի նոր հոսք շուկայավարողների համար: Միևնույն ժամանակ, հրատարակիչները կկարողանան ավելի լավ, ավելի գրավիչ գովազդ առաջարկել, քանի որ էջում ավելի քիչ գովազդ կա, և եթե մենք ի վիճակի լինենք կրճատել երրորդ կողմի JavaScript- ի քանակը, կայքերը ավելի արագ կբեռնվեն: Այն մտնելու է այս աշխարհում, որտեղ ավելի շատ հաշվետվողականություն, ավելի թափանցիկություն կա: Բոլորն այժմ պարգևատրվում են այս մոդելում միասին խաղալու համար. Աճող ալիքը բարձրացնում է բոլոր նավերը, ինչպես ասում են:

Ալկիմի հովանավորությամբ

Աղբյուրը ՝ https://www.thecoinrepublic.com/2021/07/21/how-improvements-in-blockchain-technology----- change-programmatic-marketing/

YouTube video